1.1 Definizione e presentazione

Il termine carta da parati può riferirsi a un materiale utilizzato per rivestire e decorare le pareti o le partizioni interne di una casa o di un edificio. La necessità di decorare le pareti ha origini antiche, mentre l'introduzione della carta come materiale risale al XII secolo in Europa, attraverso la sua importazione dalla Cina.

Ci sono generalmente 4 tipi di carta da parati:

La tradizionale carta da parati, stampata su carta;
Carta da parati "non tessuta", composta non da carta ma da fibre di poliestere e cellulosa;
Carta da parati in vinile, stampata su uno strato di PVC;
Carta da parati in fibra naturale

Oltre a questi prodotti relativamente comuni, esiste una varietà di carte da parati realizzate con materiali originali, tra cui carta da parati in metallo, carta da parati in velluto floccato.

Gli operatori del mercato si rivolgono principalmente a due tipologie di clienti:

Residenziale (Famiglie)
Non residenziale (Uffici, alberghi, ristoranti)

Dal Medioevo ai giorni nostri, la carta da parati si è evoluta notevolmente, penetrando nel concetto di moda e di interior design italiano, ribaltandone completamente il ruolo storico marginale. Oggi la carta da parati è vista come un accessorio chiave per la decorazione. Tuttavia, nonostante le dimensioni del mercato globale della carta da parati siano cresciute negli ultimi 5 anni, le dimensioni del mercato italiano sono diminuite drasticamente, calando del 56% dal 2013 al 2018. Inoltre, il valore delle esportazioni è diminuito, mentre il valore delle importazioni è aumentato, evidenziando la minaccia di perdere la sua posizione nel mercato globale della carta da parati che l'Italia deve affrontare.

L'ultimo decennio ha visto una crescita massiccia delle innovazioni tecnologiche nel mercato della carta da parati, che ha portato all'utilizzo di nuovi materiali, design e destinazioni d'uso. Oggi, infatti, la carta da parati viene utilizzata negli spazi della casa dove non è mai stata utilizzata in passato. Una delle principali tendenze emergenti è l'installazione della carta da parati in bagno, che si è rivelata sorprendentemente la stanza per la quale la maggior parte degli italiani sceglie la carta da parati, con il 23% delle preferenze

In termini di tecniche di stampa, il segmento che ha registrato la maggiore crescita è quello della carta da parati stampata in digitale, che ha soddisfatto le crescenti esigenze di personalizzazione dei clienti e ha rivoluzionato le tecniche tradizionali utilizzate nel processo di produzione

1.2 La regione Asia-Pacifico sta guidando la crescita del mercato globale

Il mercato globale della carta da parati è stato stimato a *.*** miliardi di dollari nel ****, e si prevede una crescita a un CAGR del *,*% dal **** al ****. Si prevede che raggiunga un valore di *.** miliardi di dollari nel ****.

Il principale mercato che sta guidando questa crescita è la regione dell'Asia-Pacifico. L'aumento della domanda in ...

1.3 Il mercato nazionale si sta riducendo

Negli ultimi anni, l'Italia ha rafforzato la sua posizione nell'industria europea della carta da parati. Tuttavia, le dimensioni del mercato italiano hanno subito una drastica riduzione nell'ultimo decennio. Infatti, il mercato è passato da un valore di ***,* milioni di euro nel **** a un minimo storico di **,* milioni di euro nel ****, registrando un ...

1.4 Commercio internazionale

L'Italia esporta un valore di carta da parati superiore a quello importato. La sua bilancia commerciale - data dal rapporto tra esportazioni e importazioni - è infatti superiore al ***%. Nel ****, l'Italia ha esportato sei volte il valore di ciò che ha importato.

È importante sottolineare che la bilancia commerciale è diminuita dal **** perché ...

2.1 Riepilogo dei driver della domanda

La domanda di carta da parati è strettamente legata ad alcuni macro trend esistenti in altri mercati e alla demografia italiana. Il mercato immobiliare italiano è un fattore importante che deve essere analizzato per valutare la domanda di carta da parati, in quanto la costruzione di nuove unità residenziali e non residenziali rappresenta ...

