O mercado de aquabiking - França

1.1 Definição e âmbito do estudo

Aquabiking é o termo usado para descrever o ciclismo na água . Esta prática está ligada à prática de fitness aquático um programa de fitness que ajuda a combater a celulite e a refinar a silhueta dos entusiastas. Com efeito, as calorias gastas (300 a 500 calorias queimadas entre 30 a 45 minutos) são mais elevadas durante os desportos náuticos graças à resistência da água que também favorece uma boa circulação sanguínea e um ritmo cardíaco estável.

Aquabiking deve ser segmentado em três tipos principais:

• Aquabiking em piscinas públicas onde as bicicletas estão disponíveis em self-service ou durante as aulas de grupo;
• Aquabiking em uma piscina privada (clubes ou casas particulares) oferecendo executivos mais personalizados com coaching especial;
• Aquabiking em um spa ou cabine individual onde a bicicleta se encontra numa banheira cheia de água até à cintura, que é acompanhada por jactos de hidromassagem.

Muito na moda e apareceu em 2010 na França, o aquabiking está se tornando cada vez mais popular graças a um conceito de cabine individual . De facto, passando das aulas de aquabiking para a piscina (prática de grupo) para as cabines (prática individual), aquabiking está se tornando cada vez mais popular e atrai uma clientela mais jovem e sofisticada. Como resultado, os centros de aquabiking muitas vezes florescem na França através de sistemas de franquia: quatro grandes players (Waterbike, Envido, Vitabike e BodyForme) competiram historicamente por um mercado composto por quase 500 centros de aquabiking em França . No entanto, desde 2015, verificaram-se muitos encerramentos de centros e liquidações judiciais, que afectaram grandemente a Waterbike, Envido e Vitabike. Outros jogadores também surgiram, como Aquabecool, Aquavelo ou o gigante L'Appart Fitness.

A estratégia de distribuição observada no mercado é a da dedutíveis que permite alcançar custos de entrada relativamente baixos e uma promessa de alta rentabilidade com uma baixa carga de pessoal (um centro de 4 cabinas apenas requer 2,5 equivalentes a tempo inteiro). Por exemplo, o fundador da Point Soleil iniciou o negócio de aquabiking através da criação dos seus centros BodyForme: são centros de franchising compostos por quatro cabines de aquabiking que combinam ciclismo, hidromassagem, cromoterapia e cuidados da pele à base de ozono. A Water Bike é também a primeira a entrar neste mercado. Em termos de oferta, estão a surgir inovações no mercado: a "Velaqua", por exemplo, uma bicicleta totalmente submersível que combina aquabike e aquagym.