Il mercato delle borse - Italia

Il mercato delle borse fa parte del più ampio mercato degli accessori.

Una borsa è un accessorio di moda che permette di riporre oggetti di uso quotidiano (e.g. portafoglio, chiavi). Si tratta di un prodotto di consumo, destinato principalmente alle donne, tuttavia, alcuni modelli specifici sono disponibili anche per uomo. Molte caratteristiche sono prese in considerazione quando un consumatore acquista una borsa: la praticità, l'estetica e anche il marchio rimangono particolarmente importanti.

Il mercato delle borse è molto diversificato e può essere segmentato in più categorie in base a una molteplicità di fattori:

Gamme o marchi: lusso, high-end, middle-end, low-end;

Forme o dimensioni: pochette, piccola borsa;

Materiali: pelle, sintetico, tessuto o materiale riciclato.

In Italia, l'industria delle borse (produttori e distributori) è in ottima salute, ma deve fare i conti con un leggero declino nei consumi di borse a mano, che rientra nel più ampio taglio delle spese sul mercato dell’abbigliamento da parte dei consumatori italiani. La concorrenza tra un numero sempre maggiore di giocatori sta crescendo, e i due estremi segmenti del mercato, da un latto il lusso e dall’altro il low end, sembrano essere i pilastri trainanti, a scapito quindi di tutti i brand “middle”. I produttori tradizionali come LVMH devono ora avere a che fare, ad esempio, con i marchi privati. Stanno emergendo anche nuovi canali di distribuzione, creando nuove opportunità per il settore.