Il mercato della lingerie - Italia

Il mercato della lingerie in Italia comprende la produzione, distribuzione e vendita di capi di biancheria intima femminile e maschile, tra cui reggiseni, slip, body, bustini, corsetti, sottovesti e shapewear. Si tratta di un segmento che si colloca a metà tra l’abbigliamento e il benessere personale, e che negli ultimi anni ha assunto un ruolo centrale anche in termini di espressione individuale, lifestyle e moda. A questo comparto appartengono sia grandi marchi industriali che operano a livello nazionale e internazionale, sia realtà artigianali, nonché brand digitali nativi online. La lingerie si distingue infatti per l’alternanza tra linee basiche e quotidiane e proposte ad alto contenuto estetico, con una crescente attenzione verso i temi della sostenibilità, dell’inclusività e dell’innovazione tessile. Nel 2023 il mercato italiano della lingerie ha raggiunto un valore pari a 1,29 miliardi di euro, in crescita del 5,7% rispetto all’anno precedente. Anche il 2024 conferma il trend positivo, con una stima che porta il fatturato a 1,36 miliardi di euro, segnando un incremento del 5,2% su base annua. Nonostante il rallentamento generale nei consumi legati all’abbigliamento, questo segmento ha beneficiato dell’orientamento delle consumatrici e dei consumatori verso prodotti più confortevoli, versatili e attenti alla qualità dei materiali. In particolare, la lingerie quotidiana rappresenta oltre il 60% della domanda totale e continua a essere trainata dalla preferenza per capi essenziali, funzionali e durevoli, mentre le linee modellanti, funzionali o “fashion” occupano quote minori ma in costante crescita. La struttura del mercato italiano appare fortemente polarizzata tra marchi di fascia medio-alta e luxury, insegne di fast fashion e brand orientati al value-for-money. Il canale distributivo è dominato da negozi monomarca e catene specializzate, ma si rileva una crescita continua dell’e-commerce, che nel 2024 rappresenta circa il 20% del valore complessivo delle vendite, spinto dalle strategie omnicanale e dalla facilità di personalizzazione dell’offerta online. I consumatori italiani si mostrano sempre più sensibili alla provenienza dei materiali, alla tracciabilità produttiva e all’identità dei marchi, in un contesto in cui la lingerie diventa anche simbolo di inclusione, empowerment e sostenibilità. Le aziende che si dimostrano in grado di coniugare estetica, comfort e attenzione ambientale appaiono le più competitive in uno scenario che, pur maturo, è in continua evoluzione.