Sintesi
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazione
- Pagine Nome : 30 pags
- Formato : PDF Digital One Digital One
- Ultimo aggiornamento : 02/02/2022
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e ambito dello studio
Il termine lingerie è usato nella moda per indicare la biancheria intima femminile. A grandi linee, possiamo dividere la lingerie nei seguenti componenti:
- reggiseni: possono essere a triangolo, a balconcino, bralette, ecc.
- corpetti: sotto forma di bustier, guepier, e molti altri
- slip: classico, culotte, tanga
- lingerie da casa: come baby doll, chemise, kimono
- calze: collant, autoreggenti, sopra il ginocchio ecc.
Il mercato globale dell'intimo femminile nel 2018 ha raggiunto i 29,9 miliardi di dollari, con una previsione di crescita da qui al 2025 del 7,5% annuo.
L'Italia è tradizionalmente uno dei leader di questo mercato, che ha un fatturato di diversi miliardi di euro, con oltre 16 milioni di clienti fedeli e un potenziale di crescita di 10 milioni di utenti. Questo margine, però, rischia di essere compromesso, da un lato dalle difficoltà sorte nel settore a causa della pandemia Covid-19, dall'altro dall'insieme di start-up e gruppi digitali che stanno sfruttando l'innovazione per entrare nel mercato.
Il business è infatti in crescita, ma i marchi italiani faticano a sfruttare l'aumento della domanda. Questo è dovuto al fatto che il 76% del loro export va in Europa, un'area di mercato che ultimamente non è molto positiva. Infatti, il fatturato del settore nel 2018 ha visto una contrazione dell'1% su base annua (-2,5% la moda italiana nel suo complesso). Per mantenere questa posizione di leader di mercato, il settore deve essere interamente ripensato in un'ottica di trasformazione digitale, che predisponga alla complementarietà in ogni fase della produzione.
Il mercato italiano dell'intimo è caratterizzato da una polarizzazione in termini di segmentazione: da un lato il fast fashion, rappresentato dalle catene di negozi monomarca, dall'altro il lusso, con i marchi più costosi e sofisticati. Le catene coprono oggi il 37,8% del mercato nazionale, seguite dagli indipendenti, con il 17,9%.
In termini di tendenze emergenti, spiccano il comfort, l'inclusività e la body positivity, concetti che stanno spingendo i grandi marchi internazionali, come Victoria Secret, a investire nella ricerca nel campo della vestibilità e delle nuove icone di bellezza. Tra i principali attori del mercato, Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Victoria Secret, Yamamay, Oysho, La Perla e Agent Provocateur.
1.2 Analisi del mercato globale
Il mercato globale della lingerie è stato stimato intorno ai **,* miliardi di dollari nel ****, e si prevede che raggiungerà circa **,** miliardi di dollari nel ****, crescendo ad un CAGR di quasi l'*,**% nel periodo previsto (***) [***]. In particolare, la lingerie è una categoria di abbigliamento femminile caratterizzata da un aspetto accattivante e alla moda, rappresentando ...
1.3 Il mercato italiano della lingerie
Quello della lingerie è solo uno dei numerosi mercati che vengono considerati espressione del cosiddetto Made in Italy.
L'Italia, infatti, è una grande produttrice di lingerie, e il settore in analisi è da sempre molto frammentato in termini di struttura produttiva: da un lato, nelle regioni del Nord sono presenti soprattutto realtà industriali, mentre, ...
1.4 Commercio estero
Data l'assenza di un codice specifico per l'ampio mercato della lingerie - comprendente tutti i prodotti che possono essere collegati a tale categoria, sia per gli uomini che per le donne - abbiamo costruito l'analisi di importazione ed esportazione sommando il valore degli scambi associati alle seguenti categorie:
**.** - mutande, ...
1.5 Impatto Covid-19
Secondo l'Organizzazione Internazionale del Lavoro (***), la crisi sanitaria globale causata dall'impatto del Covid-** è stato uno dei peggiori momenti nella storia della sofferenza umana, dei danni all'economia globale e dello sconvolgimento della vita delle persone. La pandemia ha avuto un enorme impatto su tutti i settori sociali ed economici, compresi quelli del ...
