Il mercato della distribuzione di articoli sportivi - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Un articolo sportivo può essere definito come un equipaggiamento utilizzato per praticare uno sport. Può essere l'abbigliamento (scarpe, maglie, ecc.), il materiale (racchette da tennis, palloni da calcio, di pallamano, ecc.) o anche le macchine, in particolare quelle utilizzate per l'allenamento con i pesi. Parlare di mercato implica menzionare due aspetti, la produzione e la distribuzione.

Bisogna fare attenzione a distinguere tra articoli sportivi e attrezzature sportive, quest'ultimo essendo una disposizione o una costruzione che permette la pratica di uno o più sport.

Tuttavia, lo sportswear, un tipo di abbigliamento il cui stile è stato sviluppato negli Stati Uniti, può essere considerato come articolo sportivo, anche se è più una tendenza dell'abbigliamento che articoli sviluppati per la pratica dello sport. Questo studio si concentrerà quindi sia sugli articoli sportivi destinati alla pratica, sia sugli articoli sportswear.

Secondo l'ISTAT, 18 milioni di italiani si allenano quotidianamente. Dopo la pandemia, questa cifra aumenterà, in parte a causa di un cambiamento nello stile di vita e in parte a causa di una maggiore sensibilizzazione sulla salute. Tra il 2020 e il 2025, si stima un tasso di crescita annuale composto del 4%. 

Tuttavia, la crisi del Covid 19 ha avuto un forte impatto sul mercato della vendita al dettaglio di articoli sportivi. La chiusura delle palestre, per esempio, ha portato a un aumento del prezzo delle attrezzature sportive domestiche. I pesi erano più costosi del 57,5%, le bici da allenamento del 58,5%. Il settore dell'e-commerce è stato pure colpito, con la categoria Sport & Outdoor che è cresciuta del 96,3% rispetto al 2019.

1.2 Mercato mondiale

Il mercato degli articoli sportivi è un mercato che si divide principalmente in quattro macro categorie: abbigliamento sportivo, calzature sportive, attrezzatura sportiva e bicilette e accessori vari. Il valore del mercato mondiale nel **** è quotato ***.* miliardi di dollari, con la più grande fetta di mercato appartenente alla categoria abbigliamento sportivo, **% del valore del ...

1.3 Mercato italiano

La distribuzione di articoli sportivi in Italia avviene tramite due canali, il commercio al dettaglio di articoli sportivi in esercizi specializzati, identificato dal codice ATECO **.**.** per gli articoli sportivi e ATECO **.**.** per natanti (***) e accessori, e il commercio all'ingrosso di articoli sportivi, identificato dal codice ATECO **.**.*. Con commercio all'ingrosso si intendono ...

1.4 Importazioni ed esportazioni di articoli sportivi

Il mercato italiano di articoli sportivi si caratterizza per la forte esportazione di essi.

Gli esportatori di articoli sportivi italiani si collocano nel segmento del mercato dei prodotti di alta qualità. Nel periodo ****-**** si è registrata una tendenza sempre crescente dell'export italiano di articoli sportivi. Il **** ha segnato un calo del ...

1.5 Impatto del Covid

La pandemia di Covid ha avuto ripercussioni sul mercato dei rivenditori di articoli sportivi, principalmente a causa delle chiusure e delle restrizioni applicate dal governo italiano. Il numero di imprese attive nel settore del commercio all'ingrosso è sceso del *.**% mentre quello del commercio al dettaglio è sceso del *.**%, dal **** al ****.

Fonte: Istat

Nella ...

2.1 Clientela e spesa

Secondo una ricerca effettuata dall'Istat, nel **** in Italia ci son **.* milioni di persone che praticano sport in maniera continuativa, *.* in maniera saltuaria e **.* che praticano qualche tipo di attività motoria. 

Percentuale di gente che pratica attività sportiva Italia, ****, percentuale Fonte: ISTAT

Questi numeri sono in leggera diminuzione rispetto al ****, infatti nel ...

