Le marché des cosmétiques bio - Italie

À partir de 2020, le marché mondial des cosmétiques biologiques a connu une croissance significative, principalement en raison de la préférence croissante des consommateurs pour les produits de soins personnels naturels et biologiques. En Italie, le segment des cosmétiques biologiques représente 10 % du marché national des cosmétiques, soit une valeur de plus d'un milliard d'euros. La tendance à la hausse du marché s'est également reflétée dans la croissance constante des terres agricoles biologiques dans l'UE, dont l'Italie est un des principaux contributeurs.

Au niveau international, les exportations italiennes de cosmétiques dans la catégorie "cosmétiques, beauté, maquillage, soins de la peau, manucure ou pédicure, 3304" ont continué à afficher des chiffres solides, tandis que la France est restée le principal partenaire d'exportation et d'importation sur ce marché. Le comportement des consommateurs a continué à s'orienter vers des produits perçus comme plus sains et durables sur le plan environnemental, en privilégiant la qualité et les ingrédients par rapport au prix. En outre, la vente au détail en ligne a connu une croissance à deux chiffres pour les cosmétiques biologiques, ce qui témoigne d'un changement dans les habitudes d'achat et les préférences en matière de plateformes. Dans le domaine de la distribution, les produits cosmétiques biologiques sont de plus en plus disponibles par le biais de différents canaux, notamment les magasins spécialisés, les parfumeries et le commerce électronique.

Les entreprises italiennes, qu'il s'agisse de grands acteurs internationaux ou d'acteurs locaux, ont participé activement à ce marché dynamique, affichant une croissance substantielle des entreprises certifiées biologiques. Malgré la complexité du marché en ce qui concerne la certification des produits et l'absence de réglementation spécifique en Italie, le segment des produits de soins biologiques devrait conserver sa position dominante, et l'augmentation du nombre de lancements de produits " cosmétiques verts " laisse présager une industrie florissante, soutenue par une plus grande disposition des consommateurs à payer pour des options biologiques.

Tendances et évolution des consommateurs vers la beauté naturelle

Ces dernières années, le marché italien a connu une forte augmentation de la demande de cosmétiques biologiques. Les consommateurs étant de plus en plus sensibles aux produits naturels et biologiques et les préférant, le marché italien des cosmétiques, estimé à environ 11,4 milliards d'euros, s'est adapté pour répondre à ces besoins. Les cosmétiques biologiques, qui représentent une part importante du marché, ont gagné du terrain, 1 Italien sur 4 recherchant des produits de beauté "naturels" ou "biologiques". La demande pour ces produits n'est pas une simple tendance passagère, mais le reflet d'une évolution profonde des consommateurs vers un mode de vie plus sain et une responsabilité environnementale. Les tendances de Google ont montré une augmentation constante des recherches sur le terme "biologique", ce qui indique un intérêt accru pour divers aspects de la vie quotidienne. Cet intérêt ne se limite pas à l'Italie, mais se reflète dans le monde entier, le segment des cosmétiques biologiques prospérant à mesure que les consommateurs délaissent les produits transformés au profit des produits naturels.

En Italie, ce segment représente environ 10 % de l'ensemble du marché des cosmétiques, soit un peu plus d'un milliard d'euros. La demande des consommateurs est déterminée par de multiples facteurs, principalement liés à la santé et au bien-être environnemental. Cela a conduit à l'expansion des terres agricoles biologiques et à une augmentation notable du nombre d'entreprises certifiées biologiques. En outre, des événements tels que Cosmoprof soulignent la croissance du secteur biologique, en attirant un nombre important d'exposants et de participants intéressés par les solutions de beauté naturelle. La jeune génération, en particulier les Millennials, qui représentent environ 13,4 % de la population italienne, est à l'avant-garde de ce consumérisme vert. Ils sont enclins à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement, influençant un marché où la qualité et les ingrédients l'emportent sur l'attrait des prix bas. La structure de l'offre de cosmétiques biologiques en Italie est variée, les produits de soin de la peau générant le chiffre d'affaires le plus élevé. À mesure que le segment évolue, le marché s'oriente vers une durabilité complète tout au long de la chaîne d'approvisionnement, en incorporant des ingrédients biologiques et des emballages respectueux de l'environnement. L'utilisation de la technologie a également amélioré l'expérience du consommateur, avec des applications virtuelles permettant des interactions en ligne personnalisées.

