Il mercato dell'abbigliamento sportivo - Italia (2025)

1.2 Analisi del mercato globale

Nel grafico viene riportata la crescita stimata del mercato globale dell’abbigliamento sportivo dal **** al ****, espressa in miliardi di dollari. A partire da un valore di ***,** miliardi nel ****, si prevede un incremento costante anno dopo anno, fino a raggiungere i ***,** miliardi nel ****. In termini percentuali, si tratta di un aumento complessivo del **% in sei anni, con una media di crescita annua superiore al **%. I passaggi più significativi si osservano tra il **** e il **** (***).   Valore del mercato Globale dell'Abbigliamento Sportivo Mondo, ****-*****, Miliardi di dollari Grand View Research  

Il mercato globale dell'abbigliamento sportivo può essere segmentato in base a diversi parametri. Innanzitutto, trattando i diversi tipi di prodotti inclusi in tale mercato, è possibile identificare le seguenti categorie:

Top e magliette; Pantaloni e calzamaglie; Surf e nuotatori; Maglioni e Felpe con cappuccio.

La tabella seguente mostra la percentuale che ciascuna delle categorie sopra menzionate rappresenta nella dimensione totale del mercato.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Segmentazione per prodotto Mondo, ****, in %. Fonte: DataIntelo

In particolare, il grafico sopra mostra che il mercato globale dell'abbigliamento sportivo non è equamente segmentato nelle diverse categorie di prodotti forniti. Infatti, a parte i pantaloni e le magliette che coprono quasi la stessa percentuale delle dimensioni del mercato, le categorie dei ...

1.3 Il mercato Europeo

 Il grafico mostra l’evoluzione prevista del mercato europeo dell’abbigliamento sportivo tra il **** e il ****, con valori espressi in miliardi di euro. Si parte da un valore stimato di **,** miliardi nel ****, che cresce progressivamente ogni anno fino a raggiungere i ***,** miliardi nel ****. Si tratta di un incremento assoluto di **,** miliardi e una variazione percentuale positiva del +**% nell’arco di nove anni, con un ritmo medio annuale di crescita superiore al *%.

Valore del Mercato Europeo dell'abbigliamento sportivo Europa,****-****,Miliardi di Euro Global Market Insights

1.4 Il Mercato Italiano

Il grafico riporta il valore del mercato italiano dell’abbigliamento sportivo dal **** al ****, con cifre espresse in miliardi di euro. Si parte da un valore iniziale di ** miliardi nel **** e si raggiungono i **,** miliardi nel ****. L’aumento assoluto nel periodo è di *,** miliardi, corrispondente a una crescita del +**,*% in cinque anni, con una media annua di circa +*,*%.

Valore del Mercato Italiano dell'Abbogliamento Sportivo Italia,****-****,Miliardi di Euro Market Research

1.5 Importazione ed Esportazione

Al fine di analizzare i volumi di importazione ed esportazione per il mercato in analisi, è necessario fare riferimento al codice HS **** - Tute da ginnastica, costumi da bagno e altri indumenti. Il grafico sottostante mostra il confronto tra le importazioni e le esportazioni, così come l'andamento del tasso di copertura, calcolato come il rapporto tra le esportazioni e le importazioni.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Analisi delle importazioni ed esportazioni Italia, ****-****, in milioni di euro. UNComtrade

In particolare, durante tutto il periodo considerato (***), il valore delle esportazioni dall'Italia verso gli altri paesi è stato quasi tre volte quello delle importazioni di beni nel paese. Il tasso di copertura è rimasto abbastanza costante durante il periodo - circa il ***% - ma diminuisce nel **** quando, a causa della Covid-**, i rapporti e gli scambi con gli altri paesi sono diventati più difficili, e l'Italia ha dovuto affrontare alcune barriere per esportare i suoi beni. Inoltre, a causa delle restrizioni, molte aziende del settore sono rimaste chiuse per diverse settimane, diminuendo così la quantità di merce prodotta e pronta per essere spedita in altri paesi. Tuttavia, dato il generale primato delle esportazioni sulle importazioni, si può concludere che il mercato italiano dell'abbigliamento sportivo presenta un surplus ...

2.1 Panoramica della domanda

Considerando la domanda di abbigliamento sportivo in Italia, vale la pena analizzare la quantità di beni prodotti e venduti nel paese. Il seguente grafico mostra l'andamento che tale domanda ha avuto negli ultimi * anni.

