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Sintesi
Il mercato della valigeria ha subito forti perturbazioni a causa della pandemia COVID-19 nel 2020, con un netto calo della produzione e delle vendite. La produzione italiana di borse e valigie è crollata nell'aprile 2020 a livelli circa 30 volte inferiori. Il turismo outbound italiano ha subito una drastica contrazione nel periodo gennaio-maggio 2020, con un numero di turisti inferiore alla metà rispetto ai due anni precedenti, con un impatto sulla domanda di valigeria. Le vendite annuali totali di valigie, borse e altri prodotti in Italia sono scese da oltre 10 miliardi di euro a 8 miliardi di euro nel 2020, sottolineando il grave impatto economico della pandemia.
Tuttavia, i dati di ricerca di Google mostrano segnali di un rinnovato interesse per la valigeria nel 2022, indicando una ripresa della domanda. Nonostante queste sfide, il mercato rimane concentrato e i principali operatori, come Samsonite e American Tourister, continuano a influenzare le tendenze insieme ai produttori di lusso italiani. La sostenibilità e la produzione etica stanno diventando sempre più importanti per i consumatori italiani, influenzando le loro decisioni d'acquisto soprattutto grazie all'uso di materiali sostenibili e alla presenza di sostanze chimiche.
Analisi delle tendenze di mercato e delle dinamiche della domanda nel mercato italiano delle valigie
Il mercato italiano della valigeria è stato un settore in costante crescita e trasformazione, strettamente legato alle motivazioni dei viaggiatori di piacere e d'affari. Nonostante le fluttuazioni stagionali, il mercato ha registrato una tendenza al rialzo, con la produzione di valigie di lusso che domina il panorama e le esportazioni che giocano un ruolo importante. Il dinamismo dei viaggi interni in Italia e la crescita dell'industria turistica sono i principali motori della domanda, che hanno influenzato le tendenze del mercato attraverso i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori, nella demografia e nelle tendenze sociali.
In particolare, negli anni precedenti al 2020, il mercato della valigeria ha mostrato una traiettoria positiva, con un picco di vendite tra i 4 e i 5 milioni di pezzi. La domanda di valigie aumenta generalmente durante i mesi estivi, in linea con il tradizionale aumento dell'attività di viaggio. Le tendenze di ricerca online hanno riaffermato questa stagionalità, evidenziando un crescente interesse per i bagagli durante i periodi di viaggio più intensi dell'anno. Tuttavia, l'arrivo della pandemia COVID-19 ha portato sfide impreviste. La produzione è stata gravemente interrotta e le vendite sono crollate nel 2020, con meno della metà dei pezzi venduti rispetto agli anni di punta.
Nonostante queste difficoltà, il mercato è stato in grado di rispondere alle mutate aspettative dei consumatori, in particolare alla crescente consapevolezza dell'importanza della moda sostenibile. Ben il 92% degli italiani si è dimostrato incline a farsi influenzare da considerazioni etiche nelle proprie scelte di moda, compresa la richiesta di valigie. Questo sentimento è rafforzato dal fatto che gli italiani danno importanza all'utilizzo di materiali sostenibili e alla riduzione dell'uso di sostanze chimiche nella produzione. Il segmento del lusso rimane attraente, con i Millennials e la Generazione Z che dovrebbero rappresentare tra il 30 e il 40% del mercato dei beni di lusso entro il 2025. Questo cambiamento demografico sta plasmando le offerte future del mercato, con una spinta verso la personalizzazione e la produzione etica, fattori chiave nelle decisioni di acquisto. La struttura del mercato italiano, caratterizzata da un'elevata concentrazione e da un numero crescente di addetti, indica un mercato maturo per l'innovazione e focalizzato sulla soddisfazione delle preferenze sfumate dei consumatori di oggi.
In sintesi, il mercato italiano della valigeria ha vissuto notevoli alti e bassi, ma rimane resiliente e adattabile alle mutevoli tendenze dei consumatori. Sostenibilità, produzione etica e fluttuazioni stagionali della domanda continueranno a caratterizzare il panorama del mercato italiano.
I protagonisti del mercato italiano della valigeria Il mercato italiano della valigeria, come un mosaico vario e colorato, è ornato da diversi marchi, che vanno dai giganti storici ai trendsetter contemporanei. Alcuni di questi marchi si sono affermati come attori chiave del mercato, influenzando la cultura del viaggio con i loro prodotti innovativi e la loro clientela dedicata.
- Samsonite Group: l'innovatore nelle soluzioni di viaggio Samsonite è un leader formidabile nel panorama della valigeria italiana e mondiale, con il suo pedigree centenario che si è guadagnato la fiducia e la fedeltà dei viaggiatori in cerca di affidabilità e innovazione. L'impegno del marchio nel superare i limiti della durata e della funzionalità è evidente nei suoi materiali brevettati e nei suoi design ergonomici. Pur attirando un segmento di mercato di fascia alta pronto a investire nell'esperienza Samsonite, il marchio si assicura di non allontanare chi ha un budget più modesto.
