Il mercato dei detergenti e dei prodotti di pulizia - Italia

Il mercato dei prodotti per la pulizia è un mercato estremamente complesso, ripartito tra molti players della domanda, che possono essere privati o professionisti, ma anche caratterizzato da un'offerta molto ampia e da molte famiglie di prodotti. L'igiene del consumatore rappresenta una grossa fetta del mercato dei prodotti per la pulizia in Italia: ecco perché questo studio si concentra principalmente sui prodotti per la pulizia dei privati.

Il mercato italiano dei detergenti e dei prodotti per la pulizia è in costante flessione dal 2011, con un calo cumulato fino al 2017 del -11%. L'arco temporale più recente però ha registrato una lenta crescita, sperimentando nel 2019 un aumento dello 0,9% in valore. Il mercato presenta differenze in termini di geografie, categorie di prodotti e canali di distribuzione.

Ci sono ampie differenze nell'evoluzione della crescita in relazione ai canali di distribuzione, le farmacie infatti sembrano essere state nel 2019 l'unico genere di negozio a registrare una crescita (6,4%). Un'importante determinante dell'evoluzione del mercato è la sua struttura: altamente concentrata nelle mani di poche multinazionali, con i primi 5 attori che detengono circa il 56% delle vendite del settore. Inoltre, il mercato è fortemente caratterizzato dall'innovazione di prodotto, che sta guidando la performance di intere categorie, ma anche dalla graduale migrazione della domanda e dell'offerta verso un sotto-segmento più verde ed ecologico, anche se questo rimane per ora una minoranza sullo scaffale. L'esplosione di COVID-19 è stata positiva per il mercato, con tutte le categorie di prodotto che hanno registrato una rapida crescita rispetto all'anno precedente tra il 14% e il 18%.