Il mercato delle scarpe da ginnastica - Italia

1.1 Definizione e scopo dello studio

Per sneakers si intende un paio di scarpe sportive che sono state adattate all'uso urbano e quotidiano. Derivate da modelli progettati per lo sport, sono apprezzate per il loro comfort e stile. In effetti, le sneakers sono anche accessori di moda che sono stati utilizzati nel mondo dell'hip-hop negli anni '80 prima di diventare, negli anni 2000, marchi di streetwear che si sono diffusi nella cultura popolare. In molti paesi, soprattutto in Occidente, queste scarpe sono ampiamente indossate come streetwear. Gli adolescenti sono i principali utilizzatori di sneaker come scarpa quotidiana, incoraggiati dalle campagne pubblicitarie delle grandi marche. Nonostante ciò, anche i consumatori appartenenti ad altre fasce d'età amano indossarle. Per l'uso urbano, le scarpe multi-sport, o i modelli rieditati degli anni 1960-1970 sono i più indossati.

Il mercato globale delle sneakers dovrebbe crescere ad un CAGR del 7% tra il 2020 e il 2024. L'Asia-Pacifico è la regione dominante in questo mercato grazie ai granidn umeri della sua popolazione e all'aumento del reddito medio disponibile. Questi dati demografici, combinati con il crescente desiderio di uno stile di vita sano e sportivo e di un abbigliamento più confortevole spiegano l'importanza della regione Asia-Pacifico per il mercato globale delle scarpe da ginnastica.

In Italia, il tasso di crescita di questo settore è notevole ed è stato segnato da un +4% nel solo 2018. Agli ammiratori e ai collezionisti, che erano e sono tuttora complici dei social networks, si sono aggiunti i fanatici interessati non tanto all'oggetto in sé, ma alla possibilità di guadagno che offre. Così, in Italia è fiorito un mercato secondario molto ricco, attorno al quale si è sviluppata una significativa attività secondaria. È un boom sostenuto da una domanda che sembra inesauribile perché, come sempre accade per le bolle, è gonfiata da una fiducia illimitata nel costante aumento dei prezzi.

Ciò che spinge oggi - soprattutto un pubblico giovane - a spendere grosse cifre per un paio di scarpe è l'unicità e la fantasia che lo circonda: per questo motivo, la maggior parte dei modelli più ambiti vede l'identificazione con un personaggio del mondo dello sport (come Derrik Rose con Adidas) e della musica (Travis Scott con Nike), oppure partnership con altri brand di moda, ad esempio Nike X Off White, in assoluto una delle collaborazioni più redditizie nel mondo dello streetwear.

1.2 Il Mercato Globale

Il mercato globale delle scarpe da ginnastica dovrebbe crescere del *,*% all'anno tra il **** e il **** per raggiungere un valore di ** miliardi di dollari. Questa domanda è guidata principalmente dalla regione Asia-Pacifico, che ha una grande popolazione e un crescente standard di vita medio. La Cina dovrebbe rappresentare il **% del mercato globale delle ...

1.3 Il mercato Italiano

In Italia, il mercato è molto dinamico. Secondo Pricewaterhouse Coopers (***) [***]

Quote di Mercato, settore sportswear Italia, ****, in percentuale PWC

Inoltre le donne sono un target in crescita e su cui puntano tutti i marchi del settore, tra le donne il brand più popolare è Puma (***) con le griffe dell'alta gamma che iniziano a ...

1.4 Esportazioni e Importazioni

Per i dati sulle importazioni ed esportazioni di sneakers si fa riferimento al codice "****** - Sports footwear"di UN COMTRADE.

Come possiamo notare dal grafico, l'Italia è un paese importatore di sneakers. Le importazioni superano di gran lunga le esportazioni anche se possiamo notare come negli ultimi anni vi sia stato un ...

1.5 Impatto del Covid

L’abbigliamento sportivo è stato fortemente colpito dalla pandemia COVID-** nel ****. I consumatori italiani hanno dato priorità ai prodotti essenziali e sono stati più cauti nell’acquisto di abbigliamentoe calzature a causa dell’elevata incertezza dovuta alla pandemia e alle previsioni ISTAT di un forte calo nell’economia del paese. Tuttavia, ...

2.1 Un prodotto sempre più popolare in Italia

Il mercato delle calzature mostra tendenze che vede il segmento delle sneakers in crescita, soprattutto per quanto riguarda i consumi delle famiglie italiane. 

