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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 Presentación y definición del mercado de la publicidad online

Según emarketing.fr , la publicidad en línea, o la publicidad digital, o la publicidad en línea incluye todas las acciones de comunicación publicitaria llevadas a cabo en Internet

Hay dos tipos principales de acciones

  • publicidad gráfica, que consiste en insertar mensajes, banners, botones, videos de comunicación publicitaria para un anunciante en sitios web,
  • publicidad en buscadores, que funciona con hipervínculos que conducen al sitio web de un anunciante, ofrecido al usuario de Internet cuando se realiza una solicitud a través de un motor de búsqueda

Las compras de publicidad online se realizaban de diferentes maneras:

- a través de un contrato clásico específico para una operación de comunicación, entre anunciante y red publicitaria, por ejemplo

- a través de subastas, digamos" pujas en tiempo real o RTB . Este método existe desde el año 2000 Pero últimamente, ha sido la compra programática, un derivado que permite el desarrollo de mecánicas más complejas

El mercado de la publicidad en línea nunca ha funcionado tan bien en Francia como en la actualidad, pero ahora está amenazado por la popularidad de los bloqueadores de publicidad ya que el uso de software de bloqueo ha aumentado constantemente desde la creación de AdBlock Plus, por ejemplo

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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  • What are the figures on the size and growth of the market?
  • What is driving the growth of the market and its evolution?
  • What are the latest trends in this market?
  • What is the positioning of companies in the value chain?
  • How do companies in the market differ from each other?
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Control

Analistas

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  • La opinión de los expertos

Data

  • Bases de datos
  • Presiona
  • Informes de la compañía

Control

  • Continuamente actualizado
  • Vigilancia permanente

Método

  • Estructura sintética
  • Gráficos estandarizados

Analistas

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2

EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

Eva-Garance Tison logo 1 Eva-Garance Tison logo 2

Market Research Analyst

Michela Grimaldi

Michela Grimaldi logo 1 Michela Grimaldi logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

Azelie Prigent logo 1 Azelie Prigent logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna Oeser

Anna Oeser

Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti