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Synthèse
Il mercato globale della pubblicità online ha registrato una forte crescita, con gli inserzionisti che hanno spostato una parte maggiore della loro spesa verso le piattaforme digitali. Secondo le proiezioni, nel 2020 la pubblicità digitale rappresenterà il 50% del mercato pubblicitario globale, con un notevole incremento rispetto al 2017, quando gli investimenti pubblicitari online (209 miliardi di dollari) hanno superato per la prima volta la pubblicità televisiva (178 miliardi di dollari). Il mercato francese, in particolare, ha registrato un'espansione impressionante, con il settore della pubblicità online che ha raggiunto i 4,876 miliardi di euro di fatturato nel 2018, con un aumento del 17% rispetto all'anno precedente. Il dominio di questo mercato è in gran parte attribuito a giganti tecnologici come Google e Facebook, che insieme hanno raggiunto l'80% della quota di mercato francese nel 2018. Le tendenze principali includono l'impennata della pubblicità mobile, l'acquisto programmatico - che ha rappresentato il 67% del mercato display - e l'aumento degli investimenti in pubblicità video, che sono passati da 67 milioni di euro nel 2011 a 847 milioni di euro nel 2018. Nonostante questa crescita, il settore si trova ad affrontare le sfide derivanti dall'aumento dell'uso degli ad blocker, con l'11% degli utenti francesi di Internet che utilizza tali software nel 2017. Le misure normative per una maggiore trasparenza e per combattere le frodi pubblicitarie sono entrate in vigore nel gennaio 2018 con l'attuazione del Decreto n°2017-159..### Mercato francese della pubblicità online: Un panorama di crescita e sfide Il mercato francese della pubblicità online ha registrato una crescita significativa. Nel 2018 il fatturato ha raggiunto circa 4,5-5 miliardi di euro, segnando un robusto aumento del 17% rispetto all'anno precedente. Dal 2008, le dimensioni del mercato sono più che raddoppiate, riflettendo la natura dinamica di questa arena digitale. La ricerca e il social display advertising sono le tendenze principali del mercato francese, dominato quasi esclusivamente da Google nella ricerca e utilizzato principalmente attraverso i social network per gli annunci display. In un solo anno, gli investimenti nei motori di ricerca sono aumentati dell'11%, per un valore di circa 2-2,5 miliardi di euro, mentre i ricavi da social display hanno registrato un'impressionante crescita del 63%, per un valore di oltre 1 miliardo di euro. Anche altri segmenti del mercato digitale sono cresciuti: l'affiliate marketing, i comparatori e l'emailing hanno generato complessivamente un fatturato compreso tra 700 e 800 milioni di euro. La pubblicità online via mobile ha registrato una domanda crescente, posizionando Spagna, Francia e Paesi Bassi come nazioni leader in termini di crescita delle richieste di pubblicità via mobile. Questo spostamento verso i contenuti mobili indica una tendenza più ampia nel mercato europeo, sottolineando l'importanza delle piattaforme mobili nelle moderne strategie pubblicitarie. In termini di struttura del mercato, il panorama francese della pubblicità online è caratterizzato da un'elevata concentrazione. Giganti come Google e Facebook detengono ben l'80% del mercato, sovrastando la presenza di altri operatori. La pubblicità programmatica è diventata sempre più diffusa: nel 2017 questo metodo deteneva il 62% del mercato degli annunci pubblicitari digitali su display. Nonostante il mercato sia fiorente, sono sorte delle sfide, in particolare a causa dell'utilizzo di software di blocco degli annunci. Circa l'11% degli utenti internet francesi ha dichiarato di utilizzare software anti-advertising, indicando una chiara richiesta di esperienze pubblicitarie meno invasive. Per quanto riguarda la regolamentazione del mercato, le recenti misure, tra cui il decreto n. 2017-159, mirano a migliorare la trasparenza e a combattere le frodi pubblicitarie. Questo quadro giuridico è entrato in vigore all'inizio del 2018 e rappresenta un passo significativo verso la regolamentazione del fiorente settore della pubblicità digitale. In sintesi, il mercato della pubblicità online in Francia è stato caratterizzato da una forte crescita e diversificazione, con la pubblicità mobile a trainare la domanda. Tuttavia, il dominio di alcuni grandi operatori e il crescente utilizzo degli ad-blocker stanno delineando il futuro del mercato, insieme ai nuovi sforzi normativi per mantenere pratiche eque e trasparenti..### I pionieri e gli apripista della pubblicità online Nel regno in rapida evoluzione della pubblicità online, alcuni attori chiave si sono affermati come leader, plasmando il modo in cui i marchi si connettono con il loro pubblico nello spazio digitale. All'apice di questo mercato ci sono Alphabet con la sua controllata Google, Facebook e Amazon, che costituiscono il triumvirato dei leader di mercato. Questi colossi tecnologici comandano una quota significativa del mercato, sfruttando i loro vasti depositi di dati degli utenti e gli algoritmi sofisticati per offrire annunci mirati con una precisione senza pari. **Alphabet-Google**: Alphabet, la società madre di Google, regna sovrana nel settore della pubblicità online soprattutto attraverso la sua piattaforma di motori di ricerca. AdWords e AdSense di Google rappresentano rispettivamente il gold standard per la pubblicità di ricerca e per i servizi di rete display, fornendo agli inserzionisti un accesso senza precedenti agli utenti di tutto il web. **Facebook**: Conosciuto come il gigante dei social media, Facebook, con il suo ecosistema che comprende anche Instagram e WhatsApp, ha rivoluzionato il modo in cui i marchi si rivolgono ai consumatori. Le capacità di targettizzazione granulare della piattaforma, grazie agli ampi dati degli