Il mercato dell'abbigliamento sportivo - Italia

1.1 Definizione e ambito dello studio

L'abbigliamento sportivo è una categoria di abbigliamento che inizialmente copre l'abbigliamento dedicato alla pratica sportiva individuale o di gruppo e progettato con caratteristiche che migliorano le prestazioni degli atleti e forniscono comfort e tecnicità.

La maggiore consapevolezza di uno stile di vita sano e la crescente popolarità dei grandi eventi sportivi stanno guidando la crescita del mercato. Tuttavia, negli ultimi due decenni, l'uso di questi indumenti è aumentato e non è più esclusivamente dedicato alle attività sportive.

Il mercato globale dell'abbigliamento sportivo è molto dinamico, con un tasso di crescita annuale composto stimato del 10,4% tra il 2019 e il 2025. Anche se gli Stati Uniti dominano il mercato dell'abbigliamento sportivo, in particolare per la presenza di produttori chiave come Nike e Adidas, l'Asia-Pacifico dovrebbe registrare il più alto CAGR (11%) tra il 2019 e il 2025, a causa del miglioramento degli standard di vita, dei bassi costi di produzione e dell'aumento dei livelli di reddito in questa regione.

Le entrate del mercato italiano dell'abbigliamento sportivo sono diminuite del 16% nel 2020. Tuttavia, le previsioni indicano un CAGR del 4% fino al 2025. Nike e Adidas dominano il mercato. Questi due marchi sono anche onnipresenti nel mondo del calcio italiano, un elemento chiave per l'immagine del marchio.

La pandemia di Covid 19 ha fortemente influenzato il mercato dell'abbigliamento sportivo in Italia. I consumatori italiani hanno preferito rimanere cauti e dare la priorità ai prodotti considerati essenziali. D'altra parte, il segmento dell'abbigliamento sportivo ha resistito alla crisi meglio dell'industria della moda, con un calo delle vendite inferiore all'andamento generale del settore. Inoltre, il canale dell'e-commerce è cresciuto durante la crisi, e i confinamenti e l'aumento dello smart working hanno portato a un crescente interesse per l'abbigliamento sportivo.

1.2 Analisi del mercato globale

Il mercato globale dell'abbigliamento sportivo è stato valutato a ***,** miliardi di dollari nel ****, e si prevede che raggiungerà un importo di ***,** miliardi di dollari nel ****, crescendo a un CAGR del **,*%. Il grafico sottostante mostra la tendenza all'aumento che il mercato globale dell'abbigliamento sportivo dovrebbe registrare nel periodo dal **** al ****.

Mercato dell'abbigliamento sportivo ...

1.3 Il mercato italiano

Il mercato italiano dell'abbigliamento sportivo è stato valutato a **,* milioni di euro nel ****. Il grafico sottostante mostra l'incredibile trend in ascesa a cui assiste il mercato: nel periodo dal **** al ****, il valore della produzione del mercato italiano dell'abbigliamento sportivo è aumentato di quasi il ***%.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Valore della produzione Italia, ****-****, ...

1.4 Analisi dell'importazione e dell'esportazione

Al fine di analizzare i volumi di importazione ed esportazione per il mercato in analisi, è necessario fare riferimento al codice HS **** - Tute da ginnastica, costumi da bagno e altri indumenti. Il grafico sottostante mostra il confronto tra le importazioni e le esportazioni, così come l'andamento del tasso di copertura, calcolato ...

1.5 Impatto Covid-19

Gli effetti di Covid-** sul mercato dell'abbigliamento sportivo in Italia hanno avuto un impatto anche sui più importanti player del settore. A causa del primo blocco, le perdite stimate a fine anno delle aziende italiane del settore sportivo (***). Naturalmente le aziende del settore hanno fatto grandi investimenti per trovare una soluzione ...

