le marché du bricolage | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le terme bicolage désigne les activités manuelles non professionnelles, la réparation, la création, l'amélioration et l'entretien de petits objets dans la maison. Cette étude se concentre sur le marché du bricolage et exclut donc l'activité BtoB des détaillants et des magasins de bricolage.

En 2019, le revenu du marché mondial du bricolage et de l'amélioration de l'habitat a atteint 618 milliards d'euros, soit une augmentation de 4,22 % par rapport à l'année précédente (593 milliards d'euros).

L'Amérique du Nord et l'Europe représentent ensemble environ 86,6 % de ce marché, même si leur population combinée ne représente que 16 % de la population mondiale.

L'Italie, représente environ  7 % du chiffre d'affaires européen. Les dépenses nationales par habitant s'élèvent à environ 200 euros, soit un peu moins que la moyenne européenne (224 euros) mais bien plus que la moyenne mondiale (76 euros).

En 2019, le marché a continué à croître de manière régulière, bien que montrant un ralentissement par rapport à la tendance des deux années précédentes. La contribution positive aux performances du secteur peut être attribuée à la vive reprise de la demande d'outils et d'équipements pour la maison et le jardin, stimulée par la pratique du "do-it-yourself", l'intérêt croissant pour l'entretien et l'embellissement de la maison et la diffusion des tendances "vertes", qui ont compensé la réduction des achats de produits d'entretien de la maison.

Une contribution importante à la reprise de la demande provient du développement du canal en ligne, qui a attiré de nouveaux segments de clientèle, grâce à une large gamme de produits à des prix abordables, et au renouvellement de la distribution spécialisée, grâce à la modernisation des magasins et à l'offre de services, des espaces dédiés à la décoration aux services de personnalisation de la maison.

Covid a eu un impact très positif sur ce marché : après les mois de mars et d'avril, caractérisés par l'incertitude, le marché a explosé en mai et dans les mois qui ont suivi, les commandes aux fournisseurs ont soudainement augmenté et se sont poursuivies. Les ventes ont augmenté de 20 % dans certains secteurs, comme l'entretien de la maison et du jardin.

On estime que le secteur du bricolage continuera à croître à un taux légèrement inférieur à 1 %, tant en valeur qu'en volume. En termes d'agrégats de dépenses, au cours de l'année 2018, la demande d'outils et d'ustensiles ménagers a confirmé une dynamique positive (environ 2% en valeur et un peu moins en volume), après l'importante progression enregistrée en 2017 dépassant 8%, selon la révision des données de l'Istat Accounting.

Les principaux acteurs au niveau international sont Depot (USA), Lowe's (USA), ADEO (France), Kingfisher (UK), Bunnings Building (Australie), Menards (USA), OBI (Allemagne), Bauhaus (Allemagne), Sodimac (Chili), Ace Hardware (USA). En Italie, au contraire, Bricocenter, Bricofer, Brico Io, Bricoman, Leroy Merlin, Obi et Ottimax se distinguent.