1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché des cosmétiques biologiques représente un sous-segment du marché plus large des cosmétiques. Un cosmétique comprend toute substance utilisée pour le nettoyage, humidifier ou modifier de la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne.

Les cosmétiques peuvent être distingués en deux catégories :

Produits de beauté : par exemple, maquillage, parfum, crème pour la peau
Produits de soins : par exemple, shampooing, savon, déodorant

Les produits de soins personnels et cosmétiques biologiques ne contiennent pas de produits chimiques tels que les parabènes, les phtalates, les sels d'aluminium et les produits pétrochimiques, qui sont potentiellement dangereux pour la santé d'un individu. Il existe une distinction entre les termes "biologique", "naturel" ou "bio" aux États-Unis, comme nous le verrons dans l'étude. Pour qu'un cosmétique soit considéré comme biologique, il doit contenir au moins 95 % d'ingrédients certifiés biologiques. L'opinion publique tend toutefois à les identifier comme des produits contenant des ingrédients dérivés de la nature et non transformés.

Le marché mondial des cosmétiques représentait plus de 213 milliards d'euros en 2020, avec toutefois une baisse de 8 % en valeur par rapport à 2019, principalement en raison de l'effet de la pandémie de COVID-19.

Le marché américain des cosmétiques a connu une croissance substantielle au cours des dernières années, la production et les exportations ayant connu une augmentation en pourcentage au cours de la dernière décennie. Les revenus de l'industrie cosmétique et de beauté au sens large aux États-Unis ont atteint une valeur de 49,2 milliards de dollars en 2020.

Plus précisément, le secteur biologique est en plein essor, avec une prise de conscience croissante des effets nocifs des produits chimiques sur le corps humain. Cette expansion provient à la fois de la demande, les consommateurs se tournant vers le naturel et le biologique, et des fournisseurs, les entreprises offrant chaque fois plus de possibilités de produits naturels, allant de l'alimentation aux soins personnels. Globalement, la taille du marché des produits biologiques aux États-Unis a atteint 40,6 milliards d'euros en 2020.

1.2 Les perspectives mondiales

Le marché mondial des cosmétiques peut être défini comme un marché axé sur l'offre, principalement stimulé par l'innovation et dans lequel les nouvelles idées sont récompensées par les clients.

Le marché mondial des cosmétiques représentait plus de *** milliards d'euros en ****, comme le présente ...

1.3 Le marché américain

D'une taille de marché de **,* milliards US$ en ****, les revenus de l'industrie des cosmétiques et de la beauté aux États-Unis ont atteint une valeur de **,* milliards d'US$ en **** avec un pic en **** (***). Le marché a donc connu une croissance de *,** % au cours des dix dernières années.

Revenus de ...

1.4 Commerce international

UN Comtrade fournit des données sur le commerce international de différentes catagories de produits. Pour la catégorie "cosmétiques, beauté, maquillage, préparation pour soins de la peau, préparation pour manucure ou pédicure ****" en ****, le niveau des exportations aux États-Unis s'est élevé à environ *.* milliards d'US$ tandis ...

1.5 Impact de la crise du Covid-19

Les mesures de distanciation sociale et de confinement imposées aux États-Unis et dans d'autres pays ont eu un impact considérable sur le marché des cosmétiques. Outre le choc de l'offre, la crise a sans doute aussi eu un impact sur la demande. En effet, l'achat de produits cosmétiques ...

2.1 Facteurs de la demande

La femme américaine dépense en moyenne *** *** US$ en maquillage au cours de sa vie [***]. En outre, en ****, ** % des femmes aux États-Unis ont affirmé acheter des produits de maquillage une fois par mois, et ** % plus d'une fois par mois. Bien qu'il s'agisse d'un marché consolidé, il n'est pas à l'abri de ...

2.2 Demande de produits par catégorie

Les produits biologiques ou organiques sont plus chers que les produits traditionnels, puisqu'ils sont associés et perçus comme d'une qualité supérieure. En effet, le coût des ingrédients naturels est plus élevé et varie d'une année à l'autre, les facteurs environnementaux sont incontrôlables et le processus ...

2.3 Distribution géographique de la demande

Pour mieux comprendre la répartition géographique de la demande de produits cosmétiques biologiques, en l'absence de statistiques exhaustives sur le marché, il est toujours utile d'examiner les dépenses des citoyens américains de différentes régions en produits et services de soins personnels. Ce faisant, nous ...

