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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito dello studio

La vernice è qualsiasi composizione liquida o pigmentata che dopo essere stata applicata si solidifica. Gli scopi principali della vernice sono di colorare, proteggere o rendere più dure le superfici e gli oggetti.

Il mercato delle vernici in Italia è oggi stagnante, avendo raggiunto il suo picco negli anni 2010-12. Tuttavia, l'industria delle ristrutturazioni (particolarmente aiutata dai sussidi statali) sta aiutando a tenere a galla questo mercato. Ogni anno in Italia vengono utilizzati più di mezzo miliardo di litri di vernice. Ci sono più di 600 produttori di vernici (fino a 795 secondo altre stime), che comprendono multinazionali, imprenditori individuali, piccole cooperative, PMI, imprese artigianali locali ecc. La distribuzione di questi è spesso basata sul territorio e in questo settore sembra esserci un alto grado di fedeltà dei clienti. Inoltre, le direttive governative riguardanti l'edilizia limitano il colore e il tipo di vernice in diverse regioni del paese.

Il numero di pittori/verniciatori è quasi impossibile da misurare: sono spesso liberi professionisti, microimprese o imprese artigianali. Nonostante la stagnazione, il mercato delle vernici in Italia è il terzo in Europa dietro Francia e Germania.

Questo mercato può essere classificato in 4 segmenti principali:

  • Pittura architettonica (interni, esterni, protezione del legno, mobili)
  • Vernici per automobili (auto, treni, navi/barche, aerei, ecc.)
  • Vernice industriale (macchinari, pavimenti)
  • Vernice artistica/decorativa


In Italia, i primi 10 produttori di vernici rappresentano una quota di mercato del 43% e producono il 49% delle vernici. L'Italia è un esportatore di vernici molto importante: 194 milioni di euro in Germania, 153 milioni di euro in Spagna, 148 euro in Francia, 135 euro in Polonia e 112 milioni di euro in Russia. Con mercati in crescita come l'India (+13,8% di utilizzo di vernici dal 2018 al 2019) e i paesi scandinavi (tutti +7% di utilizzo di vernici dal 2018 al 2019), l'Italia può potenzialmente trarre vantaggio da queste dinamiche in evoluzione

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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