Il mercato dei costumi da bagno - Italia

Il mercato dei costumi da bagno è un sotto-segmento dell’industria dell’abbigliamento, dedicato alla produzione, distribuzione e vendita di capi destinati alla balneazione, allo sport acquatico e al tempo libero in contesti estivi o wellness. Comprende sia i costumi tecnici (usati per nuoto e competizioni), sia quelli per il tempo libero (spiaggia, piscina, centri benessere), differenziati per genere, età, fascia di prezzo e stile. La crescente ibridazione tra moda e funzionalità rende il costume da bagno un prodotto stagionale, ma sempre più influenzato dai fashion trend e dalla sostenibilità.

A livello globale, il mercato crescerà da 28,3 miliardi di dollari nel 2025 a 38,5 miliardi nel 2030 (+36,2%), trainato da turismo, sport acquatici e benessere. In Europa, si stima un’espansione da 6,09 a 8,89 miliardi di euro nello stesso periodo (+46%). In Italia, il valore del mercato passerà da 242,9 milioni di euro nel 2024 a 354,4 milioni nel 2030 (+46%), con tassi di crescita annui tra il +6,5% e il +7%. La domanda è guidata prevalentemente dal segmento femminile, responsabile della trasformazione del costume in capo moda, e dai trend legati al turismo estivo e all’estetica.

La produzione nazionale mostra forti oscillazioni. Per i costumi da bagno femminili (materiali tessili a maglia), la produzione venduta è scesa da 143,5 milioni € nel 2019 a 64,2 milioni nel 2023, nonostante un forte rimbalzo rispetto ai minimi pandemici. Per i costumi maschili, la produzione è più contenuta, con 18,3 milioni € venduti nel 2023. La spesa media mensile delle famiglie italiane è calata da 4,49 € (2015) a 1,88 € (2023, −58%), confermando una crescente competizione di prezzo.

La struttura di mercato è altamente frammentata con 1.241 imprese attive nel 2023. Il 41% sono imprese individuali, seguite da cooperative (38,9%) spesso orientate a produzioni sostenibili. Tra i materiali prevalgono lycra, elastan, nylon e neoprene, mentre tra i modelli dominano bikini, interi, boxer, slip e varianti di tendenza come crochet, metallici e drappeggiati. Il canale distributivo si articola in boutique, catene, grandi magazzini e soprattutto e-commerce, dove spiccano player come Tezuk, Banana Moon, Asos e Zalando.

Il posizionamento dei brand è polarizzato. Calzedonia domina la fascia media con 2,18 miliardi di € di fatturato globale, seguita da specialisti come Arena e marchi lusso come La Perla. I prezzi variano fortemente: dai 2,5 € dei brand entry-level fino a 850 € per modelli di alta gamma. Il mercato è anche influenzato dall’offerta sostenibile: marchi come Seay, Adalù, Mermazing e SloActive usano tessuti riciclati come Econyl e Yulex. La regolamentazione europea richiede trasparenza nell’etichettatura (Reg. UE 1007/2011) e conformità alle norme REACH, sicurezza generale e ambientale.