2.4 Écart de la demande

Bien que la plupart des femmes semblent satisfaites de la sélection de produits de beauté naturels disponibles dans les rayons des détaillants ou sur leurs sites en ligne, il semble que l'offre n'ait pas encore répondu à la demande en matière de variété et de gamme de ...

2.5 Tendances de la demande

Selon l'enquête déjà mentionnée menée par l'Index mondial du Web, en ce qui concerne la demande de produits cosmétiques biologiques, une tendance pertinente peut être trouvée dans le désir croissant des consommateurs d'un plus grand rapprochement entre l'industrie de la beauté et celle du ...

3.1 Organisation et dynamique du marché

Le marché mondial du secteur biologique s'est développé à un rythme rapide. En effet, en ****, le monde comptait *,* millions de producteurs bio, soit une croissance de * *** % depuis **** [***].

L'Organic Trade Association représente plus de * *** entreprises biologiques dans ** États. Bien que le pays soit le plus grand marché de consommation de produits ...

3.2 Transformation des canaux de distribution

Si l'on considère l'ensemble de la distribution des cosmétiques aux États-Unis, on peut souligner que la vente au détail en magasin (***), tandis que seulement *% sont des magasins spécialisés dans la beauté. Les détaillants normaux, qui comprennent les supermarchés et les grandes surfaces, détiennent, ...

3.3 E-commerce : une croissance annuelle à deux chiffres

Le segment du commerce de détail en ligne a montré une performance exceptionnelle au niveau mondial sur le marché des soins personnels et de beauté. En effet, bien que la pénétration du e-commerce n'ait que légèrement augmenté ces dernières années, la part des soins ...

3.4 Environnement concurrentiel et principaux acteurs

Comme nous l'avons déjà mentionné, le marché des cosmétiques en général est en effet très concurrentiel, ce que l'on peut constater en analysant les revenus des ** principales marques de cosmétiques dans le monde, dont aucune ne représente plus de **% du marché mondial des cosmétiques ...

3.5 Fusions et Acquisitions

Entre **** et ****, L'Oréal a acquis deux pure players du marché de la cosmétique naturelle, s'orientant ainsi clairement vers un portefeuille d'offres de plus en plus bio [***]

Le *er août ****, L'Oréal a annoncé la signature d'un accord pour acquérir la société allemande Logocos Naturkosmetik AG, pionnière ...

4.1 Ingrédients

Selon COSMOS - l'organisation internationale de normalisation biologique à but non lucratif - les cosmétiques biologiques contiennent cinq catégories d'ingrédients :

Eau Ingrédients minéraux Agro-ingrédients transformés physiquement Les agro-ingrédients transformés chimiquement Autres ingrédients

Agro-ingrédient : "toute substance d'origine végétale, animale ou ...

4.2 Analyse de la tarification

Les cosmétiques biologiques sont plutôt considérés comme un produit haut de gamme par rapport aux cosmétiques ordinaires, et cela est certainement vrai en ce qui concerne leurs prix. Toutefois, ces derniers peuvent être justifiés par les coûts qui doivent être supportés lors de ...

4.3 Tendances de l'offre

Anti-âge

Il existe une demande croissante de produits cosmétiques multifonctionnels tels que les crèmes anti-rides pour les femmes âgées. Le vieillissement de la population soutient cette tendance [***]

Portions mono

L'emballage unique permet au produit d'être plus polyvalent et multifonctionnel. Il permet au consommateur d'avoir plus d'une ...

5.1 Réglementation générale

Une grande confusion règne quant à la définition et à l'identification des cosmétiques "biologiques".

Les produits cosmétiques naturels contiennent des extraits et/ou des ingrédients d'origine naturelle (***) Les cosmétiques biologiques contiennent des ingrédients naturels bruts (***) issus de l'agriculture biologique : ils doivent donc présenter un certificat ...

5.1 Règlementation américaine

Aux États-Unis, les cosmétiques sont réglementés par la Food and Drug Administration (***) Néanmoins, aucune de ces lois ne donne une définition du terme "biologique".

En outre, le service de commercialisation des produits agricoles du ministère américain de l'agriculture (***), qui établit la définition du ...