2.2 Brand sportivi più conosciuti dal pubblico

Secondo una ricerca di Statista e YouGov effettuata su un campione di **** persone sopra i ** anni, in Italia i marchi sportivi più conosciuti sono Adidas e Nike, a seguire Puma, Levi's, Lacoste e FILA, Diadora e Superga che sono consociuti dall'**% dei partecipanti.  

Percentuale di persone che conosce un determinato brand Italia, ...

2.3 Trend della domanda

McKinsey identifica otto nuovi trend che vedranno cambiare l'industria degli articoli sportivi nei prossimi anni:

Athleisure Divario tra popolazione sportiva e sedentaria  Sostenibilità Salto digitale E-commerce Influencer Negozi specializzati Supply Chin

Molti di essi sono dovuti alla pandemi e alle nuove abitudini che le persone hanno comiciato ad adottare, in particolare ...

3.1 Mercato della distribuzione e canali di distribuzione

In Italia, la distribuzione degli articoli sportivi avviene tramite due canali principali, i commerci al dettaglio, identificati dal codice ATECO **.**.**, e i commerci all'ingrosso, identificati dal codice ATECO **.**.*.

Il numero di società classificate come "commercio al dettaglio di articoli sportivi" è di **** nel ****. Questo numero ha subito una progressiva diminuzione dal **** del ...

3.2 Protagonisti del settore

In entrambi i commerci, le aziende che dominano il mercato, sono grandi gruppi che si espandono per tutto il territorio italiano, inoltre, per quanto riguarda il commercio all'ingrosso, troviamo aziende e marchi importanti, che producono e rivendono la propria merce.

Nella categoria commercio al dettaglio, il mercato è dominato dalla multinazionale francese ...

3.3 Articoli sportivi tecnologici

Con il termine anglosassone “wearable” si definiscono tutti quei dispositivi tecnologici indossabili, che misurano e monitorano le prestazioni sportive della persona. Tramite dei sensori, collegati all’atleta, trasmettono una serie di dati che permettono  di monitorare le proprie prestazioni, stato di salute, affaticamento,  stress e performance in generale.

La tipologia dei ...

4.1 Offerta distribuzione

Sia i distributori al dettaglio che i distributori all'ingrosso si specializzano in alcune categorie di prodotti. In seguito vengono riportate le principali categorie offerte dagli articoli sportivi.

4.2 Prezzi

I prezzi dei prodotti variano molto a seconda che il pezzo venga acquistato da un grossista o da un negozio specializzato. Il prezzo all'ingrosso sarà in genere drasticamente inferiore al prezzo che viene addebitato in un punto vendita al dettaglio, con un aumento del prezzo che fornisce al rivenditore il profitto ...

4.3 Contraffazione e settore articoli sportivi

I prodotti contraffatti stanno creando danni e probl*mi anche nel mondo degli articoli sportivi, creando un perdita sia ai produttori che ai rivenditori del settore. La vendita di attrezzature sportive contraffatte è un piccolo ma tenace business, che costa ai legittimi produttori della Ue *** milioni di euro ogni anno e *.*** posti ...

4.4 Trend dell'offerta

Una novità sul mercato che porterà a un cambiamento nella distribuzione degli articoli sportivi è sicuramente la crescente richiesta di noleggio di articoli sportivi. Benchè con alcuni oggetti, come attrezzature da sci, vengano da sempre affittate da piccoli negozi presenti nelle località di villeggiatura, adesso anche negozi specializzati, primo tra tutti Decathlon, ...

5.1 Regolamento

Le attività facenti parte della categoria "attività commerciale" in Italia si attengono al DLGS ***/**.

Nel decreto vengono emanate le norme a cui gli esercizi commerciali devono attenersi e le caratteristiche che permettono la successiva divisione in esercizi all'ingrosso e al dettaglio. 

In generale le attività sono tenute a seguire determinati regolamenti ...

6.1 Segmentazione

• Macron
• Adidas Italia
• Intersport Italia
• Game 7 Athletics
• KING S.p.A
• Cisalfa Sport