2 Analisi della domanda
2.1 Panoramica della domanda
Secondo un sondaggio condotto sulla popolazione italiana nel **** [***], la spesa degli italiani per i prodotti di lingerie risulta essere una delle spese più basse intraprese ogni anno. Circa il **,*% degli intervistati ha ammesso di non spendere più di ** euro al mese per la lingerie, mentre il **,*% rimane tra i ** e i ...
2.2 Driver della domanda
Per capire i principali driver della domanda di lingerie, vale la pena considerare le preferenze degli italiani relative all'acquisto di beni, il tipo di esperienza che cercano, e il tipo di modello di consumo che applicano quando fanno una scelta di acquisto.
Secondo La Repubblica, il negozio è ancora il luogo preferito ...
2.3 Nuove tendenze nella domanda
Come spiegato nella sezione precedente, il numero di clienti che sfruttano le piattaforme online per acquistare e trovare informazioni rilevanti o recensioni relative al prodotto di loro interesse è in rapido aumento. Trattando il mercato della lingerie, sono finiti i tempi in cui tali prodotti erano appannaggio di ricamatrici e sarte che ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura e dinamica del mercato: Produzione
Nell'analisi del mercato italiano della lingerie è opportuno distinguere tra produzione e distribuzione di tale categoria di prodotti per valutare in modo completo le potenzialità e le dinamiche del mercato. In particolare, trattando la produzione, possiamo fare riferimento al codice ATECO **.** - produzione di camicie da notte, magliette, corsetteria e altri capi ...
3.2 Struttura e dinamica del mercato: Distribuzione
Dal punto di vista distributivo, l'analisi del mercato italiano dell'intimo può essere effettuata basandosi sui dati associati al codice ATECO **.**.** - vendita al dettaglio di biancheria personale, maglieria, camicie da notte. Per quanto riguarda il numero totale di entità disponibili sul mercato italiano nel periodo ****-****, il grafico sottostante mostra un ...
3.3 Catena del valore - Distribuzione
[***]
3.4 Principali Attori
I principali attori del mercato italiano della lingerie sono Calzedonia Group (***), Yamamay, La Perla, Oysho e Victoria's Secret. Tra questi, Calzedonia Group possiede una quota di mercato del **% in Italia. Fondato nel **** da Sandro Veronesi, Calzedonia Group si è inizialmente sviluppato secondo il modello del franchising. Secondo una pubblicazione di Mediobanca, nel ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Tipologia dell'offerta
La tabella seguente fornisce una panoramica non esaustiva delle tipologie di prodotti che compongono il mercato della lingerie in Italia.
Il mercato della lingerie si divide in quattro categorie: corsetteria, lingerie da giorno, lingerie da notte e calzetteria.
Fonte:Elle
4.2 Prezzi
Per valutare i prezzi dei prodotti appartenenti al settore della lingerie, vale la pena considerare gli indici dei prezzi al consumo associati ai seguenti:
ECOICOP ******: intimo e calze uomo; ECOICOP ******: intimo e calze donna.
I grafici seguenti mostrano l'andamento degli indici sopra citati. Confrontandoli, è possibile dedurre che l'indice dei prezzi al ...
5 Regolamento
5.1 Quadro normativo
Il settore tessile e dell'abbigliamento è disciplinato dal Regolamento UE n.****/****[***], che stabilisce norme su:
Le denominazioni delle fibre tessili, i metodi di etichettatura dei prodotti tessili, nonché le indicazioni che figurano sulle etichette, contrassegni e documenti che accompagnano i prodotti tessili nei vari cicli di produzione, trasformazione e distribuzione; La determinazione ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Calzedonia
- La Perla
- Yamamay
- Victoria's Secret
- Oysho
- Agent Provocateur
- Frette
Grafica
- Mercato globale della lingerie - Valore di mercato previsto
- Mercato Europeo Lingerie - Valore di Mercato Previsto
- Numero di Aziende - Produzione Lingerie
- Forma Giuridica - Produzione Lingerie
- Numero di Addetti - Produzione Lingerie
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