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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado

O mercado para publicidade no ponto de venda (POS) abrange todas as técnicas e materiais publicitários utilizados pelos fabricantes ou distribuidores para promover as marcas no ponto de venda e junto do cliente. Por exemplo, cartazes, folhetos ou stands de exposição são frequentemente utilizados.

O edições relacionados com a publicidade no ponto de venda são múltiplos atrair a atenção de potenciais clientes, envolver o consumidor na marca (muitos métodos POS hoje em dia propõem criar uma interação entre o produto oferecido e o consumidor potencial) e finalmente conseguir vender o produto . É uma questão de promover um produto ao consumidor, destacando-o. O POP é particularmente importante no que diz respeito a o cliente decide sobre a sua compra no último momento, ou seja, na loja, em 55% dos casos . Além disso, o PDV é muito importante em supermercados e outras grandes lojas porque neste tipo de loja, um produto deve atrair o consumidor em menos de oito segundos.

A publicidade POP utiliza uma multiplicidade de técnicas e ferramentas. Os anunciantes usam efeitos visuais, bem como efeitos atmosféricos e efeitos sonoros. Assim, a eficácia do POP baseia-se na sua capacidade de atrair a atenção do consumidor, de o envolver e, finalmente, de lhe poder vender directamente um produto. Apesar do desenvolvimento do comércio eletrônico, o POP ainda desempenha um papel importante para alcançar diretamente o cliente

No entanto, a crise sanitária e as várias restrições que se seguiram abrandaram a actividade do sector POP. De facto, com o encerramento das lojas e o desenvolvimento de novos canais de distribuição ao longo do período (clique

 

ANÁLISE DA PROCURA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Método

Dados
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em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
  • Gráficos padronizados

Analistas

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chargé d'études économiques, Xerfi

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