Dopo un picco di *,** milioni nel ****, la produzione ha subito un calo progressivo, toccando un minimo di *,** milioni nel ****. Per il **** è prevista una ripresa con *,** milioni di unità prodotte, stando alla proiezione calcolata con previsione lineare (***).

Il calo tra **** e **** è pari al -**,*%, seguito da un rimbalzo del +**,*% tra **** e ****, a indicare un potenziale recupero della capacità produttiva o una riorganizzazione industriale.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Valore della produzione Italia, ****-****, in milioni di unità. Fonte: Istat

Il grafico a torta illustra la suddivisione del valore della produzione dell’abbigliamento sportivo in Italia nel **** per categoria merceologica. La quota predominante è rappresentata dalle tute da ginnastica da uomo, che da sole coprono il **,**% del totale. Seguono le tute da ginnastica da donna con il **,**%, mentre i costumi da bagno da donnaincidono per l’**,**% e quelli da uomo per appena il *,**%. Le tute da sci, con una quota marginale dello *,**%, risultano quasi irrilevanti nel complesso della produzione.

Categorie di abbigliamento sportivo - Valore della produzione Italia, ****, in %. Fonte: ...

2.2 La spesa media degli italiani

Dopo una crescita iniziale da *,* € nel **** a *,* € nel ****, si registra un netto calo nel **** (***) prevede un lieve aumento a *,** €, segnalando un trend positivo.

Spesa media mensile familiare per Articoli sportivi Italia,****-****,euro correnti Istat,Istat

Si osserva un andamento altalenante: dopo un valore iniziale di *,** € nel ****, la spesa scende a *,** € nel **** e crolla drasticamente nel **** (***) che raggiunge *,** €, superando il livello pre-pandemico.  Spesa media mensile familiare per Servizi sportivi - pratica Italia,****-****,euro correnti Istat, istat   Il valore è elevato nel biennio pre-pandemico, con **,** € nel **** e **,** € nel ****, per poi registrare un crollo significativo nel **** (***) a causa delle restrizioni dovute all’emergenza sanitaria. Negli anni successivi si osserva una graduale ripresa: *,** € nel ****, **,** € nel ****, fino alla stima di **,** € nel ****, ottenuta tramite proiezione lineare con Excel.  Spesa media mensile familiare per Servizi sportivi - presenza Italia,****-****,euro correnti Istat, Istat  

2.3 I Driver della Domanda

Trattando i driver della domanda legati al mercato dell'abbigliamento sportivo, è di prima importanza considerare quante persone fanno sport nel tempo libero. Secondo una ricerca rilasciata dall'Istat nel ****, si stima che siano ** milioni le persone dai tre anni in su che praticano uno o più sport, in modo continuativo (***). Tra gli uomini, il **,*% fa sport continuamente e l'**,*% lo fa occasionalmente. Per le donne, le percentuali sono più basse: **,*% e *,*% rispettivamente. Tuttavia, come si può vedere nella tabella seguente, la pratica dello sport è più alta tra i ragazzi di **-** anni e tende a diminuire con l'età.

La tabella qui sopra mostra la percentuale di persone appartenenti a ciascuna delle categorie di età considerate che praticano almeno uno sport, in modo continuo o occasionale. Al fine di avere una comprensione più chiara delle cifre chiave per questa analisi, il grafico sottostante mostra, per ciascuna di queste categorie di età, la percentuale di persone (***) che praticano sport occasionalmente o continuamente.

Persone che praticano sport Italia, ****, in %. Fonte: Istat

A questo punto, è possibile dedurre una rilevante predominanza di giovani che praticano sport in modo continuativo, rispetto a quelli più anziani. Tuttavia, il grafico permette anche di vedere che, per qualsiasi categoria di età, la ...

2.4 Nuove Tendenze della domanda

I consumatori sono il principale motore della crescita del business e la domanda di prodotti sostenibili ed etici sta crescendo tra le giovani generazioni 

Per quanto riguarda la Generazione Z e i Millennials - per intenderci, le persone nate dagli anni '** al **** - il **% di loro è sensibile alle questioni sostenibili, tra cui il packaging, le questioni ambientali e gli stili di vita sostenibili. Nel ****, il **% dei consumatori ha scelto prodotti sostenibili, in aumento del **% nel ****. Inoltre, il **% di quelle generazioni ha scelto marchi rispettosi, rispetto al **% nel ****, e il **% ha evitato di usare la plastica quando possibile, con il **% di loro che ha acquistato articoli con meno imballaggi e il **% di loro che ha acquistato da marchi che promuovono pratiche sostenibili. Inoltre, nel ****, solo il *% dei giovani clienti ha dichiarato di non essere interessato alla sostenibilità (***), e il **% ha considerato gli sforzi ambientali e sociali dei rivenditori. Alla fine, il **% ha scelto prodotti con un'origine tracciabile e trasparente, e il **% dei consumatori ha scelto abbigliamento e calzature realizzati con materiali non animali.

