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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato delle calzature

La funzione primaria della scarpa è quella di fornire protezione al piede. Tuttavia, la scarpa è anche un accessorio di moda, rispondendo ad una logica di rinnovamento che va oltre il semplice uso funzionale fino all'usura della scarpa. Il mercato delle calzature riguarda tutti i tipi di calzature, quelle indossate quotidianamente e quelle utilizzate per specifiche occasioni.

Si distingue tra diverse categorie di scarpe, secondo la Federazione Francese delle Calzature :

Scarpe da città e per il tempo libero
Scarpe sportive
Scarpe da interno
Scarpe da lavoro e di sicurezza

Tuttavia, i confini si stanno sfocando, soprattutto tra scarpe sportive e scarpe da strada a causa dell'avvento delle scarpe da ginnastica come scarpe per tutti i giorni.

Il mercato francese è molto competitivo, con i grandi marchi che beneficiano di un'immagine presso il pubblico, ma anche con i distributori esclusivi di marchi stranieri o gli operatori Internet puri con uno stock online molto grande.

Nel 2018, il settore continua ad essere fortemente influenzato dalla crescita di società completamente digitali come Zalando o Sarenza, che hanno cambiato significativamente le aspettative dei consumatori nei confronti dei servizi.

Il settore deve adattarsi alla digitalizzazione del mercato. Ciò ha spinto i principali attori a investire massicciamente in strumenti online. Attualmente, i giocatori storici devono affrontare giocatori puri per potersi adattare in questo segmento in crescita.

Cosa contiene questa analisi di mercato?

Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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