Il mercato dell'organizzazione di eventi sportivi - Italia

Il mercato globale degli eventi sportivi ha subito notevoli interruzioni a causa della pandemia COVID-19, con un brusco crollo del mercato nel 2020, quando gli eventi sono stati cancellati o si sono svolti senza pubblico a causa di restrizioni e chiusure. Nonostante le sfide, il mercato ha mostrato segni di ripresa con un valore di 27,18 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che crescerà fino a 32,6 miliardi di dollari entro il 2027, con un tasso di crescita annuale del 6,32% dal 2017 al 2027. Gli Stati Uniti hanno guidato il mercato nel 2022, con un valore di 12,4 miliardi di dollari, seguiti da Regno Unito, Cina, Giappone e Canada. La digitalizzazione è diventata una tendenza importante, con un aumento del coinvolgimento online e l'ascesa degli e-sport, che nel 2021 rappresenteranno più di 474 milioni di spettatori. In Italia, la spesa media delle famiglie per gli eventi sportivi è scesa a 9,09 euro nel 2021, riflettendo l'impatto della pandemia sulla partecipazione e sul comportamento dei consumatori. Tuttavia, il settore ha mostrato una certa resistenza, con il turismo sportivo che ha contribuito in modo significativo all'economia italiana, dove alloggio, ristorazione e shopping sono state le principali voci di spesa dei turisti. Eventi importanti come il Giro d'Italia, il Palio di Siena, il Gran Premio di F1 e gli Internazionali d'Italia di tennis sono riusciti a generare entrate sostanziali, sottolineando il potenziale di crescita e di ripresa dopo la pandemia.

Tendenze e impatto economico

Il mercato sportivo italiano mostra una spiccata propensione per il calcio, con questa disciplina che non solo rappresenta la parte del leone del volume di mercato, ma anche la maggioranza in termini di numero di eventi sportivi. Con un fatturato impressionante che si aggira tra i 2,5 e i 2,9 miliardi di euro nel 2019 nel settore degli eventi sportivi, il calcio domina in modo preponderante, generando oltre l'80% del volume d'affari rappresentato dallo sport. Il panorama italiano degli eventi sportivi è vasto, con oltre 100.000 eventi legati al calcio solo nel 2019, a testimonianza del radicamento culturale e dell'ampia diffusione di questo sport. La partecipazione alle attività sportive è notevole in Italia, coinvolgendo più di 20 milioni di persone e contribuendo in modo significativo al PIL del Paese. Il contributo economico dello sport all'Italia non si limita al fatturato degli eventi, ma comprende anche una consistente spesa delle famiglie. In media, le famiglie italiane spendono tra i 100 e i 120 euro all'anno per servizi ed eventi ricreativi e sportivi. Oltre al calcio, il mercato italiano degli eventi sportivi è ricco e variegato, con molteplici sport che godono di un notevole seguito. Con più della metà della popolazione che esprime interesse per lo sport e che in media segue almeno tre sport diversi, l'Italia presenta una cultura sportiva diversificata. Nonostante il successo finanziario del calcio, altri sport come il nuoto e l'atletica catturano l'attenzione del pubblico, soprattutto se associati a campioni nazionali e internazionali. L'avvento della Covid-19, tuttavia, ha inferto un duro colpo al mercato italiano degli eventi sportivi, così come a livello globale. Il 2020 ha visto una drastica riduzione degli eventi sportivi, con un crollo di oltre il 70%. Le implicazioni della pandemia sono andate oltre la semplice frequenza degli eventi e hanno riguardato anche gli aspetti economici, tra cui la spesa pubblica di milioni di euro, con un crollo delle spese specifiche per lo sport fino all'83% rispetto all'anno precedente. Inoltre, con i vincoli imposti dalla pandemia, la spesa media delle famiglie è diminuita, anche se si prevede una timida ripresa con l'adeguamento del mercato e il ritorno degli eventi a pieno ritmo. La trasformazione digitale del settore degli eventi sportivi, che comprende l'adozione degli e-sport e delle innovazioni tecnologiche, rappresenta una nuova tendenza nel settore, che modella il modo in cui il pubblico si impegna e consuma i contenuti sportivi. In conclusione, il mercato italiano degli eventi sportivi è caratterizzato da una radicata passione per il calcio, da un notevole interesse pubblico e da investimenti economici nelle attività sportive, nonché da recenti cambiamenti dovuti alla pausa dovuta alla pandemia e al conseguente passaggio alla digitalizzazione. Con una spesa in eventi sportivi che un tempo raggiungeva i 15-20 milioni di euro in media per famiglia, e un numero considerevole di cittadini appassionati.

