Il mercato del matrimonio - Italia

Il mercato del matrimonio comprende tutti i prodotti e i servizi che ruotano attorno al matrimonio. Il mercato comprende l'abbigliamento (abito da sposa e abiti da cerimonia), il luogo dell’evento, il catering, le decorazioni, ecc.

La dimensione del mercato globale sta crescendo, in linea con l’aumento del reddito disponibile e dei forti legami culturali e sociali del matrimonio. Gli Stati Uniti sono in testa al mercato globale in termini di spesa.

Analizzando le domanda, è importante analizzare le tendenze degli ultimi anni. Al Nord Italia, si è assistito ad un boom del matrimonio con rito civile, che ha rappresentato il 63.9% del totale dei matrimoni celebrati nel 2018, mentre al Sud Italia gli sposi sono più tradizionali, e decidono di sposarsi in chiesa nel 69.6% dei casi. Inoltre, negli ultimi 10 anni si è assistito ad un aumento del numero di matrimoni in cui gli sposi hanno più di 65 anni, il che rappresenta una nuova potenziale opportunità per gli operatori del mercato. Infatti, se è vero che il tasso dei divorzi è cresciuto, è anche vero che sempre più italiani si sposano due o tre volte raggiunta l’età avanzata.

Negli ultimi anni si è registrato un aumento del numero di allestimenti fai-da-te, dove i prodotti legati al matrimonio, come inviti, decorazioni, ecc. sono fatti in casa. Gli operatori del mercato hanno ampliato la loro offerta per soddisfare questa domanda, vendendo prodotti che gli sposi possono personalizzare a loro piacimento.

Infine, l’emergenza di COVID-19 ha avuto un effetto negativo sul mercato del matrimonio in Italia, visti i numerosi decreti che hanno limitato il numero degli incontri e rinviato la maggior parte dei matrimoni fino ad oggi.