Il mercato della cura dei capelli - Francia

Il mercato globale dei prodotti per la cura dei capelli ha mostrato una certa resistenza nonostante le sfide poste dalla pandemia COVID-19, con l'attenzione dei consumatori all'igiene personale che ha favorito una crescita del 20% nel 2020, raggiungendo gli 80 miliardi di dollari. La domanda di prodotti per la cura dei capelli è stata influenzata dalle nuove tendenze del fai-da-te, con picchi significativi nelle vendite di colorazioni per capelli a casa durante i periodi di blocco; un salto del +32,6% è stato osservato solo durante i mesi di chiusura del 2020. Il mercato francese, invece, ha affrontato una stagnazione dal 2015, ma ha assistito a una crescita del +9% su base annua delle vendite di colorazioni per capelli tra il 2019 e il 2020. I prodotti naturali e biologici hanno guadagnato una notevole popolarità, con vendite in questo segmento che hanno registrato una crescita significativa e quasi il 58% delle donne francesi che hanno acquistato cosmetici o prodotti per l'igiene biologici nel 2018, rispetto al 33% del 2010. I grandi gruppi multinazionali dominano il mercato e la grande distribuzione tradizionale rimane il canale di distribuzione preferito, con oltre il 50% dei consumatori francesi che sceglie di acquistare negli ipermercati e nei supermercati. Le vendite online, tuttavia, non si sono affermate in modo significativo, anche se l'e-commerce è considerato essenziale per l'accessibilità dei prodotti. La sensibilità al prezzo rimane una preoccupazione, in particolare per i prodotti biologici, con il 63% delle donne francesi che la indica come un ostacolo all'acquisto. Le esportazioni di prodotti per la cura dei capelli in Francia sono cresciute del +13% nel 2018 con un'ulteriore crescita incrementale, fino a raggiungere i 1012 milioni di dollari nel 2020, con la Germania come principale partner commerciale della Francia. La forza lavoro e le aziende del settore della cura dei capelli si sono evolute, con un aumento del 6,1% del numero di aziende dal 2007 al 2018, nonostante una diminuzione del 5,9% del numero di dipendenti. Il contesto normativo del settore è rigorosamente definito, dalla produzione alla distribuzione, per garantire la sicurezza e la conformità dei prodotti Il mercato della cura dei capelli nel Paese presentato è un panorama maturo e in evoluzione, caratterizzato dalla fluttuazione delle preferenze dei consumatori e dai conseguenti cambiamenti nei modelli di domanda. Negli ultimi anni, il settore ha osservato un significativo movimento verso i prodotti biologici e naturali per la cura dei capelli, spinto dai cambiamenti nelle abitudini di consumo e dalla maggiore consapevolezza dei consumatori. Con l'adeguamento della routine di cura dei capelli da parte degli uomini, la struttura tradizionale della domanda ha registrato una divergenza, con conseguente ampliamento della gamma di prodotti destinati a questa fascia demografica. I dati chiave indicativi di queste tendenze suggeriscono un aumento costante delle vendite in segmenti come le offerte naturali e biologiche, con un picco particolarmente forte durante i periodi di isolamento resi necessari da eventi come la pandemia Covid-19. Le vendite di prodotti per la colorazione dei capelli, ad esempio, sono aumentate di oltre il 30% solo durante i mesi di confino, riflettendo una tendenza al fai-da-te catalizzata dalla temporanea chiusura dei saloni di parrucchieri professionali. È interessante notare che, mentre le donne utilizzano prevalentemente una vasta gamma di shampoo che si adattano a diversi tipi di capelli - con oltre il 50% che utilizza i principali tipi - gli uomini mostrano una minore variazione nell'uso dei prodotti, privilegiando spesso gli shampoo per capelli normali. La ricerca sui consumatori sottolinea inoltre la crescente popolarità dei prodotti biologici, con oltre la metà delle partecipanti di sesso femminile che ha dichiarato di aver utilizzato prodotti per capelli biologici. Questa impennata è in linea con l'ampia tendenza del settore, dove i prodotti cosmetici e per l'igiene che riportano l'etichetta biologica hanno registrato una crescita delle vendite che va dal 100% al 150% in un anno. Nel frattempo, le abitudini generali di consumo relative ai problemi di cura dei capelli rivelano quattro preoccupazioni significative tra la popolazione, che comprendono problemi come la perdita di capelli, l'assottigliamento dei capelli, la forfora e i capelli danneggiati. Affrontare questi problemi rimane un punto focale per le aziende che vogliono innovare e differenziare i prodotti. Sebbene le dimensioni complessive del mercato del Paese appaiano in leggera contrazione, con un calo delle vendite tra il 2% e il 3% da un anno all'altro, alcuni settori all'interno del mercato dimostrano resilienza e persino una robusta crescita. Ciò illustra un mercato dinamico in cui le esigenze specifiche dei consumatori e i segmenti di nicchia stanno sempre più plasmando la domanda. Per quanto riguarda il cambiamento delle preferenze degli uomini e la domanda di prodotti biologici per la cura dei capelli, le statistiche sottolineano un'evoluzione graduale ma evidente. Mentre le soluzioni antiforfora tradizionali stanno perdendo il loro favore con una diminuzione dell'uso, l'aumento delle vendite di prodotti che trattano i capelli danneggiati e la necessità di rinforzarli rivela uno spostamento delle tendenze maschili verso soluzioni più specializzate per la cura dei capelli. Pertanto, mentre il mercato dei prodotti per la cura dei capelli nel suo complesso si trova di fronte alla sfida di sostenere una crescita su larga scala, la domanda nei segmenti di nicchia, in particolare per quanto riguarda i prodotti naturali e biologici, è maschile.### I principali titani dell'industria dei prodotti per la cura dei capelli Nel vasto panorama del mercato della cura dei capelli, alcune entità colossali si ergono a pilastri, plasmando le tendenze, le innovazioni e le preferenze dei consumatori su scala globale. Questi titani non solo dominano gli scaffali e gli spazi online, ma guidano anche il settore con le loro ampie linee di prodotti e la forte riconoscibilità del marchio. **L'Oréal, Garnier e Head & Shoulders: I colossi della bellezza e della cura della persona** All'apice di questo settore si trova L'Oréal, un nome sinonimo di bellezza e cura della persona. Con un ampio portafoglio di prodotti per la cura dei capelli, l'influenza di L'Oréal è ulteriormente amplificata dai suoi sottomarchi, come il popolarissimo Elsève, che si è ritagliato una quota di mercato significativa nel segmento degli shampoo e della cura dei capelli. Seguendo da vicino le orme di L'Oréal, Ultra Doux di Garnier assicura la sua reputazione con una serie di prodotti nutrienti che soddisfano vari tipi di capelli e problemi. Sia che si tratti dell'infusione di olio di Monoi per un'idratazione lussuosa o delle sue offerte biologiche, Garnier rimane in prima linea nella mente dei consumatori. Head & Shoulders, nota soprattutto per i problemi di forfora e di salute del cuoio capelluto, si è espansa oltre le sue radici medicinali per incorporare una gamma più ampia di soluzioni per la cura dei capelli. Il loro impegno per l'efficacia e l'accessibilità continua a posizionarli favorevolmente tra i clienti più esigenti. **Procter & Gamble e Unilever: Guardiani della cura quotidiana dei capelli** Procter & Gamble, azienda produttrice di una serie di beni di consumo, svolge un ruolo significativo nel mercato della cura dei capelli grazie al suo influente marchio Head & Shoulders. Questo marchio iconico non solo offre soluzioni terapeutiche per i più comuni problemi del cuoio capelluto, ma fornisce anche una serie di prodotti per la cura dei capelli che soddisfano le esigenze di tutti i giorni. Unilever si affaccia sul settore con una serie di marchi diversi, tra cui nomi noti come Dove e TRESemmé, che si rivolgono a diversi segmenti di mercato, da quello economico a quello premium, condividendo lo spazio con marchi del calibro di L'Oréal e P&G. **Johnson & Johnson: l'innovatore incentrato sulla famiglia** Johnson & Johnson è conosciuta soprattutto per i suoi prodotti delicati per i consumatori più giovani, ma offre anche una serie di soluzioni per la cura dei capelli che si rivolgono a tutta la famiglia. Il suo impegno per la sicurezza e la fiducia continua a risuonare nelle famiglie multigenerazionali. **Henkel: la potenza nascosta** Anche se Henkel non è molto conosciuta nel settore dei consumatori, detiene una posizione di rilievo nel settore della cura dei capelli grazie alle sue soluzioni professionali e di

