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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado

Pronto a vestir refere-se a todos os artigos de vestuário produzidos em massa, graças à padronização de tamanhos . Ele se opõe, portanto, a um fabrico à medida. Além disso, o calçado e os acessórios não têxteis, assim como os produtos destinados às crianças, estão excluídos deste estudo

No esfera mundial o mercado estava 451,2 mil milhões em 2020 e espera-se que cresça a uma CAGR de 2,9% no período de 2020-2027. Este crescimento é impulsionado pelo desenvolvimento dos países emergentes, particularmente o aumento do seu poder de compra. Em particular, os mercados asiáticos representavam 38% do mercado em 2018 e estão em forte crescimento. Além disso, nos países ocidentais, a moda masculina está emergindo como uma alternativa a um mercado de mulheres já saturado, um fenômeno estimulado pela crescente popularidade da moda masculina. As redes sociais e a influência digital contribuem em particular para este interesse crescente.

O o mercado de pronto-a-vestir masculino em França é lento e é responsável por cerca de metade das vendas de pronto-a-vestir das mulheres. O mercado de pronto-a-vestir masculino não escapou às graves dificuldades do mercado de vestuário francês, que se encontra em declínio há muitos anos. No entanto, as suas dificuldades são muito menos marcadas do que as do mercado feminino, que está em grande parte saturado

Na verdade, o mercado de vestuário masculino apresenta importantes alavancas de crescimento, sendo as principais as "O crescente interesse dos homens pela moda e o boom do comércio electrónico e o uso de ferramentas digitais. Além disso, a análise do comportamento do consumo dos homens revela que as suas compras são, na sua maioria serviços públicos que a sua experiência de compras é muitas vezes confusa e que os homens são clientes.. seguidores . Os agentes do sector podem assim contar com a apoio ao cliente e personalização da oferta assim como a exploração da lealdade dos homens a marcas e marcas.

As marcas compreenderam isso e o mercado está sendo impulsionado pelo dinamismo de novos players do mercado, como Bonne Gueule, que levantou 6,5 milhões de euros em maio de 2020. O seu sucesso revela também uma grande tendência, nomeadamente o aumento do número de consumidores informados que dão particular atenção aos materiais utilizados, à origem dos produtos ou à qualidade das costuras. A esta tendência pode ser acrescentada a ascensão do vestuário de rua, que por exemplo se centra em quedas e exclusividade, revelando assim a constante procura de novidade e a importância das estratégias de marketing neste mercado, particularmente para os jovens consumidores (milenares).

Finalmente, como críticos da "moda rápida", os consumidores são cada vez mais sensíveis ao impacto ambiental da produção das roupas que compram e do seu consumo. Muitas marcas estão investindo no segmento de um modo sustentável e mais amigo do ambiente e o mercado de segunda mão está a crescer.

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ANÁLISE DA DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

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