I principali attori del mercato nel settore degli eventi sportivi

L'industria degli eventi sportivi è popolata da una rete multiforme di soggetti interessati, ognuno dei quali svolge un ruolo critico nel fornire esperienze memorabili agli appassionati di sport di tutto il mondo. Dai colossi organizzativi che governano campionati e tornei alle aziende tecnologiche che trasformano lo spettacolo degli spettatori in uno spettacolo digitale, queste entità stanno ridisegnando i contorni del settore.

• Comitato Olimpico Internazionale (CIO) : Rinomato come custode dei Giochi Olimpici, il Comitato Olimpico Internazionale è un'istituzione di primo piano che organizza uno dei più grandi e prestigiosi mega-eventi sportivi del mondo. Il CIO definisce il palcoscenico dell'eccellenza atletica mondiale, sostenendo lo spirito dell'olimpismo e promuovendo un'atmosfera competitiva e comunitaria che affascina milioni di persone.
• UEFA (Unione delle Associazioni Calcistiche Europee): In quanto macchina amministrativa dietro le principali competizioni calcistiche europee, tra cui la venerata UEFA Champions League e il Campionato Europeo UEFA, l'influenza della UEFA permea il panorama calcistico. Non solo influisce sulla struttura e sulla prosperità di questo sport in Europa, ma ha anche un vasto pubblico che si estende in tutto il mondo.
• Le Federazioni sportive nazionali gestiscono i dettagli organizzativi dello sport nei rispettivi Paesi, supervisionando gli standard delle competizioni, lo sviluppo degli atleti e la programmazione degli eventi. Gestendo gli affari nazionali di uno sport, contribuiscono alla direzione e alla salute a lungo termine degli sport che rappresentano.
• TikTok: allontanandosi dagli stakeholder convenzionali, TikTok esemplifica il potere di trasformazione delle piattaforme digitali nel settore sportivo. In qualità di sponsor e partner di importanti eventi sportivi, TikTok offre ai fan un modo dinamico di partecipare ai loro sport preferiti, combinando l'eccitazione in tempo reale degli eventi con il tessuto creativo e comunitario del suo regno dei social media.
• DreamHack e Intel Extreme Masters: questi eventi e-sportivi di punta rappresentano la fiorente sfera del gioco competitivo, che ha rivendicato il suo posto al tavolo degli eventi sportivi più importanti. DreamHack e Intel Extreme Masters attirano un pubblico digitale colossale e il loro formato di competizione itinerante offre un potenziale significativo per l'espansione del mercato, soprattutto in territori come l'Italia che sono maturi per l'esplorazione degli e-sport. Un intricato arazzo di organizzatori, regolatori, sponsor e pionieri digitali, questi attori principali contribuiscono a un mercato degli eventi sportivi vario e vivace. Essi sostengono il passatempo e la passione di milioni di persone e, così facendo, contribuiscono a scrivere la ricca narrativa della cultura sportiva contemporanea. Che si tratti dell'antica tradizione delle Olimpiadi, del fervore continentale dei tornei di calcio o delle arene digitali degli e-sport, questi attori del mercato danno forma a un'industria che vive di impegno, eccellenza e divertimento

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 09/09/2022

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Impatto della pandemia di Covid-19 sulle attività sportive durante il confinamento
• Eventuali misure di sicurezza per i fan
• Mercato mondiale eventi sportivi
• Paesi con il mercato degli eventi sportivi più redditizio ( valore delle entrate)
• Eventi sportivi per numero di telespettatori
• Divisone percentuale di eventi sportivi in Italia per tipologia
• Chi è interessato agli eventi sportivi
• Sport più seguiti negli ultimi 12 mesi
• Spesa media famigliare per servizi ricreativi e sportivi
• Contributo per voce di spesa turismo per eventi sportivi
• Percentuale fondi assegnati dal Coni per federazione sportiva
• Prezzi biglietti Euro 2020 stadio Roma