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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado do calçado

A principal função do calçado é proteger o pé. No entanto, o calçado é também um acessório de moda, respondendo a uma lógica de renovação que não é uma simples utilização funcional até o calçado se desgastar. O mercado do calçado cobre todos os tipos de calçado, os usados diariamente e os utilizados para uma actividade específica.

Existem várias categorias de calçado, de acordo com a Federação Francesa de Calçado:

  • Sapatos de cidade e de lazer
  • Sapatos de desporto
  • Sapatos de Interior
  • Calçados de trabalho e de segurança

No entanto, as fronteiras estão cada vez mais confusas, particularmente entre calçado desportivo e casual, devido ao advento dos treinadores como calçado diário.

A concorrência é muito forte neste sector, com grandes marcas a beneficiarem de uma imagem de marca junto do público, mas também com distribuidores exclusivos de marcas estrangeiras e jogadores puros da Internet a beneficiarem de um stock online muito grande.

O sector tem de se adaptar à digitalização do mercado, o que levou os principais intervenientes a investir maciçamente em ferramentas online. Actualmente, as marcas existentes têm de enfrentar os jogadores puros para se imporem neste segmento em crescimento.

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ESTRUTURA DO MERCADO

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REGULAMENTO

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Dados
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Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
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Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
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