utenti, l'hanno resa uno strumento indispensabile per gli inserzionisti che desiderano raggiungere specifici gruppi demografici attraverso gli annunci display sui social. **Amazon**: Inizialmente una piattaforma di e-commerce, Amazon si è rapidamente espansa nel settore della pubblicità online, offrendo una grande quantità di dati sugli acquisti dei consumatori che i marchi possono sfruttare per promuovere i loro prodotti direttamente ai potenziali acquirenti sulla piattaforma di Amazon e non solo. Mentre i leader continuano a dominare il mercato, una coorte di sfidanti e agenzie specializzate si sta ritagliando le proprie nicchie, contribuendo alla diversità e al dinamismo del settore: **Yahoo! e Microsoft Advertising**: Come primi pionieri del web, Yahoo! e Microsoft Advertising (ex Bing Ads) hanno continuato a sviluppare le loro piattaforme pubblicitarie, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico attraverso le loro reti che, sebbene più piccole di quelle di Google, rappresentano ancora segmenti preziosi del mercato. **SoLocal**: Operatore storico dello spazio digitale, SoLocal Group incanala i suoi sforzi nel mettere in contatto le aziende locali con i consumatori online attraverso servizi pubblicitari specializzati, evidenziando la necessità costante di visibilità nella ricerca locale. **Pinterest**: Come motore di scoperta visiva, Pinterest si è differenziato consentendo agli utenti di appuntare e condividere immagini di interesse, creando un ambiente unico per gli inserzionisti che possono raggiungere i consumatori attraverso contenuti visivi curati. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart e Criteo**: Queste aziende fanno parte del vivace ecosistema di aziende di tecnologia pubblicitaria (AdTech) che forniscono una gamma di servizi tra cui la pubblicità programmatica, l'offerta in tempo reale e il retargeting, per soddisfare le esigenze dei consumatori
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 06/12/2021
Sommaire et extraits
1 Sintesi del mercato
1.1 Presentazione e definizione del mercato pubblicitario online
Secondo emarketing.fr , la pubblicità online, o pubblicità digitale, o pubblicità online include tutte le azioni di comunicazione pubblicitaria effettuate su Internet
Esistono due tipi principali di azioni
- display advertising, che consiste nell'inserimento di messaggi, banner, pulsanti, pulsanti, video di comunicazione pubblicitaria per un inserzionista su siti web,
- pubblicità di ricerca, che funziona con collegamenti ipertestuali che portano al sito web di un inserzionista, offerto all'utente Internet quando una richiesta viene fatta tramite un motore di ricerca
Gli acquisti di pubblicità online sono stati effettuati in diversi modi:
- attraverso un classico contratto specifico di un'operazione di comunicazione, ad esempio tra inserzionista e rete pubblicitaria
- attraverso le aste, diciamo...." offerte in tempo reale o RTB . Questo metodo esiste dal 2000 Ma ultimamente, è stato l'acquisto programmatico, un derivato che permette di sviluppare una meccanica più complessa
Il mercato della pubblicità online in Francia non ha mai avuto un'ottima performance come oggi, ma è ora minacciato da la popolarità dei bloccanti pubblicitari dal momento che l'uso di software di blocco è in costante aumento dalla creazione di AdBlock Plus, ad esempio
Liste des graphiques
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
- Fréquence d'achat sur internet des Français
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- - 13 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2023
- - Achat de PriceMinister en 2010 pour 200 millions d'euros
- - Seuil de rentabilité de Rakuten France atteint fin 2023
- - Amazon est devenu en 2016 le premier distributeur non alimentaire français
- - Rakuten compte 13 millions de membres et 12.000 vendeurs dits « tiers »
- - Offre de 150 millions de références
- - La seconde main représente près de la moitié des ventes de Rakuten France
80 hypermarchés Carrefour exploités en franchise ou location gérance - 14/11/2023
- Le 20 octobre, Carrefour a annoncé son intention de basculer 37 magasins (composés de 15 hypermarchés et 21 supermarchés) vers la location-gérance.
- Depuis 2018, 80 hypermarchés ont quitté le statut d'intégré, soit environ un tiers des hypermarchés.
- Environ 75% des supermarchés (soit 784 sur 1038) sont actuellement en location-gérance ou en franchise.
Warner, une nouvelle façon de rémunérer les musiciens en voie de s'imposer sur Deezer. - 13/11/2023
- Deezer est en train de mettre en place un nouveau modèle de rémunération dit « artist centric » pour la France.
- Un deuxième acteur majeur, Warner Music Group, rejoint le mouvement.
- Depuis le 1er octobre, les streams en France des artistes de la maison de disques d'Ed Sheeran sont comptabilisés selon cette nouvelle méthode.
- Selon cette nouvelle méthode, une écoute compte double quand elle concerne des artistes dépassant les 1.000 streams mensuels avec au moins 500 auditeurs uniques.
- La plateforme Deezer limite également la monétisation avec un plafond de 1.000 streams par utilisateur et par mois.
- Deezer a entrepris un vaste nettoyage de son catalogue de 200 millions de titres pour éliminer les contenus non musicaux.
- Avec l'adhésion de Warner, deux des trois majors ont rejoint le modèle promu par Deezer.
- Selon le PDG de Deezer, plus de 50 % des streams sont déjà comptabilisés selon cette nouvelle méthode.
- Les modifications du modèle de rémunération de Spotify sont attendues au premier trimestre 2024.
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- 08/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
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- 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pinterest
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