PANORAMICA DEL MERCATO
1.1 Presentazione e definizione del mercato
Il prêt-à-porter si riferisce a tutti gli articoli di abbigliamento prodotti in serie grazie alla standardizzazione delle taglie, contrariamente alla produzione su misura. Inoltre, sono escluse da questo studio le calzature e gli accessori non tessili, nonché i prodotti destinati ai bambini.
La dimensione globale del mercato è stata di 451,2 miliardi nel 2020 e si prevede che cresca ad un CAGR del 2,9% nel periodo 2020-2027. Questa crescita è trainata dallo sviluppo dei Paesi emergenti, in particolare dall'aumento del loro potere d'acquisto. In particolare, i mercati asiatici rappresentavano il 38% del mercato nel 2018 e continuano ad essere in forte crescita. Inoltre, nei paesi occidentali, la moda maschile sta emergendo come alternativa ad un mercato femminile già saturo, fenomeno favorito dal crescente interesse degli uomini per la moda. I social network e i canali digitali hanno contribuito a sviluppare e fortificare questo interesse.
Il mercato del prêt-à-porter maschile in Francia è debole e rappresenta circa la metà delle vendite del prêt-à-porter femminile. Il mercato del prêt-à-porter maschile non è stato risparmiato dalle gravi difficoltà del mercato francese dell'abbigliamento, in declino da molti anni. Tuttavia, le difficoltà in questo mercato sono molto meno marcate di quelle del mercato femminile, che è in gran parte saturo.
Il mercato dell'abbigliamento maschile presenta infatti importanti leve di crescita, principalmente il crescente interesse degli uomini per la moda, il boom del commercio elettronico e l'uso di strumenti digitali. Inoltre, l'analisi del comportamento dei consumatori rivela che gli uomini acquistano per lo più per necessità o utilità, che la loro esperienza di shopping è spesso confusa e che sono clienti fedeli. Gli operatori del settore possono così scommettere sull' assistenza clienti e sulla personalizzazione dell'offerta, oltre a sfruttare la fedeltà degli uomini ai marchi.
I marchi hanno capito queste necessità ed il mercato è stato potenziato dal dinamismo di nuovi operatori, come Bonne Gueule, che ha raccolto 6,5 milioni di euro nel maggio 2020. Il suo successo rivela anche una tendenza importante, ovvero l'aumento del numero di consumatori che si informano e che prestano particolare attenzione ai materiali utilizzati, all'origine dei prodotti o alla qualità delle cuciture. A questa tendenza si può aggiungere l'ascesa dello streetwear, che ad esempio punta su lanci esclusivi, rivelando così la costante ricerca di novità e l'importanza delle strategie di marketing in questo mercato, in particolare per i giovani consumatori (millennials).
Infine, opponendosi al "fast fashion", i consumatori sono sempre più sensibili all'impatto ambientale della produzione degli abiti che acquistano. Molti marchi stanno investendo in un segmento di moda sostenibile e rispettosa dell'ambiente e il mercato dell'usato è in crescita.
ANALISI DELLA DOMANDA
STRUTTURA DEL MERCATO
ANALISI DELL'OFFERTA
REGOLAMENTO
POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI
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Cosa contiene questa analisi di mercato?
- Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
- Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
- Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
- Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
- Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
- Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
- Dati e numeri da una molteplicità di fonti
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Recensioni dei clienti (4)
Il mercato del prêt-à-porter maschile - Francia
Pubblicato su 09/11/2022 da Julien Tsambou - Click & collect Agency
Étude complète et clairement rédigée.
Risposta di Businesscoot:
Merci beaucoup Julien pour votre retour et pour la confiance accordée. :)
Il mercato del prêt-à-porter maschile - Francia
Pubblicato su 29/10/2022 da Client Anonyme
Très complet!
Risposta di Businesscoot:
Merci pour votre retour et la confiance accordée. :)
Il mercato del prêt-à-porter maschile - Francia
Pubblicato su 16/06/2022 da F Faiz
grazie mille per il vostro lavoro!
Il mercato del prêt-à-porter maschile - Francia
Pubblicato su 05/01/2022 da Claire Doin
Studio molto dettagliato. Il comportamento utilitaristico del consumatore umano e la sua fedeltà a una marca e a una rete di distribuzione è ben descritto, così come le principali tendenze del mercato
Risposta di Businesscoot:
Ciao Claire, Grazie mille per il vostro feedback molto positivo! Siamo lieti di vedere che vi piacciono i nostri studi e vi ringraziamo per la fiducia che avete riposto in noi.