Il mercato della stampa sportiva - Francia

Il mercato globale della stampa sportiva, che comprende giornali e riviste che si occupano di notizie sportive, mostra un pronunciato spostamento dai formati tradizionali della stampa a quelli digitali, una tendenza accentuata dalla pandemia di Covid-19. In Francia, a partire dal 2020, la stampa sportiva rappresenta appena lo 0,77% della diffusione a pagamento di tutta la stampa tradizionale, a dimostrazione del suo status di nicchia. Nonostante il calo del 5,52% delle vendite fisiche nel 2019, il settore è sostenuto dalla crescente presenza digitale, con abbonamenti online e ricavi pubblicitari che mitigano le perdite dovute alla diminuzione dell'appeal della stampa per gli inserzionisti. Cavalcando l'onda della trasformazione digitale, il mercato vede gli operatori concentrarsi nuovamente sul proprio core business, diversificando al contempo le proprie offerte digitali per soddisfare la variegata domanda. I modelli di abbonamento si stanno spostando, con un aumento delle vendite digitali individuali del 25% nel 2019, a dimostrazione della preferenza dei consumatori per il consumo digitale. Gli editori di stampa e le tipografie in Francia stanno affrontando queste dinamiche mutevoli, con le vendite delle tipografie in calo e le società editoriali in fase di adeguamento strutturale. In termini di lettori, L'Équipe rimane il principale quotidiano sportivo con un pubblico prevalentemente maschile che dimostra una stabilità di lettori in tutte le fasce d'età. Con la continua evoluzione dell'industria della stampa, i canali di distribuzione e di vendita si stanno adattando di conseguenza per allinearsi alle preferenze dei consumatori e ai progressi tecnologici: Dinamiche della domanda nel mercato francese della stampa sportiva Il mercato francese della stampa sportiva è stato tradizionalmente caratterizzato da un significativo interesse per le attività sportive e per i giornali legati allo sport, rappresentando un segmento di nicchia ma intrigante dell'intero settore della stampa. Con una domanda di varie testate sportive, il mercato si rivolge a un ampio spettro di appassionati che vanno dai consumatori di notizie sportive in generale ai fan di discipline sportive specifiche. Nonostante le sfide che si pongono alla trasformazione del mercato globale della stampa, le testate sportive in Francia hanno mantenuto l'attenzione, con una diffusione a pagamento che nel 2019 raggiungerà tra i 20 e i 25 milioni di copie in totale per la stampa sportiva e di notizie sportive. Il segmento, che rappresenta lo 0,77% della diffusione a pagamento di tutta la stampa mainstream del Paese, ha registrato un notevole calo, scendendo di oltre il 5% nel 2019 rispetto all'anno precedente. In un contesto di cambiamento delle preferenze dei consumatori, gli operatori del mercato si sono concentrati strategicamente sulle loro offerte principali, con sforzi per migliorare i servizi digitali in risposta al calo delle vendite fisiche e dei ricavi pubblicitari. Questa transizione è sostenuta dai flussi di entrate online, che hanno mostrato il potenziale per mitigare gli impatti finanziari derivanti dal declino dei formati di stampa tradizionali. L'avvento della pandemia Covid-19 ha complicato ulteriormente lo scenario, esercitando un impatto significativo sulle testate giornalistiche sportive. Tuttavia, un certo grado di ripresa dopo i blocchi ha segnalato la resilienza e la continua rilevanza del giornalismo sportivo. Per comprendere la domanda di stampa sportiva, è fondamentale riconoscere il numero costante di lettori di stampa in Francia, con quasi il 97% dei francesi che si rivolge a materiali di stampa mensilmente, di cui circa l'80% consuma almeno un articolo digitale. Tra i lettori di stampa sportiva, c'è una netta maggioranza di consumatori maschi (82%), con il gruppo di età più numeroso tra i 35 e i 49 anni. Anche i canali di distribuzione si sono evoluti: le vendite digitali individuali hanno registrato un forte aumento del 25% tra il 2018 e il 2019, indicando uno spostamento verso il consumo digitale. Tuttavia, le vendite individuali continuano a comandare la metà della tiratura a pagamento, riflettendo una persistente domanda di copie fisiche in sintonia con il calendario sportivo. Mentre il numero di aziende e di dipendenti nei settori della stampa di giornali (codice NAF 18.11Z) e dell'editoria (codici NAF 58.13Z e 58.14Z) è diminuito nell'ultimo decennio, il mercato continua ad adattarsi e a reinventarsi, con France Messagerie che sta emergendo come entità nazionale che supervisiona la distribuzione della stampa fisica. Con un'offerta riccamente diversificata, che spazia dai quotidiani sportivi alle riviste specializzate su sport particolari, per soddisfare.