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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Panorama del mercado

La vela es un objeto de iluminación que consiste en una mecha envuelta en cera que puede tener una función decorativa creando una fuente de luz pero también una función olfativa por la difusión de un aroma específico. El mercado de las velas hoy en día también se refiere a la velas eléctricas y velas digitales junto a la velas históricas tradicionales. Sin embargo, existen otros tipos de velas como las velas de té, las velas de cumpleaños, las velas de cartucho, etc.

El mercado mundial está en auge y se espera que crezca a un ritmo de tasa media de crecimiento anual del 6,3% entre 2018 y 2026. Europa, cuyo mercado de velas se prevé que crezca a un ritmo superior al 6% anual en los próximos años, es la primera región geográfica para las velas, por delante de los mercados americano y asiático.

Los consumidores compran cada vez más velas para decorar sus hogares. La facilidad de compra así como la disponibilidad de diferentes tipos de velas disponibles a través de múltiples canales de distribución, estan animando a cada vez más personas a comprarlas. Las tiendas especializadas en decoración del hogar se enfrentan a la creciente competencia de los supermercados e hipermercados, que se están posicionando en el segmento y se benefician de precios más bajos y de una oferta variada que atrae cada vez a más compradores. Del mismo modo, el comercio electrónico también contribuye al aumento de las ventas de velas en Francia.

En Francia, el mercado de las velas perfumadas está creciendo rápidamente, con un fuerte crecimiento de las ventas de velas perfumadas premium en particular. También se espera que esta tendencia al alza del mercado continúe con la aparición de nuevos tipos de velas, como las conectadas y las digitales.

1.2 Un mercado mundial en crecimiento

Según un estudio de Zion Market Research, el mercado mundial de velas se estimó en *.*** millones de dólares en ****. Se espera que crezca a un ritmo relativamente alto, de alrededor del *,*% de media cada año hasta ****.

Evolución del mercado de las velas Mundo, ****-****, en miles de ...

1.3 Crecimiento relativamente bajo en Francia

Es posible estimar el mercado de la fabricación de velas en Francia a ***,* millones de euros para el año ****. Este valor se obtiene sumando el valor de la producción nacional de velas (***).

El mercado de la fabricación de velas está en un buen momento y crece a ...

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

2.1 Velas que se adaptan a la demanda

Hay diferentes tipos de velas que se utilizan en diferentes situaciones. A pesar de la falta de datos estadísticos, es posible elaborar una tipología de la oferta según estas diferentes demandas:

Así, la oferta se segmenta en velas utilizadas en los cumpleaños, velas destinadas a los regalos, ...

2.2 Una demanda impulsada por las velas perfumadas

Según un informe de la Asociación Europea de Velas (***), el espacio para las velas en las tiendas es cada vez más reducido.

Sin embargo, algunos tipos de velas siguen consiguiendo mantener unas ventas crecientes a pesar de la actual guerra de precios. Es el caso de las velas ...

ESTRUCTURA DEL MERCADO

3.1 Un mercado muy concentrado

Según la Unión General de Fabricantes de Velas y Cristales (***), el mercado de la fabricación de velas está especialmente concentrado, con * empresas que representan el **% de la producción nacional. A continuación se enumeran los miembros del sindicato, con su facturación más reciente, si está ...

3.2 La composición de las velas

Todas las velas se fabrican con las mismas materias primas, en diferentes proporciones (***). [***]

La cera y la parafina dan a la vela su dureza. Estos materiales pueden utilizarse puros o combinados entre sí. Hoy en día, la parafina es, con diferencia, el material más utilizado en la fabricación ...

3.3 La distribución se organiza en función del suministro de velas

Es posible distinguir entre varios canales de distribución de velas, cada uno de los cuales distribuye velas de distinta calidad.

Supermercados, hipermercados, etc.: un segmento que se sitúa más bien en la parte baja de la gama; Grandes almacenes de decoración de interiores: gama baja y media; Tiendas ...

ANÁLISIS DE LA OFERTA

4.1 Muchas velas diferentes en el mercado

La Unión General de Fabricantes de Velas y Cristales ofrece una visión general de las diferentes velas que se venden en el mercado. Se puede distinguir entre dos tipos de productos:

Velas antiguas (***); Las velas perfumadas, que son más recientes, dentro de las cuales hay que distinguir entre ...

4.2 Los precios varían mucho según el tipo de vela

No existen datos estadísticos sobre el precio de las velas en Francia. Sin embargo, es posible registrar los precios que cobran los distribuidores y las principales marcas de velas.

El siguiente cuadro muestra los precios por unidad en los sitios web de las marcas.

Fuente: sitios web de las ...

4.3 Una oferta dividida entre la gama baja y la alta

Las velas perfumadas y con joyas ganan terreno

Mezcladas con aceites esenciales o fragancias que les dan un olor especial y agradable, las velas perfumadas están ganando terreno entre los consumidores. Uno de los líderes del sector, Party Lite, por ejemplo, facturó **,* millones de euros en **** [***]

Party Lite explica, ...

REGLAMENTO

5.1 Requisitos de etiquetado de las velas comercializadas

Al comercializar un producto químico, los fabricantes están obligados a etiquetar sus productos de acuerdo con la norma CLP (***). Esta obligación entró en vigor en ****.

En concreto, esto significa para las velas y los fondant perfumados a través de las siguientes reglas:

Los pictogramas de peligro deben ...

5.2 Reglas para las velas aromáticas en Francia

La Unión General de Fabricantes de Velas y Cristales informa de un estudio publicado en **** sobre los riesgos asociados al uso de velas aromáticas.

No todas las velas importadas de otros países (***) están sujetas a la misma normativa. En Francia hay muchas normas que regulan el diseño, ...

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

6.1 Segmentación

6.2 Tráfico del sitio web de las empresas de velas en Francia

Tráfico web de los principales sitios web de velas en Francia (***) Francia, ****-****, en miles de visitantes Fuente : SEMRUSH

Tráfico web de los principales sitios web de velas en Francia (***) Francia, ****-****, en miles de visitantes Fuente SEMRUSH

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