Il mercato delle piante d'appartamento - Italia

In senso stretto, le piante da appartamento sono piante coltivate in vaso, destinate alla decorazione di case, uffici, aziende, sale di esposizione, ecc. Sono piante appartenenti a famiglie botaniche molto diverse, scelte per il loro interesse decorativo, per la loro facilità di coltivazione e manutenzione, nonché per la loro capacità di adattarsi all'ambiente interno (spesso poco illuminato, talvolta surriscaldato e secco). Se esiste un mercato B2C e un mercato B2B, il nostro studio si concentrerà sul mercato B2C, e quindi sugli acquisti delle famiglie italiane in piante da interno (esclusi piante e fiori da fiore). Il mercato globale delle piante da appartamento è in piena espansione, crescerà ad un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,7% dal 2024 al 2031. La crescita del mercato è guidata dal forte interesse dei millennials, un interesse legato alla loro ricerca di benessere e connessione alla natura. I social network sono anche uno dei motori della domanda.  In Italia, il mercato è visto in crescita con un tasso superiore al 4% annuo fino al 2030. Questo trend di crescita è stato confermato anche dalle vendite online di accessori per piante: sul negozio di arredamento online Made.com sono quadruplicate nel 2023. Il 44% delle persone si dedica al giardinaggio tutto l'anno per qualche ora alla settimana, mentre il 19% lo fa per almeno un'ora al giorno. Un altro 18% si occupa delle piante per qualche ora ogni due settimane. Solo nella bella stagione, il 7% dedica qualche ora ogni settimana, e un 6% si dedica al giardinaggio per un'ora al giorno, con un ulteriore 6% che si occupa delle proprie piante ogni due settimane.