- American Tourister: La scelta dei giovani avventurieri Sotto l'ombrello del Gruppo Samsonite, American Tourister è la controparte giovane e dinamica del marchio, rivolta a un pubblico più rilassato e attento ai prezzi. Con un'inclinazione per l'estetica moderna e un caleidoscopio di colori, American Tourister risuona con lo spirito energico dei giovani viaggiatori. I suoi prodotti mantengono la promessa di qualità a prezzi più accessibili, colmando il divario tra la convenienza e un marchio di fiducia.
- Hauptstadtkoffer: il virtuoso tedesco dei viaggi robusti Hauptstadtkoffer, con sede a Berlino, si sta affermando sul mercato italiano rivolgendosi a coloro che apprezzano l'integrità strutturale e le prestazioni funzionali rispetto al design ornato. Le radici tedesche del marchio si riflettono nel suo approccio pragmatico alla costruzione dei bagagli, che offrono compagni robusti per i viaggiatori più esigenti. Inoltre, l'ampia gamma di colori assicura che i viaggiatori non debbano scendere a compromessi sulla personalizzazione, pur godendo della robustezza del loro equipaggiamento da viaggio.
Questi importanti attori del mercato dei bagagli tessono una rete di diversità e scelta, soddisfacendo le varie preferenze ed esigenze dei viaggiatori italiani. Che si tratti dell'innovativa Samsonite, del fascino giovanile di American Tourister o dell'affidabilità tedesca di Hauptstadtkoffer, ogni marchio dà il proprio contributo al mercato italiano dei bagagli.
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 02/01/2023
Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Il mercato della valigeria include l’insieme degli articoli e accessori da viaggio. Un numero di criteri possono essere utilizzati per segmentare il mercato in più categorie, tra i più usati:
- Per dimensione
- Per prezzo
- Per tipo
A livello mondiale i primi cinque mercati per valore di mercato, continuano a registrare un’evoluzione positiva, e il settore rimane fortemente correlato alle motivazioni di acquisto, prevalentemente per viaggi di piacere o di lavoro.
In Italia l’industria manufatturiera di valigie continua ad essere dominata dal segmento luxury, e da esportazioni in forte crescita.
L’incremento dello spostamento a livello nazionale e il crescente turismo in Italia sono variabili che si ritiene influenzeranno positivamente l’andamento futuro del mercato della valigeria. La progressiva trasformazione del viaggio, sia per lavoro che per piacere, dovuto a cambiamenti demografici e sociali, è in grado di impattare le preferenze dei consumatori e conseguentemente la scelta finale di acquisto. L’industria sta quindi vivendo un periodo di forte innovazione, dettata da un lato dal crescente peso delle aerolinee low-cost - e le rispettive “luggage policies” - e dall’altro dalla ricerca di modelli più confortevoli e versatili da parte dei consumatori.
1.2 Mercato Globale
Il mercato globale delle valigie è stimato a **.***,* milioni di dollari nel **** e raggiungerà **.***,* milioni di dollari entro il ****, con un CAGR dell'*,*%.
Fatturato globale del mercato dei bagagli Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte: Market.US
La rapida crescita di viaggi e turismo, la crescente urbanizzazione, il cambiamento degli stili ...
1.3 Mercato Italiano
Il fatturato totale annuo della produzione di valigeria, borse e simili in Italia è cresciuto significativamente tra il **** e il ****. Nel periodo considerato, il fatturato totale annuo della produzione di valigeria, borse e simili è aumentato complessivamente, passando da circa *,** miliardi di euro nel **** a oltre dieci miliardi di euro nel ****. Il fatturato ...
1.4 Impatto Covid
L'epidemia di Covid-** ha causato importanti conseguenze sia sul lato dell'offerta che su quello della domanda. L'Italia è stato il primo Paese europeo a registrare un elevato numero di casi di Covid-** e di conseguenza la sua economia complessiva ha subito un rallentamento a partire dal febbraio ****
In particolare, la pandemia di ...
1.5 Commercio Estero
Per analizzare il commercio estero abbiamo preso in considerazione il Codice di UN Comtrade **** " Bauli: valigie e valigette, valigette per oggetti di toletta, valigette portadocumenti, cartelle per la scuola, astucci per occhiali, astucci per binocoli, apparecchi fotografici, astucci per strumenti musicali, astucci per armi, fondine e contenitori simili; borse da viaggio, ...
2 Analisi della domanda
2.1 La stagionalità della domanda
I risultati riportati nel grafico sottostante riflettono la proporzione di ricerche per una data parola chiave in una data regione e per un determinato periodo di tempo, rispetto alla regione con il più alto tasso di utilizzo di quella parola chiave (***). Quindi, un valore di ** significa che la parola chiave è stata ...