Già nel **** si registrava un aumento della spesa del  *,*% in più per le calzature sportive rispetto allo stesso periodo del ****, per un totale di circa *** milioni di euro ...

2.2 Le sneakers preferite dagli italiani

Le sneakers sono una tipologia di scarpa che gli italiani amano utilizzare in qualsiasi stagione poiché la loro fattura  varia molto; esse possono essere sportive, classiche, di tessuto o in pelle e di tutti i tessuti nuovi e sperimentali. Questa tipologia di calzatura è in grado di rappresentare sia un idumento casual ...

2.3 La domanda trainata dai collezionisti

Le scarpe da ginnastica sono diventate molto più di un prodotto di consumo per molti acquirenti. Sono molti gli appassionati di questo tipo di calzature e non esitano  a spendere centinaia o addirittura migliaia di euro ogni mese per acquisire il raro paio di cui hanno bisogno. Questi consumatori sono anche ...

2.4 Il profilo del consumatore

I nuovi comportamenti post-COVID-** hanno accelerato alcuni trend già in atto nella customer journey e introdotto nuovi “mantra”. Secondo uno studio condotto da PWC, il **% presta una maggiore attenzione alla propria salute e benessere fisico e mentale, in particolar modo i millennials (***). Il **% dei consumatori italiani ha dichiarato di essere più ...

3.1 Struttura del Mercato

Il mercato delle sneakers fa parte del più ampio settore calzaturiero italiano. Questo è uno dei settori trainanti della moda italiani con un fatturato che è stato, fino al ****, in costante aumento. Nel **** è stato di *.*** miliardi di euro, nel **** di *.** miliardi di  euro e nel **** di *.** miliardi di euro. Nonostante ciò il numero ...

3.2 Catena del valore e di produzione

La filiera del mercato delle sneaker inizia con il ricevimento da parte della fabbrica di tutti i componenti necessari alla produzione (***). Successivamente può avvenire la produzione, dopodiché il prodotto finito viene controllato e confezionato. Poiché la produzione e il consumo finale avvengono molto spesso a grande distanza l'uno dall'altro, il prodotto ...

3.3 Canali di distribuzione e reselling

I canali distributivi in Italia delle scarpe e più nello specifico delle scarpe da ginnastica, dette anche sneakers, sono principalmente di due tipologie: vendita fisica al dettaglio e vendite online. La vendita fisica avviene tramite diverse tipologie di store: store specializzati nella moda, store specializzati in scarpe e grandi outlet. 

La ...

3.4 Lo sviluppo di servizi e prodotti accessori per le sneakers

Le scarpe da ginnastica sono considerati da molti un prodotto da collezione, il che significa che i loro proprietari sono disposti a spendere molti soldi per mantenere le loro paia in buone condizioni il più a lungo possibile. Questo fenomeno è ulteriormente rafforzato dall'avvento del mercato dell'usato con la possibilità di rivendere ...

4.2 Prezzi delle sneakers più popolari

Le prime due tabelle qui sotto riportate forniscono una panoramica dell'evoluzione del prezzo di un paio di scarpe da ginnastica in un anno (***). C'è quindi una maggiore volatilità sui modelli da donna con coppie che vendono ad un prezzo alto ma perdono rapidamente valore. In generale, la maggior parte dei modelli ...

4.3 Collaboration tra più brand

Una collaborazione o "collab" è una partneship di brend che viene fatta tra due aziende per realizzare un prodotto che presenti entrambi i marchi. Tale strategia è spesso utilizzata per usare i punti id forza di entrambe le aziende o semplicemente per creare un prodotto unico che attragga target più ampi.

Le collaborazioni ...

5.1 Quadro normativo

Regole di etichettatura

Quando acquistano scarpe, siano esse scarpe, stivali o scarpe da ginnastica, i consumatori sono spesso attratti solo da elementi come lo stile, il colore e il prezzo, ignorando parzialmente la qualità. Le informazioni sui materiali utilizzati nelle varie parti della calzatura (***) devono essere oggetto di particolare attenzione al ...

6.1 Segmentazione

• Zalando
• Foot Locker Italia
• Nike
• StockX
• Under Armour
• NonSoloSport
• Calzaturificio Frau
• Santoni
• On Running
• New Balance