Informations

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• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 10/03/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché mondial des soins capillaires
• Utilisation hebdomadaire de produits capillaires
• Chiffre d’affaires des principaux segments des capillaires et évolution sur un an
• Evolution des ventes de colorations capillaires
• Vente de produits cosmétiques par catégories
• Nombre d'utilisateurs de shampooings pour femmes par types
• Fréquence d'utilisation d'après-shampooings pour femmes
• Nombre d'utilisateurs de shampooings et après-shampooings pour homme par type
• Fréquence d'utilisation de shampooings et après-shampooings pour hommes
• Problématiques capillaires majeures des Français
• Classement des meilleurs lancements 2022 de l'hygiène beauté
• Part des consommateurs utilisant des produits de beauté naturels et biologiques
• L'achat de produits de beauté guidé par la transparence
• Une demande croissante pour des produits naturels
• Part de marché en valeur des principales marques des capillaires hors colorations évolutions vs A-1
• Lieux d'achat de produits de soins capillaires
• Indice des prix à la consommation des shampoings et produits capillaires
• Freins déterminants à l'utilisation de cosmétiques bios ou naturels chez les Françaises
• Commerce extérieur de produits de soins capillaires
• Origines des importations de produits de soins capillaires
• Principales destinations des exportations françaises de produits capillaires
• Nombre d'entreprises et effectifs de la filière "Fabrication de parfums et de produits pour la toilette"
• Trafic web des principaux sites de soins capillaires en France
• Trafic web des principaux sites d'entreprises généralistes fournissant des soins capillaires en France