Il mercato del cibo per animali domestici - Italia

Negli ultimi anni, il mercato del pet food, in particolare in Italia, è stato caratterizzato da una tendenza alla premiumisation, con i proprietari di animali che prediligono sempre più prodotti di alta qualità con specifici benefici nutrizionali. Questo ha portato a un aumento della domanda di prodotti specializzati e premium, come alimenti monoprotici, biologici, olistici, ancestrali, vegetariani e senza glutine, che hanno contribuito in modo significativo alla crescita del mercato.

 Le vendite online di alimenti per animali domestici, sebbene siano ancora un segmento ridotto rispetto alla vendita al dettaglio tradizionale, sono aumentate grazie ai prezzi interessanti e alla convenienza. Le grandi multinazionali come Nestlé, Mars e Hill's dominano il mercato, ma le marche private e i marchi specializzati stanno guadagnando terreno.

In termini di distribuzione, le catene di negozi per animali offrono la gamma più ampia di prodotti, anche se i supermercati continuano a catturare il maggior valore del mercato. Le vendite dell'industria, in particolare nei segmenti del cibo per cani e gatti, hanno registrato una solida crescita, con l'Italia che importa più cibo per cani e gatti di quanto ne esporti, riflettendo uno squilibrio commerciale.

Un mercato italiano in forte crescita

 Il mercato italiano degli alimenti per animali da compagnia è solido e orientato al cliente. Nel panorama in continua evoluzione del mercato italiano del pet food, l'aumento della domanda è visibilmente legato all'umanizzazione degli animali e a una base di consumatori sempre più attenta alla qualità nutrizionale e all'origine degli ingredienti. Questo cambiamento non è puramente aneddotico, ma si riflette nello sbalorditivo valore di mercato di oltre 2 miliardi di euro, che segna una crescita sostanziale del 7,2% dal 2016. Poiché le scelte d'acquisto degli italiani sono sempre più allineate al benessere dei loro animali domestici, i prodotti premium sono diventati il punto focale, come dimostra il fatto che questa nicchia di mercato ha prezzi più elevati e contribuisce alla crescita del mercato nonostante la stagnazione dei volumi di vendita.

L'affetto degli italiani per gli animali domestici è profondo: circa 60,3 milioni di animali domestici sono presenti in Italia. I pesci rappresentano la maggior parte di questa cifra, seguiti da uccelli, gatti e cani. Il segmento dei cani e dei gatti è particolarmente importante, in quanto traina il mercato e le abitudini dei consumatori. Cani e gatti non sono solo gli animali domestici preferiti dagli italiani, ma trainano anche la domanda del mercato del pet food, con una quota di vendite pari a oltre 2 miliardi di euro.

Per quanto riguarda i tipi di alimenti per animali domestici per i quali gli italiani mostrano una marcata preferenza, il cibo secco è la scelta di rigore per i proprietari di cani, che rappresentano circa il 45% del mercato. I proprietari di gatti, invece, preferiscono un equilibrio tra alimenti secchi e umidi, con questi ultimi che registrano un'impressionante percentuale di preferenza del 65%. Questa tendenza si rispecchia nella ripartizione dei ricavi, dove il cibo umido per gatti e il cibo secco per cani dominano, rispettivamente con il 32,4% e il 25,2% di quota di mercato.

Il mercato sta assistendo a un aumento vertiginoso dei prodotti alimentari specialistici e premium, con alimenti specifici per cani e gatti che conquistano il 28% ciascuno e alternative monoproteiche che conquistano rispettivamente il 16% e il 10%.

Le vendite online, pur essendo ancora agli inizi rispetto al retail tradizionale, sono promettenti e la crescita annuale segna un punto cruciale nelle abitudini di acquisto degli italiani. La convenienza, la varietà e i prezzi competitivi offerti dalle piattaforme di e-commerce stanno attivamente rimodellando il mercato. Al centro di questo vivace mercato ci sono le grandi multinazionali, con colossi come Nestlé, Mars e Hill's che rappresentano oltre la metà delle vendite al dettaglio.

