VISÃO GERAL DO MERCADO
1.1 Apresentação e definição do mercado do calçado
A principal função do calçado é proteger o pé. No entanto, o calçado é também um acessório de moda, respondendo a uma lógica de renovação que não é uma simples utilização funcional até o calçado se desgastar. O mercado do calçado cobre todos os tipos de calçado, os usados diariamente e os utilizados para uma actividade específica.
Existem várias categorias de calçado, de acordo com a Federação Francesa de Calçado:
- Sapatos de cidade e de lazer
- Sapatos de desporto
- Sapatos de Interior
- Calçados de trabalho e de segurança
No entanto, as fronteiras estão cada vez mais confusas, particularmente entre calçado desportivo e casual, devido ao advento dos treinadores como calçado diário.
A concorrência é muito forte neste sector, com grandes marcas a beneficiarem de uma imagem de marca junto do público, mas também com distribuidores exclusivos de marcas estrangeiras e jogadores puros da Internet a beneficiarem de um stock online muito grande.
O sector tem de se adaptar à digitalização do mercado, o que levou os principais intervenientes a investir maciçamente em ferramentas online. Actualmente, as marcas existentes têm de enfrentar os jogadores puros para se imporem neste segmento em crescimento.
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ANÁLISE DA OFERTA
REGULAMENTO
POSICIONAMENTO DOS ACTORES
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