il mercato degli shampoo | Francia

1.1 Definizioni e ambito dello studio

Lo shampoo è un prodotto per la cura dei capelli, solitamente sotto forma di liquido viscoso, utilizzato per la pulizia dei capelli. Nella maggior parte dei casi, questi prodotti sono preparati accoppiando un tensioattivo - un tensioattivo che permette di lavare ed emulsionare i liquidi con l'acqua - con un co-surfattante, che rafforza l'azione del tensioattivo principale.

Sono disponibili anche shampoo speciali per persone con forfora, capelli colorati, un determinato tipo di capelli, allergie al glutine o al grano o preferenza per prodotti naturali.

Si prevede che il mercato globale degli shampoo crescerà a un tasso rapido del 4% annuo fino al 2024 a causa della crescente prevalenza di disturbi legati ai capelli come forfora, perdita di capelli, capelli grassi, capelli secchi, prurito e molti altri. Questi disturbi sono rafforzati da stili di vita più stressanti e da ambienti più inquinati. L'Asia-Pacifico è la regione dominante per gli shampoo, con quasi un terzo del mercato globale. In Francia il settore è meno vivace, con un lento declino del mercato negli ultimi due o tre anni.

Tuttavia, esistono diversi segmenti molto dinamici nel mercato francese degli shampoo. In effetti, i prodotti naturali e quelli ultra-premium stanno registrando un forte aumento della domanda e possono rappresentare delle leve interessanti per gli operatori che desiderano compensare il calo dei volumi sul mercato.

I principali attori di questo mercato sono gruppi di beni di largo consumo come L'Oréal, Henkel e P&G e rivenditori come Leclerc, Carrefour o Intermarché.