Il mercato dei mobili da giardino - Italia

Il mercato dei mobili da giardino copre l'intera gamma di mobili per esterni: sedie da giardino, casette da giardino, ma anche lampade, tavoli e grandi elettrodomestici.

Il mercato, a livello globale, stagnate per cinque anni, si caratterizza principalmente per il livello di rinnovamento, gli acquisti di sostituzione sono più importanti degli acquisti di attrezzatura originale. A causa della vita molto lunga dei mobili, le aziende di questo settore si basano quindi su tre fattori per aumentare le loro vendite: moda ed effetti di design, la costruzione di nuove case e la mobilità della popolazione.

Il settore dell'arredamento è in ottime condizione in Italia, essendo questo paese uno dei top esportatori di mobili al mondo. Il mercato dei mobili da giardino è stato in costante crescita dall'inizio del decennio ed è attualmente valutato tra i 425 e i 450 milioni di euro. Il driver principale del mercato è l'attenzione che i consumatori Italiani prestano ai mobili da esterno, ma rimane fortemente influenzato dalla stagionalità e dai cicli economici nel loro insieme. Anche se la domanda rimane legata a questi fattori esogeni, una nuova tendenza sta prendendo piede, quella degli acquisti dell'ultimo minuto. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, le abitudini di acquisto di questi prodotti - spesso associati a un investimento importante e ponderato - possono rappresentare una spesa impulsiva.

Nel frattempo, il lato dell'offerta sta cercando di stimolare le decisioni di acquisto con una maggiore frequenza nell'innovazione, traducendosi in una crescente attenzione al design e ai materiali di fabbricazione. A oggi, ci sono poche migliaia di aziende attive nella produzione di articoli da giardino, la cui sopravvivenza è messa in discussione da un clima sempre più competitivo. Infatti, il mercato è caratterizzato da un'intensa concorrenza tra i vari canali di distribuzione. I grandi produttori di mobili, gli specialisti di mobili per esterni, i supermercati, i negozi FAI DA TE, i grandi centri di giardinaggio e i negozi di mobili classici devono infatti far fronte al giorno d'oggi alla notevole crescita dell'e-commerce.

L'avvento della pandemia di COVID-19 ha giovato a questo mercato. Passando più tempo in casa, gli Italiani si sono interessate ad arredare, decorare e rendere i loro spazi vitali esterni più confortevoli e accoglienti.