2.2 Macro tendenze che influenzano la domanda

Rispetto a un **** sfavorevole, il **** è stato un anno virtuoso per il mercato immobiliare italiano, con transazioni per oltre ** miliardi di euro. Questo dato può essere spiegato da diversi fattori:

Condizioni ideali di investimento immobiliare, create da una politica monetaria favorevole decisa dalle principali banche centrali tra la fine del **** e l'inizio ...

2.3 Le abitudini di acquisto online degli italiani

Secondo Economyup, il **% dei consumatori sceglie e acquista solo nei negozi fisici; circa il **% cerca il prodotto online ma poi lo acquista in un negozio fisico; meno del **% acquista online; e il resto sceglie in negozio e poi acquista online. Una forte maggioranza, circa l'**%, acquista ancora in negozio ma lo ...

2.4 Stili, motivi e tipi di carta da parati preferiti dagli italiani

L'attuale tendenza verso una maggiore personalizzazione si riflette fortemente nel modo in cui le persone decorano il loro ambiente domestico. Questo porta a una crescente richiesta di carta da parati personalizzata per la decorazione di interni, sia per gli spazi personali che per gli ambienti aziendali. Grazie alle nuove tecniche digitali, ...

3.1 Panoramica della struttura del mercato

Per analizzare la struttura del mercato della carta da parati, faremo riferimento al codice Ateco ****, che è la classificazione delle attività economiche utilizzata dall' Instat.

Secondo l'Istat, il codice Ateco **** n°** identifica la fabbricazione della carta e dei prodotti cartacei. Più nel dettaglio, il codice n°**.**.** identifica la produzione di carta da ...

3.2 La produzione di carta da parati si è dimezzata negli ultimi cinque anni

La produzione di carta da parati in Italia è drasticamente diminuita negli ultimi anni. Tra il **** e il **** la produzione di carta da parati si è dimezzata, passando da ** a * mila tonnellate.

Volume della produzione di carta da parati Italia, ****-****, in migliaia di tonnellate Fonte: Assografici

Analizzando la più grande industria cartotecnica ...

3.3 Il numero limitato di operatori nel settore della carta da parati

Nel più ampio settore cartografico trasformatore italiano, l'industria della carta da parati rappresenta solo una porzione marginale (***). L'industria è dominata dai prodotti cartotecnici, che rappresentano circa il **%, mentre il cartone ondulato e gli imballaggi rappresentano circa il **% del valore totale.

Il mercato italiano della carta da parati è popolato da un numero limitato ...

3.4 Progetti di innovazione nel settore della carta da parati

Secondo Pambianco Design, la carta da parati di ultima generazione è la prova dei progressi tecnologici che caratterizzano il settore, come la stampa digitale che permette ai clienti di imitare il design e le texture tipiche della ceramica. Lo sviluppo tecnologico viene perseguito non solo in termini di nuove tecnologie e materiali ...

4.1 I diversi tipi di carta da parati

A seconda del materiale su cui viene stampata, possiamo identificare diversi tipi di carta da parati disponibili sul mercato italiano:

Carta da parati tradizionale: stampata su carta Carta da parati in vinile: stampata su uno strato di PVC Carta da parati in "TNT": composta da fibre di poliestere e cellulosa Carta ...

4.2 Panoramica del processo di produzione

La produzione di carta da parati consiste in numerose fasi, che possono essere realizzate esclusivamente da artigiani o essere completamente digitali a seconda dell'azienda.

Le fasi del processo di produzione della carta da parati sono:

Design: I designer presentano vari schizzi con diversi design. Le aziende possono acquistare gli schizzi originali ...

4.3 L'ascesa della carta da parati stampata in digitale

La carta da parati stampata digitalmente è prodotta con una stampante elettronica controllata da un software che stampa con inchiostri speciali, su materiali lisci o leggermente strutturati. La stampa digitale della carta da parati viene solitamente effettuata su carta in "TNT". Questo tipo di carta da parati è stato inizialmente sviluppato a metà ...

5.1 Il quadro normativo Europeo e internazionale

Al fine di garantire il libero scambio dei prodotti da costruzione, la Commissione Europea ha emesso il Regolamento sui prodotti da costruzione (***) n. ***/**** *..I rivestimenti murali e le moquette da parete a parete, i rivestimenti per pavimenti in laminato devono essere conformi alle norme fondamentali durante una vita economicamente rilevante e ...