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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato

Il mercato per pubblicità sul punto vendita (POS) copre tutte le tecniche e i materiali pubblicitari utilizzati dai produttori o dai distributori per promuovere le marche nel punto di vendita e verso il cliente. Per esempio, si usano spesso manifesti, volantini o stand espositivi.

Il problemi relative alla pubblicità nei punti vendita sono molteplici attirare l'attenzione dei potenziali clienti, coinvolgere il consumatore nel marchio (molti metodi POS oggi propongono di creare un'interazione tra il prodotto offerto e il potenziale consumatore) e infine riuscire a vendere il prodotto . Si tratta di promuovere un prodotto al consumatore mettendolo in evidenza. POP è particolarmente importante in quanto il cliente decide il suo acquisto all'ultimo momento, cioè nel negozio, nel 55% dei casi . Inoltre, il POS è molto importante nei supermercati e in altri grandi negozi perché in questo tipo di negozio, un prodotto deve attirare il consumatore in meno di otto secondi.

La pubblicità POP utilizza una moltitudine di tecniche e strumenti. I pubblicitari usano effetti visivi così come effetti atmosferici ed effetti sonori. Così, l'efficacia del POP si basa sulla sua capacità di attirare l'attenzione del consumatore, coinvolgerlo e infine riuscire a vendergli direttamente un prodotto. Nonostante lo sviluppo dell'e-commerce, il POP gioca ancora un ruolo importante nel raggiungere direttamente il cliente

Tuttavia, la crisi sanitaria e le varie restrizioni che ne sono seguite hanno rallentato l'attività del settore POP. Infatti, con la chiusura di negozi e lo sviluppo di nuovi canali di distribuzione nel periodo (clicca

 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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