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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato del prêt-à-porter maschile

Il “prêt-à-porter” da uomo include differenti categorie di abbigliamento, accessori e scarpe. La distribuzione del prêt-à-porter maschile può avvenire attraverso diversi canali: fisico, online, ibrido (come "click and collect"). Il mercato globale dell'abbigliamento e delle calzature è in leggera crescita, trainato in particolare dal dinamismo dei segmenti dell'abbigliamento sportivo e della moda bambino. La moda maschile è molto dinamica anche grazie all'aumento del potere d'acquisto nei paesi emergenti e al continuo sviluppo delle aree di vendita.

Il mercato del prêt-à-porter maschile in Francia è in leggera crescita e dovrebbe rimanere tale per i prossimi. Rappresenta circa la metà del fatturato del prêt-à-porter femminile e proprio come quest'ultimo, è guidato da una stagionalità organizzata tra vendite e periodi di marketing (come il Black Friday).

La concorrenza è agguerrita in tutti i segmenti del prêt-à-porter maschile e le campagne di marketing e comunicazione sono più che cruciali per distinguersi. Ad esempio, aumentare la propria presenza sui social network, impegnarsi con le associazioni, per eventi sportivi o culturali, reclutare ambasciatori del marchio, rappresentano azioni che mirano ad ottenere un vantaggio competitivo. Innovare su come distribuire e raggiungere il cliente finale è anche un chiaro trend di mercato, come dimostrano la crescita dei pop-up store, l'importanza degli e-shop e la personalizzazione degli articoli.

Critici del "fast fashion", i consumatori sono sempre più sensibili all'impatto ambientale degli abiti che acquistano. Molti marchi stanno investendo nel segmento con una moda sostenibile e più rispettosa dell'ambiente. Da qui anche la mania del prêt-à-porter di seconda mano (negozi di abbigliamento usato e siti di rivendita online).

 

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