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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dei prodotti per la pulizia è un mercato estremamente complesso, ripartito tra molti attori dal lato della domanda, che possono essere privati o attori professionali, ma anche caratterizzato da un'offerta molto ampia e da molte categorie di prodotti. L'igiene del consumatore rappresenta una grossa fetta del mercato dei prodotti per la pulizia in Italia: ecco perché questo studio si concentra principalmente sui prodotti per la pulizia per i privati. 

Il mercato italiano dei detergenti e dei prodotti per la pulizia è in costante flessione dal 2011, con un calo cumulato fino al 2017 del -11%. Il recente arco temporale però ha registrato una lenta crescita, nel 2019 il mercato ha assistito ad un +0,9% di incremento in valore. Il mercato presenta differenze in termini di aree geografiche, categorie di prodotti e canali di distribuzione. 

Ci sono ampie differenze nell'evoluzione in crescita in relazione ai canali distributivi, i drugstore infatti sembrano essere stati nel 2019 l'unico formato di negozio a vivere una crescita (+6,4%). Un'importante determinante dell'evoluzione del mercato è la sua struttura: altamente concentrata nelle mani di poche multinazionali, con i primi 5 players che detengono circa il 56% delle vendite del settore. Inoltre, il mercato è fortemente caratterizzato dall'innovazione di prodotto, che sta guidando la performance di intere categorie, ma anche dalla graduale migrazione della domanda e dell'offerta verso un sotto-segmento più verde ed ecologico, anche se questo rimane per il momento minoritario sullo scaffale. L'esplosione del COVID-19 si è tradotta in un’evoluzione positiva del mercato, con tutte le categorie di prodotti che hanno registrato una rapida crescita rispetto all'anno precedente tra il +14%-+18%.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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