Nonostante l'esplosione della pandemia, la rilevanza della sostenibilità per le giovani generazioni ha continuato ad aumentare. Pertanto, considerando tutte le cifre introdotte sopra, si può dedurre che le ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato

Per comprendere la struttura nonché le dinamiche più rilevanti del mercato italiano dell'abbigliamento sportivo, è necessario affidarsi ai dati relativi all'ATECO **.**.* - Confezione di abbigliamento sportivo. In particolare, analizzando l'andamento del numero di entità specializzate nel settore operanti nel mercato italiano, il grafico sottostante mostra un lento declino del numero totale di entità dal **** al ****, quando ha raggiunto il valore più basso (***). Successivamente, nel ****, il grafico sottostante mostra una ripresa del settore, con il numero di entità che torna ai valori precedenti al **** e diventa anche molto più alto, raggiungendo un valore di **** entità sul territorio nazionale. Il tasso di crescita medio associato al numero di entità disponibili nel mercato italiano è stato stimato al *,**% nel periodo dal **** al ****.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Numero di entità Italia, ****-****, in unità. Fonte: Istat

Allo stesso modo, dal grafico seguente, si evince che un andamento simile a quello presentato nel numero totale di entità operanti nel Paese è stato registrato anche dal numero totale di addetti che offrono il loro servizio al mercato.

Pertanto, dopo un'inflessione nel numero totale sperimentato nel ****, quando il numero di dipendenti del settore ha raggiunto un valore di *.*** individui, tale cifra è esplosa nell'anno successivo, per raggiungere un valore di *.*** individui. Inoltre, ...

3.2 Catena del valore

[***]

La catena del valore sopra riportata mostra come la distribuzione dei prodotti di abbigliamento sportivo nel mercato italiano. In particolare, permette di identificare l'importanza dell'e-commerce e dei canali online, che si sono sviluppati principalmente all'esplosione della pandemia - come spiegato nella sezione *.*.

3.3 giocatori principali

Il grafico seguente mostra la percentuale di mercato posseduta da ciascuna delle principali aziende operanti nel settore italiano dell'abbigliamento sportivo in base alla loro quota di mercato.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Principali attori Italia, ****, in %. Fonte: PWC

Dal grafico a torta sopra riportato, possiamo notare come i brand più importanti del settore rappresentino insieme più del **% dell'intero comparto. In particolare, tra questi, Nike e Adidas ricoprono il ruolo più rilevante, detenendo una quota di mercato pari, rispettivamente, al **,*% e al *,*%.

Per fornire una panoramica dettagliata dei principali attori nel mercato italiano dell'abbigliamento sportivo, abbiamo calcolato le quote di mercato basandoci sui fatturati disponibili per ciascuna azienda e su una stima del valore totale del mercato italiano dell'abbigliamento sportivo nel ****, pari a circa *,* miliardi di euro . Le quote di mercato sono state ottenute dividendo il fatturato di ciascuna azienda per il valore totale del mercato e moltiplicando per *** per ottenere la percentuale.   Nike Nike è uno dei leader globali nel settore dell'abbigliamento sportivo e mantiene una forte presenza anche in Italia.Sebbene i dati specifici per il mercato italiano non siano disponibili, a livello globale, Nike detiene una quota di mercato di circa il **,*% . Applicando questa percentuale al mercato italiano, si può stimare ...

4.1 Tipologia dell'offerta

Trattando il mercato italiano dell'abbigliamento sportivo, è possibile elencare le seguenti categorie di prodotti che vengono forniti al suo interno:

Pantaloni; Tute da ginnastica; Giacche; Magliette; Fodera in pile; Felpa; Frangivento e Softshell; Cappotti; Impermeabili; Polo; Camicie; Gilet; Maglie.

4.2 Prezzi

Per valutare l'indice dei prezzi al consumo per il mercato dell'abbigliamento sportivo, è necessario considerare la categoria più ampia associata a ECOICOP **** - Indumenti, che comprende anche tutti i prodotti commercializzati nel mercato di nostro interesse. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione dell'andamento dell'indice dei prezzi al consumo registrato negli ultimi cinque anni.

