Il mercato della biancheria di lusso per la casa - Italia

1.1 Definizione e presentazione

La biancheria per la casa comprende articoli in tessuto destinati all'uso quotidiano. Pertanto, è possibile riportare tutte le seguenti categorie: biancheria da letto, articoli per il letto, biancheria da bagno, biancheria da tavola e biancheria da cucina. Dopo che il design è diventato un componente così rilevante nell'arredamento di una casa, i grandi attori dell'industria della moda hanno iniziato a fornire al mercato anche articoli per arredamento. Naturalmente, la biancheria di lusso è considerata un prodotto di fascia alta, che può donare alle case un aspetto alla moda e accattivante.

Il mercato globale della biancheria per la casa di lusso è stato valutato a 2,3 miliardi di dollari nel 2020, e prevede di espandersi ad un CAGR del 2,13% durante il periodo 2017-2023.

La biancheria di lusso per la casa offre vantaggi come un maggiore comfort e una maggiore qualità, che dovrebbero essere i principali fattori di aumento della domanda tra i clienti. L'Europa ha rappresentato la più grande quota di entrate del mercato (quasi il 40%) nel 2017, e si prevede che manterrà il suo dominio anche in futuro. Naturalmente, la parte più rilevante di tale quota è attribuita al mercato italiano, in cui un certo numero di famosi designer e marchi di lusso stanno soddisfacendo la domanda di articoli per la casa di fascia alta con una varietà di possibilità. Così, le aziende italiane tra cui Frette o Gentili Mosconi , così come Armani/Casa, Fendi Casa e Versace Home Collection rappresentano quasi il 63% dell'offerta europea nel suddetto mercato.

Naturalmente, le esportazioni e le vendite online hanno dato impulso allo sviluppo del mercato. Da un lato, l'Asia e i mercati orientali stanno dimostrando un'attrattiva rilevante per queste categorie di prodotti, quindi stanno acquistando tali beni soprattutto dall'Europa. D'altra parte, la possibilità di acquistare online ogni tipo di prodotto di cui i clienti hanno bisogno li fa acquistare più frequentemente, dato che non devono nemmeno uscire e andare in un negozio specifico. Di conseguenza, ci sono enormi opportunità di crescita per questo mercato, anche se, a causa dei prezzi elevati, rimane conveniente e accessibile solo per una piccola parte della società.

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale della biancheria è stato stimato a ***,* miliardi di dollari nel ****, è uno dei mercati più redditizi dell'industria tessile globale [***]

Dimensioni del mercato della biancheria per la casa Mondo, ****-****, miliardi di USD Fonte: Fibre*Fashion

L'area dell'Asia-Pacifico è leader del mercato, ed è molto più sviluppato dell'Europa e del Nord America, nel ...

1.3 Mercato italiano della biancheria da casa

Nel mercato del tessile per la casa in Italia, a trainare il settore è la diffusione del concetto di "home living", ovvero il piacere di arredare gli ambienti della casa in modo che siano curati in ogni dettaglio e abbiano quasi una loro personalità. Gli Italiani però hanno speso sempre meno per ...

1.3 Commercio internazionale

Per analizzare lo stato del commercio internazionale di biancheria per la casa, useremo il Codice HS ****: biancheria da letto, da tavola, da bagno e da cucina. Dal grafico sottostante, possiamo vedere come l'Italia sia un importatore netto di biancheria per la casa, in quanto le importazioni di questi prodotti sono sempre ...

1.5 Impatto del Covid

Uno degli effetti delle chiusure causate dall'emergenza Covid-** è stata sicuramente la riscoperta del passare tempo in casa la conseguente rivalutazione del valore dello spazio e del comfort dell'abitazione. Durante le chiusure, le attività domestiche hanno guidato anche parte degli acquisti non alimentari, sintomo che gli italiani hanno utilizzato il tempo per ...

2.1 Lusso in Italia

Il mercato del lusso è in generale apprezzato e acquistato da una ristretta nicchia di persone disposte a pagare più soldi rispetto alla media per poter possedere prodotti più esclusivi e di materiali e qualità più alta. é utile quindi vedere dove si trovano gli acquirenti di beni di lusso e chi ...

2.2 Settori che utilizzano biancheria di lusso

In Italia, i brand di biancheira di lusso, come Jesurum, collaborano in maniera stretta con altri settori per rendere più esclusiva e unica l'esperienza dei clienti finali. Le categorie più importanti sono:

Per fornire una idea più precisa di quanto possano valere i settori citati sopra, riportiamo in seguito alcuni dati ...

2.3 Nuove tendenze

I consumatori di prodotti di lusso sono tendenzialmente alla ricerca di nuove esperienze. Ci sono alcuni trend che riguardano i prodotti e alcuni nuovi trend che riguardano il mercato in generale.

 Fonte:Cegid 

3.1 Catena del valore del mercato della biancheria da casa

Fonte Ambiente delle Nazioni Unite 

Gli attori attivi in ogni fase della catena del valore tessile sono rappresentati nell'immagine qui sopra, dalla fibra, ai prodotti finiti fino alla distribuzione e alla vendita. La catena del valore della biancheria per la casa e dell'arredamento tessile è un adattamento della catena del valore del ...

3.2 Aziende italiane leader del settore

Ci sono diverse tipologie di aziende attive nel settore della biancheria di lusso. Ci sono grandi aziende attive nel settore,come Frette, che sono aziende con un fatturato di  diverse decine di milioni di euro, che possiedono centinaia di dipendenti, acui si affiancano piccole aziende artiginali di lusso. I prezzi, benchè ...

3.3 Biancheria di lusso e brand Made in Italy

Numerosi brand di lusso sono entrati nel mercato degli articoli per la casa, aggiungendo un'altra dimensione al loro universo e raggiungendo i consumatori nelle loro case. Creando partnership intelligenti e case di lusso si sono garantiti una reale estensione del loro DNA, dimostrando che la loro artigianalità va al di là ...

4.1 Prodotti

I prodotti di biancheria per la casa si possono dividere in tre grandi macro gruppi: biancheria da tavola, biancheria da bagno e biancheria da letto. 

4.2 Prezzi

I prezzi degli articoli di biancheria di lusso possono variare a seconda dei brand, dei materiali e del tipo di lavorazione, ma tutti si contraddistinguono per il prezzo molto superiore rispetto al medesimo articolo ma non di lusso. In seguito vengono riportati a confronto i prezzi degli articoli di biancheria da ...

4.3 Tendenze offerta

Le aziende tessili stanno cercando di proporre materiali naturali, la cui produzione è rispettosa dell'ambiente, al fine di soddisfare le crescenti preoccupazioni dei consumatori sensibili ai temi della sostenibilità. È estremamente probabile che questa tendenza caratterizzerà le future collezioni e potrebbe portare ad una stretta associazione tra il settore tessile e quello ...

5.1 Regolamento

I produttori di baincheria di lusso seguono le stesse leggi dei normali produttori di biancheria per la casa, essendo entrambi parte dellla categoria prodotti tessili. 

I prodotti tessili sono definiti come tutti i prodotti che, allo stato grezzo, semilavorato, lavorato, semilavorato, semiconfezionato, sono composti esclusivamente da fibre tessili, qualunque sia il ...

6.1 Segmentazione

• Frette
• Gentili Mosconi
• Rubelli
• Gianni Versace
• Jesurum
• Once Milano
• Diesel
• Quagliotti 1933