2.2 Driver della domanda: Il turismo
La domanda di bagagli è fortemente legata al turismo e al numero di viaggiatori, ed è molto variabile a seconda del periodo dell'anno. Il grafico sottostante mostra che il numero di turisti italiani in partenza è consistentemente più alto durante i mesi estivi, raggiungendo sempre un picco in Agosto. Dall'altra parte, i viaggi diminuiscono ...
2.3 La clientela di lusso
Tipologia di acquirente
Si stima che entro il **** i Millennial e la Generazione Z rappresenteranno oltre il **% del mercato complessivo dei beni di lusso, a fronte del **% registrato nel ****. [***].
Chi acquista i beni di lusso Mondo, ****-****, percentuale Fonte: AltaGamma
Secondo l'analisi Luxury Consumer Evolution, è possibile stabilire alcune tipologie di clienti ...
2.4 Il mercato dell'usato
Il mercato dell'usato è in costante aumento con una crescita del **% all’anno e rappresenta già ** miliardi di euro nel ****. La sua crescita è alimentata da comportamenti ambivalenti: da un lato, quelli dei nuovi clienti che vogliono accedere a un brand; dall’altro quelli dei clienti affezionati che rivendono i prodotti acquistati nuovi ...
2.5 Tendenze della domanda
La consapevolezza generale delle varie questioni che circondano la moda sostenibile (***) ha fatto nascere nuove aspettative nei consumatori e sta guidando sempre di più le loro scelte.
In Italia i cittadini, secondo un sondaggio svolto da Trustpilot in collaborazione con London Research, il **% degli intervistati si ritiene influenzato da motivazioni etiche ...
3 Struttura del mercato
3.1 Produzione di bagagli
La produzione è altamente variabile, con frequenti rallentamenti di produzione nei mesi di agosto e febbraio, con punte due mesi dopo, rispettivamente in ottobre e aprile. In agosto, la produzione in tutte le industre italiane rallenta in quanto la maggior parte degli operai e dipendenti italiani vanno in vacanza estiva. Alcuni stabilimenti ...
3.2 Struttura del mercato
Per l'analisi della struttura del mercato, verrano presi in considerazione i dati relativi al Codice Ateco "**.**": Fabbricazione di articoli da viaggio, borse e simili, pelletteria e selleria.
Come si può notare, il mercato risulta essere fortemente concentrato. Il numero di imprese e di dipendenti attivi nel settore è stato in costante aumento ...
3.3 Distribuzione geografica dei produttori
Sempre sulla base del database Istat possiamo anallizare la distribuzione geografica dei produttori di bagagli. Da tale analisi emerge che la Toscana rappresenta la regione con grande maggioranza di produttori; vi sono ben **** aziende del settore in tale regione. Seguono distaccate la Lombardia e la Campania dove risiedono rispettivamente *** e *** aziende. A ...
3.4 I principali attori del mercato
Tra le principali aziende del mercato vi sono sia grandi gruppi internazionali che aziende italiane.
Gruppi internazionali
Gruppo Samsonite : Si tratta del gruppo principale nel mercato italiano. Samsonite è un produttore e rivenditore americano di valigie di alta qualità, con prodotti che vanno dalle valigie di grandi dimensioni alle piccole borse da ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Tipologie
Nel mercato dei bagagli, c'è una grande varietà di prodotti, da valigie, zaini, borse a tracolla ecc.
Le valigie :
I formati sono molteplici: valigie da ** a ** cm di altezza, medie da ** a ** cm di altezza e XL da ** cm di altezza. Ci sono casi flessibili e casi rigidi e alcuni casi ...
4.2 Analisi dei prezzi
Di seguito vi è una panoramica dei prezzi dei bagagli in Italia per tipologia di bagaglio, per marche, e per dimensioni.
4.3 Dinamiche dei prezzi
Tramite il database Istat è possibile analizzare l'evoluzione negli ultimi anni dei prezzi al consumo per il codice ECOICOP ****** " articoli di viaggio". I prezzi sono analizzati in rapporto al **** (***). Da tale analisi emerge che i prezzi al consumo hanno avuto un rendimento altalenante, alternando periodi di crescità a periodi di decrescità. Complessivamente ...
4.4 Vendite
L:Istat attraverso il codice "********" ci permette di analizzare l'evoluzzione delle vendite di valigie e borse viaggio negli ultimi ** anni. Il picco di vendite, per pezzi venduti, c'è stato nel **** con *.***.*** pezzi venduti. Mentre l'anno in cui sono state vendute meno valigie e brose viaggio concide con l'anno della pandemia, il ...
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamento
Il settore del tessile e dell'abbigliamento è disciplinato dal Regolamento UE n.****/**** che stabilisce norme su:
le denominazioni delle fibre tessili, le modalità di etichettatura dei prodotti tessili, nonché le menzioni figuranti su etichette, i contrassegni ed i documenti che accompagnano i prodotti tessili nei vari cicli di produzione, trasformazione e distribuzione la ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- SAMSONITE S.P.A.
- RIMOWA ITALY SRL
- Piquadro
- RONCATO
- Carpisa
- Tuscany Leather
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Aziende citate in questo studio
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