Mercato dell'abbigliamento sportivo - Indice dei prezzi al consumo Italia, ****-****, in base **** = *** Fonte: Istat

Dai dati analizzati, si può stimare che il tasso di crescita dell'indice dei prezzi al consumo nel quinquennio in osservazione sia pari allo *,*%. Infine, la tabella seguente mostra, per uno qualsiasi dei prodotti elencati nella sezione precedente, un prezzo medio disponibile sul mercato.

Categoria Fascia di prezzo in euro Pantaloni **.** Giacche **.** Magliette **.** Fodera in pile *.** Frangivento e Softshell *.** Cappotti **.** Impermeabili **.** Polo **.** Camicie **.** Gilet **.** [***] Dopo un iniziale calo da **,* nel **** a **,* nel ****, l’indice ha iniziato a risalire, raggiungendo un picco a ***,* nel ****, per poi leggermente rientrare a ***,* nel ****.   Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività medie annue per Abbigliamento sportivo bambino (***) Italia,****-****, (***) euro correnti Istat   Si osserva una costante flessione dal **** al ****, con l'indice che scende da **,* nel **** fino a **,* nel ****, per poi registrare un lieve recupero a **,* nel **** e stabilizzarsi allo stesso ...

4.3 Nuove tendenze nell'offerta

Secondo un documento di ricerca pubblicato da PWC, man mano che strumenti come il dimensionamento digitale, le piattaforme di collaborazione dei consumatori e la realtà aumentata vengono introdotti e cominciano a convergere, le aziende e i marchi dovrebbero:

Offrire un'esperienza unica e distinta a coloro che sono meno inclini al digitale; Stringere nuove partnership strategiche in tutto il settore; Formulare una strategia per affrontare le opportunità e le sfide che sorgeranno a causa della crescente incidenza dello shopping online, oltre a rivedere le gamme e le offerte di prodotti, le catene di fornitura e il ruolo del negozio fisico; Investire in tecnologie di rete avanzate per consentire una segmentazione più sofisticata dei clienti; Integrare i contenuti digitali, aumentando l'impatto commerciale degli asset digitali; Rivedere il ruolo del negozio fisico: la sicurezza e la convenienza sono aspetti chiave dell'esperienza d'acquisto (***); Stabilire una maggiore trasparenza nelle catene di approvvigionamento; Trovare nuovi partner della catena di approvvigionamento che si adattino alle mutevoli richieste dei consumatori; Riqualificare il personale in modo che possa comprendere meglio il customer journey end-to-end e fornire un servizio coerente e allineato al marchio; Abitudini di acquisto più volatili: prestare maggiore attenzione alla qualità e rivedere la gamma e i prezzi ...

5.1 Quadro normativo

Trattando l'abbigliamento sportivo e la normativa applicabile all'argomento, è necessario introdurre e comprendere la legge che regola il processo di etichettatura dei prodotti tessili. L'etichettatura e la presentazione dei prodotti tessili è regolata dal Regolamento UE n. ****/****. In particolare, con il termine "prodotti tessili" si intendono tutti i prodotti che, allo stato grezzo, semilavorato, finito o confezionato, sono composti esclusivamente da fibre tessili, qualunque sia il processo di mischia o di unione utilizzato, e sono assimilati ai prodotti tessili e soggetti alle precedenti normative che li riguardano:

Prodotti contenenti almeno l'**% in peso di fibre tessili; Tessuti, in cui le componenti tessili sono almeno l'**% in peso, utilizzati per il rivestimento di mobili, ombrelli e ombrelloni e, alle stesse condizioni, le componenti tessili di rivestimenti multistrato per pavimenti, materassi e articoli da campeggio, nonché le fodere isolanti per calzature e guanti; Prodotti tessili incorporati in altri prodotti di cui fanno parte integrante, a condizione che la loro composizione sia specificata.

Il regolamento non si applica ai prodotti tessili:

Destinati all'esportazione in paesi terzi; Introdotti in transito, sotto controllo dei consumatori, negli Stati membri; Importati da paesi terzi per essere sottoposti a traffico di perfezionamento attivo; Dati in lavorazione, senza essere oggetto o cessione ...

6.1 Segmentazione

• Nike
• Adidas
• Under Armour
• Decathlon Groupe
• Reebok
• Lacoste Groupe
• Arena
• Asics
• Basicnet Group Kappa
• Champion
• Diadora
• Fila
• Palm Angels (New Guards Group)