### I principali attori dell'industria della stampa sportiva francese Mentre il mercato della stampa sportiva francese si evolve e si adatta alle nuove abitudini dei consumatori e ai progressi tecnologici, diversi attori chiave hanno mantenuto un ruolo centrale nel plasmare il panorama del giornalismo e dell'informazione sportiva in Francia. **L'Équipe (Amaury Media Group)** L'Équipe è il gigante più imponente tra le pubblicazioni sportive francesi. Parte integrante di Amaury Media Group, è il giornale più diversificato e dominante nel segmento sportivo, in grado di fornire una copertura completa di una vasta gamma di sport. L'influenza de L'Équipe si estende al di là del suo quotidiano di punta, con altre testate popolari come France Football, Golf Magazine e Vélo Magazine, che si rivolgono agli appassionati di sport specifici e forniscono analisi, notizie e commenti approfonditi. **Midi Olympique (Gruppo La Dépêche)** Midi Olympique, noto per le sue caratteristiche edizioni rosse e verdi, si concentra interamente sul mondo del rugby. Come parte del gruppo La Dépêche, serve un pubblico di lettori dedicati con contenuti tempestivi e incisivi sugli eventi di rugby locali, nazionali e internazionali. La specializzazione unica della pubblicazione l'ha resa una fonte affidabile per gli appassionati e i professionisti del rugby, sottolineando la forza di un giornalismo sportivo mirato. **So Press** A differenza delle offerte più ampie di L'Équipe e Midi Olympique, So Press ha rivendicato la propria nicchia concentrandosi sulla cultura del calcio e su storie che vanno oltre il campo. La loro rivista di punta, So Foot, ha sviluppato un seguito fedele grazie al suo approccio narrativo, che copre gli aspetti umani e le narrazioni sociali che circondano il calcio. L'approccio creativo di So Press ha suscitato grande attenzione, dimostrando la capacità del mercato di accogliere stili alternativi di giornalismo sportivo. **France Messagerie** Pur non essendo un editore, France Messagerie è fondamentale in quanto distributore unico della stampa fisica in Francia. Il suo ruolo nell'ottimizzare il flusso tra editori e rivenditori garantisce che le pubblicazioni sportive raggiungano efficacemente il loro pubblico, sia che arrivino nelle mani di fan sfegatati in edicola, sia che vengano distribuite attraverso abbonamenti individuali. L'offerta della stampa sportiva francese è tanto varia quanto gli interessi dei suoi lettori. Dalla copertura sportiva quotidiana completa alle riviste mensili specializzate su attività di nicchia, la diversità dei contenuti e dei modelli di prezzo riflette un mercato che mira a offrire qualcosa per tutti. L'adattabilità del mercato mostra una miscela di tradizione e innovazione, ancorando la sua evoluzione alla dinamica era digitale.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 04/11/2020

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Diffusion moyenne journalière de la presse par format
• Chiffre d'affaires global de la diffusion de la presse
• Évolution de la diffusion payée de la presse des sports et de l'actualité sportive
• Évolution des recettes publicitaires de la presse
• Évolution du nombre de lecteurs
• Les Français et la presse papier
• Progression de la lecture en mobilité
• Quels sont les raisons qui vous poussent à suivre des titres de presse sur les réseaux sociaux ?
• Quelle est votre source d'information privilégiée ?
• Les plus fortes diffusions de titres de presse sportive
• Âge des lecteurs de l'Équipe
• Répartition des lecteurs de l'Équipe par csp
• Répartition des lecteurs de l'Équipe par type d'habitat
• Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux
• Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 18.11Z
• Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.14Z
• Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.13Z
• Évolution du chiffre d'affaires du commerce de détail de papeterie et journaux en magasin spécialisé
• Répartition par canal de diffusion de la DFP de la presse sportive
• Visites des sites de presse sportive Grand Public
• Évolution de la diffusion payée en version numérique de la presse des sports et de l'actualité sportive
• Évolution de la diffusion payée du journal L'Équipe pendant le premier confinement
• Historique de la fréquentation de l'Équipe.fr pendant le premier confinement
• Combien de fois avez-vous pratiqué un sport au cours des 12 derniers mois ?
• Vous-même, pratiquez-vous un sport ?
• Pour chacune des activités suivantes, dites-nous si vous la pratiquez ?