Il mercato del matrimonio - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato del matrimonio comprende tutti i prodotti e i servizi che ruotano attorno al matrimonio. Il mercato comprende l'abbigliamento (abito da sposa e abiti da cerimonia), il luogo dell’evento, il catering, le decorazioni, ecc.

La dimensione del mercato globale sta crescendo, in linea con l’aumento del reddito disponibile e dei forti legami culturali e sociali del matrimonio. Gli Stati Uniti sono in testa al mercato globale in termini di spesa.

Analizzando le domanda, è importante analizzare le tendenze degli ultimi anni. Al Nord Italia, si è assistito ad un boom del matrimonio con rito civile, che ha rappresentato il 63.9% del totale dei matrimoni celebrati nel 2018, mentre al Sud Italia gli sposi sono più tradizionali, e decidono di sposarsi in chiesa nel 69.6% dei casi. Inoltre, negli ultimi 10 anni si è assistito ad un aumento del numero di matrimoni in cui gli sposi hanno più di 65 anni, il che rappresenta una nuova potenziale opportunità per gli operatori del mercato. Infatti, se è vero che il tasso dei divorzi è cresciuto, è anche vero che sempre più italiani si sposano due o tre volte raggiunta l’età avanzata.

Negli ultimi anni si è registrato un aumento del numero di allestimenti fai-da-te, dove i prodotti legati al matrimonio, come inviti, decorazioni, ecc. sono fatti in casa. Gli operatori del mercato hanno ampliato la loro offerta per soddisfare questa domanda, vendendo prodotti che gli sposi possono personalizzare a loro piacimento.

Infine, l’emergenza di COVID-19 ha avuto un effetto negativo sul mercato del matrimonio in Italia, visti i numerosi decreti che hanno limitato il numero degli incontri e rinviato la maggior parte dei matrimoni fino ad oggi.

1.2 Un mercato con prospettive future di crescita

Secondo il report di Allied Market Research, la dimensione del mercato globale dei servizi matrimoniali è stata valutata in *** miliardi di dollari nel **** e in *** miliardi nel ****. Inoltre, si prevede che raggiungerà i *** miliardi di dollari entro il ****, registrando un CAGR del *,*% dal **** al **** e che manterrà la sua posizione dominante per ...

1.3 Analisi del mercato italiano

Sulla base dei dati Istat, il numero di matrimoni in Italia  è oscillato sempre intorno alle ***.*** unità nel periodo pre-Covid (***). Tuttavia, la pandemia ha impattato negativamente il settore, facendo crollare il numero di matrimoni ad appena **.*** unità nel ****. Nel **** c'è stata una forte ripresa, sono stati celebrati circa ***.*** matrimoni

Numero di matrimoni ...

1.4 Impatto Covid

il Covid è stato un duro colpo per il settore del wedding. Come ha riportato l’Istat, nel **** sono stati celebrati **.*** matrimoni, **mila in meno rispetto al ****. Una riduzione di quasi il **% che si è abbattuta anche sui ricevimenti. Anzi, molto spesso l’impossibilità o le difficoltà nel poter festeggiare con parenti e ...

2.1 Analisi della domanda

Età media

L'età media in cui gli italiani si sposano sta aumentando nell'ultimo periodo. Per gli uomini si è passato da un valore medio di **.* nel **** ad un valore di **.* nel **** mentre per le donne si è passati da **.* (***). Questa tendenza indica un cambiamento nella società italiana, dove il matrimonio è rinviato a una ...

2.2 Tendenze della domanda

Il grafico sotto riportato rappresenta la proporzione di ricerche per il termine "matrimonio" in Italia in un determinato periodo di tempo (***). Quindi, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata e un valore di * significa che non ci sono abbastanza dati per questa parola ...

2.3 Distribuzione Geografica

Le regiono con il maggior numero di matrimoni è nettamenta la Lombardia (***). In generale, nel Nord Italia si assiste ad un numero di matrimoni maggiore: il **% dei matrimoni si svolge al Nord.

2.4 I settori connessi

In primis, location e catering. La maggiorparte degli intervistati  dichiara di aver speso tra i *** -*** euro a invitato per il servizio catering. Se si calcola che, il numero medio di invitati ad un matrimonio in Italia è di ***, la cifra totale del catering si aggirerebbe intorno a **.*** euro.

Al secondo posto, ...

3.1 Struttura del mercato

Secondo il Libro Bianco del Matrimonio, le aziende del settore attrevarsano un buono momento: circa metà delle aziende attreversa una fase di crescita (***) e il **% è stabile. Solo il restante **% attreversa una fase di decrescita. 

Tendenze del fatturato delle aziende operanti nel settore Italia, ****, in % Fonte: Libro Bianco del Matrimonio

Il **% degli ...

3.2 I principali attori

Oltre ai wedding planner di cui abbiamo gia parlato nel paragrafo precedente, i principali attori nel mercato del matrimonio sono i produttori di abiti da sposa/o e le aziende di catering per eventi.

Produttori di abiti da sposa

Per quanto riguarda gli abiti da sposa i principali produttori sono gli ...

3.3 Wedding tourism

Wedding tourism è il nome utilizzato per definire tutti quei matrimoni in cui gli sposi scelgono di organizzare le nozze in un Paese diverso dal proprio, spostando di conseguenza anche tutti gli invitati e trasformandole in una vera e propria vacanza. Nel ****, la Toscana ha registrato la quota di mercato più alta ...

4.1 Analisi dei prodotti

I matrimoni comprendono molti servizi e beni da considerare, come la la location, il catering, l'abbigliamento (***), e servizi indiretti che vengono acquistati in relazione al matrimonio, come i viaggi di nozze. 

Location

Di seguito trovate una panoramica delle location per matrimoni più popolari in offerta in Italia.  

Quali sono le location ...

4.2 Analisi dei prezzi

Fonte: Castello Coppedè

4.3 Tendenze sui prezzi

La maggior parte delle aziende mantiente i prezzi stabili (***). La maggior parte delle aziende, inoltre, non si sente obbligato ad abbasare i suoi prezzi per non perdere i clienti: solo il *% si sente obbligato a farlo spesso.

Andamento dei prezzi per le aziende del settore del matrimonio Italia, ****, in %

5.1 Contesto Regolamentare

Aspetti amministrativi

In primo luogo, si ritiene che il proprietario dell’immobile in locazione non deve richiedere alcuna autorizzazione amministrativa, in ordine alla legge ***/****, fino a quando non esercita attività di somministrazione. 

Pertanto, nel caso in cui l’attività sia limitata alla sola locazione degli spazi senza la fornitura di alcun ...

5.2 Bonus matrimonio

Il bonus matrimonio è un contributo a fondo perduto rivolto alle imprese del settore wedding, dell’intrattenimento, dell’organizzazione di feste e cerimonie e Horeca (***). A beneficiarne sono le aziende che nel **** hanno subito una riduzione di fatturato del **% rispetto al **** a causa delle restrizioni dovute alla pandemia.

L’agevolazione è stata introdotta ...

6.1 Segmentazione

• LORETTA ITALIA S.R.L.
• Max Mara Fashion Group
• LE TROI CHEF S.R.L.
• ENZO MICCIO S.R.L.
• Anna Frascisco S.R.L