Contenido del estudio:
El mercado de la publicidad online - Francia

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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 Presentación y definición del mercado de la publicidad online

Según emarketing.fr , la publicidad en línea, o la publicidad digital, o la publicidad en línea incluye todas las acciones de comunicación publicitaria llevadas a cabo en Internet

Hay dos tipos principales de acciones

  • publicidad gráfica, que consiste en insertar mensajes, banners, botones, videos de comunicación publicitaria para un anunciante en sitios web,
  • publicidad en buscadores, que funciona con hipervínculos que conducen al sitio web de un anunciante, ofrecido al usuario de Internet cuando se realiza una solicitud a través de un motor de búsqueda

Las compras de publicidad online se realizaban de diferentes maneras:

- a través de un contrato clásico específico para una operación de comunicación, entre anunciante y red publicitaria, por ejemplo

- a través de subastas, digamos" pujas en tiempo real o RTB . Este método existe desde el año 2000 Pero últimamente, ha sido la compra programática, un derivado que permite el desarrollo de mecánicas más complejas

El mercado de la publicidad en línea nunca ha funcionado tan bien en Francia como en la actualidad, pero ahora está amenazado por la popularidad de los bloqueadores de publicidad ya que el uso de software de bloqueo ha aumentado constantemente desde la creación de AdBlock Plus, por ejemplo

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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