2.1 Panoramica della domanda

Considerando la domanda di abbigliamento sportivo in Italia, vale la pena analizzare la quantità di beni prodotti e venduti nel paese. Il seguente grafico mostra l'andamento che tale domanda ha avuto negli ultimi * anni.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Valore della produzione Italia, ****-****, in milioni di unità. Fonte: Istat

Dal grafico ...

2.2 Driver della domanda

Trattando i driver della domanda legati al mercato dell'abbigliamento sportivo, è di prima importanza considerare quante persone fanno sport nel tempo libero. Secondo una ricerca rilasciata dall'Istat nel ****, si stima che siano ** milioni le persone dai tre anni in su che praticano uno o più sport, in modo continuativo (***). Tra gli uomini, ...

2.3 Nuove tendenze nella domanda

I consumatori sono il principale motore della crescita del business e la domanda di prodotti sostenibili ed etici sta crescendo tra le giovani generazioni

Per quanto riguarda la Generazione Z e i Millennials - per intenderci, le persone nate dagli anni '** al **** - il **% di loro è sensibile alle questioni sostenibili, ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato

Per comprendere la struttura nonché le dinamiche più rilevanti del mercato italiano dell'abbigliamento sportivo, è necessario affidarsi ai dati relativi all'ATECO **.**.* - Confezione di abbigliamento sportivo. In particolare, analizzando l'andamento del numero di entità specializzate nel settore operanti nel mercato italiano, il grafico sottostante mostra un lento declino del numero totale di ...

3.2 Catena del valore

[***]

La catena del valore sopra riportata mostra come la distribuzione dei prodotti di abbigliamento sportivo nel mercato italiano. In particolare, permette di identificare l'importanza dell'e-commerce e dei canali online, che si sono sviluppati principalmente all'esplosione della pandemia - come spiegato nella sezione *.*.

3.3 giocatori principali

Il grafico seguente mostra la percentuale di mercato posseduta da ciascuna delle principali aziende operanti nel settore italiano dell'abbigliamento sportivo in base alla loro quota di mercato.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Principali attori Italia, ****, in %. Fonte: PWC

Dal grafico a torta sopra riportato, possiamo notare come i brand più importanti del ...

4.1 Tipologia dell'offerta

Trattando il mercato italiano dell'abbigliamento sportivo, è possibile elencare le seguenti categorie di prodotti che vengono forniti al suo interno:

Pantaloni; Tute da ginnastica; Giacche; Magliette; Fodera in pile; Felpa; Frangivento e Softshell; Cappotti; Impermeabili; Polo; Camicie; Gilet; Maglie.

4.2 Prezzi

Per valutare l'indice dei prezzi al consumo per il mercato dell'abbigliamento sportivo, è necessario considerare la categoria più ampia associata a ECOICOP **** - Indumenti, che comprende anche tutti i prodotti commercializzati nel mercato di nostro interesse. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione dell'andamento dell'indice dei prezzi al consumo registrato negli ultimi cinque ...

4.3 Nuove tendenze nell'offerta

Secondo un documento di ricerca pubblicato da PWC, man mano che strumenti come il dimensionamento digitale, le piattaforme di collaborazione dei consumatori e la realtà aumentata vengono introdotti e cominciano a convergere, le aziende e i marchi dovrebbero:

Offrire un'esperienza unica e distinta a coloro che sono meno inclini al digitale; Stringere ...

5.1 Quadro normativo

Trattando l'abbigliamento sportivo e la normativa applicabile all'argomento, è necessario introdurre e comprendere la legge che regola il processo di etichettatura dei prodotti tessili. L'etichettatura e la presentazione dei prodotti tessili è regolata dal Regolamento UE n. ****/****. In particolare, con il termine "prodotti tessili" si intendono tutti i prodotti che, allo stato grezzo, ...

6.1 Segmentazione

• Nike
• Adidas
• Under Armour
• Decathlon Groupe
• Reebok
• Lacoste Groupe
• Arena
• Asics
• Kappa
• Champion
• Diadora
• Fila
• Palm Angels (New Guards Group)