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RESUMO DO MERCADO

1.1 Apresentação do mercado de imprensa juvenil

O mercado da imprensa juvenil abrange todos os títulos de imprensa escrita destinados a um grupo-alvo específico público com menos de 18 anos de idade

Historicamente, o primeiro periódico para jovens na França, intitulado Revista Educação é publicado em Julho de 1768. A imprensa juvenil desenvolveu-se na segunda metade do século XIX, tendo evoluído no século XX com o progresso tecnológico e, em especial, com o aparecimento da imagem. Em 1934 é publicado Diário do Mickey que é considerada até à data a mais antiga revista francesa para jovens ainda em funcionamento. Hoje em dia, a imprensa juvenil tem uma grande variedade de publicações em três géneros principais educativo , distractivo , adolescente

O mercado de jornais juvenis pode ser segmentado por faixa etária

  • o imprensa despertadora (0-6 anos de idade)
  • o imprensa infantil (6-9 anos de idade)
  • o imprensa júnior (8 anos e)
  • o imprensa adolescente (12 anos de idade e)

Enquanto os mercados da imprensa escrita francesa e europeia estão em constante contracção, como o demonstra o declínio significativo das vendas físicas de jornais e revistas, a imprensa juvenil resiste a problemas de distribuição, no entanto

O mercado francês, que brilha a cada ano, particularmente durante a organização do Salon du livre et de la presse jeunesse, é muito importante concentrados e dominados por três líderes nacionais : Bayard presse/Milão, Disney Hachette Presse e Fleurus presse

O mercado tem vários níveis de sazonalidade e a ciclicidade . Primeiro, os tempos de leitura durante a semana são concentrados nas quartas-feiras e fins de semana. Em segundo lugar, as férias escolares são a melhor altura para ler e os tempos de leitura são frequentemente mais longos do que durante o resto do ano lectivo

Apesar da mania pela mídia digital e do fenômeno da hiperconexão, os jovens gostam muito de revistas juvenis. A leitura é uma das suas actividades favoritas quando estão sozinhos (para jovens de 1 a 19 anos). Puxado por um oferta extremamente diversificada entre mensal e diário, ou a retenção de leitores através de ofertas baseadas em assinaturas o mercado permanece dinâmico.

A tecnologia digital representa também um verdadeiro motor de crescimento para o mercado da imprensa juvenil. Através do desenvolvimento de sites ou aplicações os vários editores oferecem o seu obras em formato digital ou mesmo alguns conteúdos exclusivos às vezes, completar esses papéis

ANÁLISE DE DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGRAS E REGULAMENTOS

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Método

Dados
Analistas 1 sector analisado
em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
  • Gráficos padronizados

Analistas

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

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PhD Industrial transformations

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President Ross Alumni Club France

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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