Il mercato della carta da parati - Italia

Il termine carta da parati può riferirsi a un materiale utilizzato per rivestire e decorare le pareti o le partizioni interne di una casa o di un edificio. La necessità di decorare le pareti ha origini antiche, mentre l'introduzione della carta come materiale risale al XII secolo in Europa, attraverso la sua importazione dalla Cina.

Ci sono generalmente 4 tipi di carta da parati:

La tradizionale carta da parati, stampata su carta;

Carta da parati "non tessuta", composta non da carta ma da fibre di poliestere e cellulosa;

Carta da parati in vinile, stampata su uno strato di PVC;

Carta da parati in fibra naturale

Oltre a questi prodotti relativamente comuni, esiste una varietà di carte da parati realizzate con materiali originali, tra cui carta da parati in metallo, carta da parati in velluto floccato.

Gli operatori del mercato si rivolgono principalmente a due tipologie di clienti:

Residenziale (Famiglie)

Non residenziale (Uffici, alberghi, ristoranti)

Dal Medioevo ai giorni nostri, la carta da parati si è evoluta notevolmente, penetrando nel concetto di moda e di interior design italiano, ribaltandone completamente il ruolo storico marginale. Oggi la carta da parati è vista come un accessorio chiave per la decorazione. Tuttavia, nonostante le dimensioni del mercato globale della carta da parati siano cresciute negli ultimi 5 anni, le dimensioni del mercato italiano sono diminuite drasticamente, calando del 56% dal 2013 al 2018. Inoltre, il valore delle esportazioni è diminuito, mentre il valore delle importazioni è aumentato, evidenziando la minaccia di perdere la sua posizione nel mercato globale della carta da parati che l'Italia deve affrontare.

L'ultimo decennio ha visto una crescita massiccia delle innovazioni tecnologiche nel mercato della carta da parati, che ha portato all'utilizzo di nuovi materiali, design e destinazioni d'uso. Oggi, infatti, la carta da parati viene utilizzata negli spazi della casa dove non è mai stata utilizzata in passato. Una delle principali tendenze emergenti è l'installazione della carta da parati in bagno, che si è rivelata sorprendentemente la stanza per la quale la maggior parte degli italiani sceglie la carta da parati, con il 23% delle preferenze

In termini di tecniche di stampa, il segmento che ha registrato la maggiore crescita è quello della carta da parati stampata in digitale, che ha soddisfatto le crescenti esigenze di personalizzazione dei clienti e ha rivoluzionato le tecniche tradizionali utilizzate nel processo di produzione