1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dei costumi da bagno può considerarsi un sotto segmento del più ampio mercato dell’abbigliamento e può essere diviso in due categorie principali:

Costumi da bagno “tecnici”, utilizzati da nuotatori o sportivi;
Costumi da bagno “tempo libero", utilizzato per il mare o per la piscina

In Italia il mercato dei costumi da bagno ha registrato recentemente performance eccezionali, spinto da un’offerta in continua innovazione e ricerca. Indubbiamente il mercato è caratterizzato da una domanda stagionale e una spinta maggiore proveniente da consumatrici donna, che appunto sono responsabili in parte per la trasformazione del costume da bagno in un vero e proprio capo di moda.

Storicamente dominato da pochi marchi nazionali, ad oggi l’immagine del mercato è fortemente frammentata, guidata da una crescente domanda nei segmenti low end e high end, a scapito del middle-end. Conseguentemente, i colossi del fast fashion stanno riuscendo a conquistare quote di mercato anche nel segmento swimwear, mentre dall’altro lato i marchi lusso continuano a registrare performance positive attraendo un differente tipo di clientela.

L’industria italiana si trova quindi a fronteggiare una serie di sfide provenienti sia dalla progressiva incidenza del canale online sia dalla stringente competizione di un numero sempre maggiore di players, in un mercato che diviene altamente guidato da materiali, disegni e fashion trends.

1.2 Un mercato mondiale ed europeo frammentato

Nel ****, il mercato dei costumi da bagno a livello globale ha raggiunto **.* miliardi di dollari, nonostante la pandemia. Nel periodo ****-****, è stato stimato un CAGR del *,*%. Alla luce di ciò, nel **** il mercato dei costumi da bagno nel **** dovrà raggiungere **.* miliardi di dollari.

Il mercato dei costumi da bagno Mondo, ****-****, ...

1.3 Il mercato italiano in espansione

In Italia, il giro di affari del mercato dei costumi da bagno ha raggiunto, nel ****, *** milioni di euro. Si posiziona seconda dopo la Francia.

In Italia la maggior parte dei costumi venduti sono costumi per il tempo libero, mentre il **% sono acquistati per l’attività sportiva, come dimostra il grafico ...

1.4 Il commercio estero

Per la sezione seguente abbiamo utilizzato i seguenti codici:

******: costumi da bagno per uomo, di fibre sintetiche, a maglia ******: costumi da bagno per uomo, di materie tessili (***), a maglia ******: costumi da bagno per donna di fibre sintetiche, a maglia ******: costumi da bagno per donna, di materie tessili (***), a maglia

Bilancia ...

2.1 Un mercato orientato verso le donne

Ripartizione per sesso del mercato dei costumi da bagno Mondo, ****, % Fonte : Grand View Research

Nel ****-****, i costumi da bagno femminili hanno rappresentato il **% del valore totale del mercato globale dei costumi da bagno. Tuttavia, questo mercato è in difficoltà ; secondo Kantar Worldpanel, sarebbe in calo del *,*% in volume, mentre il mercato ...

2.2 Le abitudini di acquisto

Quanto spesso Le capita di fare acquisti ? Italia, ****, % Fonte : SWG per Greenpeace

Le abitudini sono diverse a seconda del genere: infatti, secondo lo studio condotto da SWG per Greenpeace, in Italia, il **% degli uomini va a fare shopping (***) almeno una volta al mese contro il **% delle donne.

Spesa mensile secondo il ...

2.3 L'emergere di una moda etica

Quali delle seguenti proposte avete fatto personalmente nell'ultimo anno? Italia, ****,% Fonte : IPSOS Proposta * : ho acquistato vestititi che sono fatti di materiali sostenibili Proposta * : ho cercato informazioni su quanto siano sostenibili le marche di anbbigliamento da cui compro Proposta * : ho preso una decisione ecologica al momento dell'acquisto di abbigliamento Proposta * : ho firmato ...

2.4 Una domanda stagionale

Evoluzione dell'interesse per la ricerca "costumi da bagno" Italia, ****-**** Fonte : Google trends

Il grafico sopra riportato rappresenta la proporzione di ricerche per una parola chiave in una regione specifica e per un determinato periodo di tempo, rispetto a quando l'uso di quella parola chiave era più elevato (***). Quindi, un valore ...

2.5 Turismo e COVID

Nel ****, il turismo straniero è diminuito notevolmente rispetto agli anni precedenti. Ci sono stati *** milioni di presenza in meno negli esercizi ricettivi, gli arrivi sono diminuiti del **,*% e le presenza del **%. [***]. Nel ****, è stato rilevante il turismo italiano e di prossimità. Molti italiani che erano abituati a viaggiare all’estero nel periodo estivo, ...

3.1 Un mercato disperso

Il mercato dei costumi da bagno è un mercato molto frammentato, pieno di players. Ci sono i grandi gruppi (***) e ci sono brand emergenti, che sono presenti nel mercato da poco tempo e sono concentrati solo nei costumi da bagno. Quest’ultimi rappresentano ancora una bassa quota di vendite nel mercato.

In ...

3.2 Distribuzione: i diversi canali di domanda

Dove gli Italiani acquistano abbigliamento Italia, ****,% Fonte : CCI

Il **% degli italiani acquista abbigliamento nelle grandi catene di negozi, il **% nei negozi specializzati e il **% nei negozi sportivi. Internet è uno dei canali di shopping più utilizzati dagli italiani : il **% degli italiani dice di aver comprato vestiti su internet nel ****.

Come gli ...

4.1 I diversi prodotti in offerta

Materiali, tagli, colori, tessuti e tendenze sono i parametri e i criteri essenziali per la realizzazione di un costume da bagno. Possiamo distinguere i seguenti prodotti:

Il costume da bagno intero: più o meno dentellato, schiena da nuotatore, spalline incrociate o adattato alla silhouette per il nuoto; da qualche anno è diventato ...

4.2 Diverse gamme di prodotti

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++Fonti: siti web delle aziende

C'è una grande disparità di prezzi a seconda delle marche, dei tipi di maglie, dei tipi di utilizzo, ecc... Tuttavia, questi prezzi, presi in un dato momento, devono essere messi in prospettiva, escludendo le promozioni. I prezzi possono essere ridotti di oltre il **% in questi casi: ...

4.3 Un'offerta sostenibile

La consapevolezza ambientale ha portato alla moltiplicazione dei fornitori che offrono design realizzati con tessuti in plastica riciclata.

Econyl, Yulex e Seaqual

La maggior parte delle marche che offrono costumi da bagno durevoli utilizzano Econyl, prodotto dalla società trentina Aquafil. Si tratta di un nylon riciclato dai rifiuti recuperati dalle discariche ...

5.1 Regolamento

Norme di etichettatura

Secondo il ministero dello Sviluppo Economico, il settore tessile e dell'abbigliamento è disciplinato dal regolamento europeo n. ****/****, che stabilisce norme in materia dell'etichettatura dei prodotti tessili. Nel Regolamento (***) n. ****/**** non ci sono altri obblighi di informazione oltre a quello di indicare sull'etichetta la composizione fibrosa dei prodotti tessili come ...