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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du mobilier de jardin couvre toute la gamme des meubles d'extérieur : chaises de jardin, abris de jardin, mais aussi lampes, tables et gros appareils électroménagers.

Le marché, en stagnation mondiale depuis cinq ans, est principalement un marché de renouvellement, les achats de remplacement étant plus importants que les achats d'équipement d'origine. En raison de la très longue durée de vie du mobilier, les marques s'appuient donc sur trois facteurs pour augmenter leurs ventes : les effets de mode et de design, la construction de nouveaux logements et la mobilité de la population.

Le marché italien est sans aucun doute lié à l'industrie du jardinage dans son ensemble, celle-ci connaît une faible croissance, avec un peu plus de 1 à 2 % en valeur par an depuis 2014. Le secteur de l'ameublement, en légère hausse, prévoit un TCAC d'environ 3,3 % pour la période 2019-2024. Cette progression est le résultat de l'attention portée par les consommateurs au mobilier d'extérieur, mais reste fortement influencée par sa saisonnalité et les cycles économiques dans leur ensemble.

Bien que la demande reste liée à ces facteurs exogènes, une nouvelle tendance se dessine : les achats de dernière minute. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les habitudes d'achat de ces produits - souvent associées à un investissement important et réfléchi - peuvent représenter une dépense impulsive. L'offre tente de stimuler les décisions d'achat par une plus grande fréquence d'innovation, ce qui se traduit par une attention croissante portée à la conception et aux matériaux de fabrication.

À ce jour, on compte un peu plus de 1400 entreprises actives dans la production d'articles de jardin, dont la survie est remise en question par un climat de plus en plus concurrentiel. En effet, le marché est caractérisé par une concurrence intense entre les différents canaux de distribution, les grandes surfaces alimentaires, les magasins de bricolage, les grandes jardineries et les magasins de meubles classiques devant désormais faire face à la croissance remarquable du e-commerce.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu L.

Associate Consultant

Mathieu L.

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Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

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Pierre D.

Analyst

Pierre D.

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

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Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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Imane E.

EDHEC

Imane E.

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Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

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Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

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Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

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Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

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Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

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Jules D.

Consultant

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Alexia V.

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Emil O.

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Anna O.

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Gabriel S.

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