Si la demande de produits biologiques en Italie est évidente, les prix plus élevés des cosmétiques biologiques par rapport aux alternatives non biologiques restent un défi notable. Cette différence de prix est souvent justifiée par l'utilisation de ressources naturelles et des coûts de production plus élevés. Néanmoins, la confusion persiste parmi les consommateurs quant à la définition du terme "biologique", ce qui conduit à réclamer des étiquettes plus claires et des certifications de la part d'organismes reconnus tels que COSMOS, ICEA, CCPB, AIAB et NaTrue. En résumé, le marché italien présente une demande dynamique alimentée par des tendances de consommation qui favorisent de plus en plus les cosmétiques biologiques et naturels.

A la découverte des leaders et des spécialistes de l'industrie italienne des cosmétiques biologiques et naturels, le secteur italien de la beauté est diversifié et regorge de géants internationaux et de pionniers locaux qui définissent l'orientation du marché, en particulier dans le domaine des cosmétiques biologiques et naturels. Découvrons quelques-uns des principaux acteurs qui se sont taillé une place dans le paysage italien de la beauté.

Titans mondiaux et icônes nationales

• L'Oréal : En tant que géant mondial de l'industrie cosmétique, L'Oréal est également très présent en Italie. Son vaste portefeuille de produits répond aux différents besoins des consommateurs, y compris une ligne de produits biologiques qui séduit les acheteurs italiens soucieux de l'environnement.
• Kiko : Histoire d'une réussite italienne, Kiko s'est imposé comme un leader national avec une trajectoire de croissance rapide. Il est réputé pour offrir une gamme étendue de produits de maquillage et de soins de la peau qui s'alignent sur les dernières tendances de la mode tout en étant accessibles à une large base de clients.

Champions du mouvement biologique

• Weleda : En tant que pilier de la cosmétique biologique, Weleda s'enorgueillit d'une histoire de bien-être holistique. L'importance qu'elle accorde à l'agriculture biodynamique et à l'approvisionnement éthique est à la base de sa réputation de produits de soins personnels naturels et biologiques appréciés dans le monde entier.
• Erbolario : Entreprise italienne au riche patrimoine, The Erbolario est spécialisée dans les produits cosmétiques à base de plantes. Soucieuse de la qualité et de la tradition, elle fabrique des produits qui trouvent un écho auprès des consommateurs à la recherche d'options biologiques et dérivées des plantes.
• Davines : Positionnée comme une marque écologique et durable, Davines propose des solutions de soins pour la peau et les cheveux qui sont un mélange de savoir-faire italien et d'ingrédients naturels puissants, adoptés par les consommateurs soucieux de l'environnement et les salons de coiffure élégants.
• Aveda : Bien qu'elle ne soit pas originaire d'Italie, la société Aveda a trouvé grâce auprès des Italiens pour son éthique écologique et ses produits à base de plantes. S'engageant à respecter l'environnement, Aveda propose des produits de soins biologiques pour les cheveux, la peau et le corps qui correspondent aux valeurs écologiques du marché italien.
• Lush : Autre nom international qui trouve un écho auprès du public italien, Lush est connu pour ses produits cosmétiques frais, éthiques et sans cruauté. Les produits faits à la main de la marque, ainsi que sa position ferme sur les questions environnementales, attirent les consommateurs italiens soucieux de l'environnement.
• Manetti & Roberts : Cette société, qui a ses racines à Florence, fait partie de l'histoire cosmétique de l'Italie depuis le XIXe siècle. Bien qu'elle ne soit pas exclusivement biologique, l'attention qu'elle porte à la qualité de ses produits et à l'innovation lui permet de rester pertinente sur un marché qui accorde de plus en plus d'importance aux ingrédients naturels.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 19/07/2023

Summary and extracts

List of charts

• Part de la surface agricole bio totale
• Part des cosmétiques biologiques dans le marché total
• Commerce extérieur de la catégorie cosmétique
• Destination pour les exportations de cosmétiques
• Origine des importations de cosmétiques
• Reasons to use organic and natural cosmetics
• Search trend for the word "organic" on Google
• Consumer demand for organic cosmetics
• Producteurs d'agriculture biologique
• Surface bio agricole
• Répartition du chiffre d'affaires des produits cosmétiques bio
• Achats en ligne de biens réalisés par des femmes
• Magasins bio, répartition par produits vendus
• Chiffre d'affaires des cosmétiques bio par catégorie