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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché de la location de bateaux, qu'ils soient de plaisance ou de sport, repose sur trois modèles économiques différents :

  • La location entre professionnels et la location de professionnels à des particuliers ;
  • La location par l'intermédiaire d'agences spécialisées ;
  • La location entre particuliers par le biais de plateformes en ligne.

Le marché est relativement concentré autour des grands opérateurs européens ; de même, les activités nautiques sont concentrées dans certaines zones géographiques spécifiques. Le secteur est un sous-segment du marché nautique italien dans son ensemble qui, en 2019, a enregistré une croissance exponentielle à +12%.

Le marché de la location a récemment montré des signes de reprise après une période de cinq ans de faible croissance, dictée par une double poussée tant du côté de la demande que de l'offre avec la démocratisation progressive du secteur nautique. Toutefois, les tendances de la demande qui influencent le marché sont différentes, selon le sous-segment identifié et dépendent également de la taille des bateaux : petits, moyens et grands.

Les consommateurs prennent conscience de l'accessibilité de l'affrètement, en particulier dans le premier segment - avec près d'un voyageur sur deux enclin à louer ; et l'offre suit de manière proactive en offrant un large choix de bateaux dans de nombreuses localités italiennes, en profitant également des flux touristiques croissants. Les opérateurs du secteur tentent également d'encourager l'intérêt pour le deuxième et le troisième segment, par des campagnes de marketing visant à communiquer le caractère abordable de cette activité de loisir ou en proposant de nouveaux services tels que l'organisation de séminaires ou d'activités de team-building en mer ; mais ils sont menacés par un contexte de plus en plus concurrentiel avec l'adoption de plateformes de partage en ligne.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes 1 secteur analysé
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Data

  • Bases de données
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  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

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  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu L.

Associate Consultant

Mathieu L.

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Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

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Pierre D.

Analyst

Pierre D.

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

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Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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Imane E.

EDHEC

Imane E.

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Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

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Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

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Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

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Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

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Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

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Jules D.

Consultant

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Alexia V.

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Emil O.

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Anna O.

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Gabriel S.

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