Il mercato della biancheria per la casa - Italia

Il mercato della biancheria per la casa comprende l’insieme dei prodotti tessili destinati all’arredamento e alla cura della casa. Si suddivide principalmente in due aree: la biancheria non confezionata (tessuti a metro e fasci) e la biancheria confezionata, destinata direttamente al consumatore finale. Quest’ultima rappresenta la quota dominante del mercato e include articoli per la camera da letto (lenzuola, federe, trapunte), il bagno (asciugamani, accappatoi), la cucina (strofinacci, grembiuli, tovaglie) e la decorazione (tende, tessuti da tappezzeria). Il settore si rivolge sia all’ambito domestico sia, con dinamiche proprie, al canale “contract” (hotel, ospedali, ristoranti), anche se lo studio si concentra esclusivamente sul mercato consumer.

A livello globale, la somma dei segmenti letto, cucina e bagno ha raggiunto 119,04 miliardi di dollari nel 2022 e crescerà fino a 182,94 miliardi nel 2028 (+53,7%, CAGR 7,4%). Il solo comparto letto varrà 172,01 miliardi nel 2030 (+7,6% annuo), quello da cucina 18,2 miliardi nel 2031 (+5%), e quello da bagno 18,57 miliardi nel 2028 (+8,3%). In Europa, il valore della biancheria da bagno e da letto crescerà da 20,6 miliardi di euro nel 2025 a 23,88 miliardi nel 2030 (+15,9%), mentre quello della biancheria da tavola passerà da 12,51 miliardi nel 2024 a 17,72 miliardi nel 2031 (+41,6%). In Italia, il fatturato del commercio al dettaglio di tessili per la casa crescerà da 1.240,2 milioni di euro nel 2023 a 1.378,7 milioni nel 2024. La produzione venduta toccherà i 496,7 milioni nel 2024, con la biancheria da letto al 50,9%, quella da bagno al 26,9% e quella da cucina al 22,2%.

La struttura del settore conta 2.193 imprese produttrici nel 2024 (cod. ATECO 13.92.10) e 4.514 punti vendita specializzati (cod. ATECO 47.51.11), per un totale di circa 19.500 addetti. Il tessuto imprenditoriale è formato in maggioranza da microimprese e lavoratori autonomi: il 61,7% nella produzione e il 63,9% nella distribuzione. La concentrazione geografica favorisce Nord e Centro Italia, con una prevalenza di imprese artigiane nei distretti storici. I principali produttori italiani includono Caleffi (€304,9M), Tenacta Group (€92,3M), Gabel (€54,4M), mentre nella distribuzione spiccano Zucchi (€75,6M), Frette (€55,6M) e Maisons du Monde (€176,9M).

L’offerta è ampia e segmentata per tipologia di tessuto e destinazione d’uso. I materiali includono il cotone (standard e spugna), lino, flanella, percalle, jersey, bambù e poliestere, con un trend crescente verso le fibre naturali e il tessile ecosostenibile. Il movimento "Agritessuti" promosso da Donne in Campo punta a rilanciare canapa, lino e fibre vegetali tinture naturali.

I prezzi variano notevolmente per fascia e brand: un set di lenzuola matrimoniali va da 12 € (IKEA) a 399 € (Zara Home); accappatoi da 12 € a 139 €; tovaglie da 3,95 € a 299 €. L’indice dei prezzi al consumo per i tessili per la casa è salito da 109,5 a 110,6 tra inizio 2024 e marzo 2025, mentre l’indice dei prezzi alla produzione è sceso da 112,2 a 110,3 nello stesso periodo.

Sul fronte commerciale, il saldo tra import-export è strutturalmente negativo: nel 2024 le importazioni valgono 618,6 milioni di euro e le esportazioni 281,9 milioni, con un tasso di copertura del 45,6%. I principali fornitori sono Pakistan (35,2%), Turchia (13,9%) e Cina (10,6%), mentre i principali acquirenti delle esportazioni italiane sono Stati Uniti (24,7%), Francia (20,9%) e Germania (5,9%).

Il mercato è sostenuto da trend di personalizzazione, home living e sostenibilità, e beneficia del collegamento con la ripresa del mercato immobiliare (+35,6% di compravendite tra 2020 e 2024) e dell’arredamento domestico (valore 2028: 18,5 miliardi di € in Italia).