Tuttavia, esiste una dinamica in cui i negozi specializzati in animali, i rivenditori tradizionali e le piattaforme online sono tutti in lotta per la conquista di quote di mercato Il panorama del mercato italiano del pet food è caratterizzato dalla presenza dominante di giganti globali e da nicchie strategiche occupate da marchi specializzati.

Le principali aziende all'interno del mercato italiano:

• Nestle Purina PetCare, filiale del conglomerato svizzero Nestlé, è uno dei principali attori del mercato italiano del pet food e ha consolidato la sua reputazione di qualità e affidabilità. Con una gamma variegata di prodotti, alcuni dei quali preferiti dalla maggior parte dei proprietari di animali domestici italiani, come Purina, Friskies e molti altri, Nestlé è il punto di riferimento per un'alimentazione su misura, adatta alle diverse fasi della vita e alle esigenze alimentari dell'animale.
• Mars Petcare è un altro gigante che si sta facendo strada in Italia. Stimato per il suo ampio portafoglio, che comprende marchi famosi come Pedigree, Whiskas e Royal Canin, Mars Petcare si distingue per la fornitura di soluzioni alimentari specializzate che rispondono a specifiche esigenze di salute, basate su una rigorosa ricerca scientifica e una profonda conoscenza della salute degli animali domestici.
• Hill's Pet Nutrition.  Il trio è completato da Hill's Pet Nutrition, ampiamente riconosciuto per le sue formule scientificamente sviluppate per risolvere i problemi medici degli animali domestici. Il portafoglio Hill's di diete da prescrizione e opzioni premium per il benessere, completato dalle gamme Hill's Science Diet e Prescription Diet, si rivolge ai clienti che si concentrano sugli aspetti medici e sanitari dell'alimentazione degli animali domestici.

Oltre a questi titani, esiste un considerevole segmento di mercato che sostiene i marchi specializzati e le private label. Tra questi:

Monge ed Eukanuba si distinguono come protagonisti del mercato italiano che hanno conquistato la fiducia dei proprietari di animali domestici più esigenti con le loro offerte specializzate. Inoltre, non bisogna sottovalutare le marche private, che hanno aumentato la loro quota di mercato, in particolare nei canali di distribuzione grocery (GDO). Questi marchi rappresentano spesso un'alternativa più conveniente per i consumatori, senza necessariamente compromettere la qualità. Il mercato italiano del pet food illustra un complesso arazzo in cui si intrecciano la padronanza di aziende internazionali e la padronanza di nicchie specializzate. La crescente conoscenza dei consumatori e il loro desiderio di pet food di qualità hanno spinto queste aziende a conquistare posizioni di primo piano

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 10/08/2021

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Valeur des ventes d'aliments pour animaux de compagnie
• Taille du marché des aliments pour chiens et chats
• Commerce international d'aliments pour chiens et chats
• Principales destinations des exportations d'aliments pour animaux de compagnie
• Principales origines des importations d'aliments pour animaux de compagnie
• Pays avec le plus grand nombre de chats domestiques
• Pays avec le plus grand nombre de chiens domestiques
• Pays avec le plus grand nombre d'oiseaux domestiques
• Répartition des animaux de compagnie par catégorie
• Part de la population ayant un animal de compagnie
• Possession animale par catégorie
• Principaux critères d'achat d'aliments pour chiens
• Principaux critères d'achat d'aliments pour chats
• Principales raisons incitant à acheter les aliments pour animaux de compagnie sur Internet
• Priincipales raisons incitant à acheter les aliments pour animaux de compagnie en ligne par âge
• Part de marché des principaux acteurs du marché des aliments pour animaux de compagnie
• Valeur de la production d'aliments pour animaux de compagnie
• Répartition de la distribution d'aliments pour animaux de compagnie (en volume)
• Répartition de la distribution d'aliments pour animaux de compagnie (en valeur)
• Répartition des ventes en ligne d'aliments pour chiens et chats par catégorie
• Répartition des ventes d'aliments pour chiens et chats par catégorie
• Répartition des revenus du marché des aliments pour animaux de compagnie, autres que chat et chien
• Nourriture pour chiens par catégorie
• Nourriture pour chats par catégorie
• Part de marché des catégories d'aliments pour animaux de compagnie
• Types de nourriture pour chiens
• Types de nourriture pour chats