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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Presentazione del mercato della stampa sportiva

La stampa sportiva comprende titoli che trattano di sport e notizie sportive. Le testate della stampa sportiva sono presenti sia nel segmento delle riviste che in quello dei quotidiani, con una grande varietà di formati (giornali o riviste) e di ritmi di pubblicazione: quotidiani, settimanali o mensili. La stampa sportiva non comprende la stampa automobilistica e motociclistica

Il mercato mondiale della stampa è molto specifico per i diversi continenti Il formato cartaceo è molto popolare in Cina e in India, due giganti in termini di rating. Tuttavia, in Europa e in Nord America, il formato cartaceo sta gradualmente perdendo terreno a favore del digitale

In Francia, la stampa sportiva è un sotto-segmento del mercato della stampa. Infatti, le trasmissioni a pagamento in Francia della stampa sportiva rappresentano lo 0,77% delle trasmissioni a pagamento della stampa tradizionale. Tuttavia, questa nicchia ha molte particolarità che la rendono particolarmente interessante nell'attuale trasformazione del settore della stampa

Infatti, seguendo l'andamento del mercato dei periodici (per il quale è stato effettuato uno studio), il Businesscoot è disponibile qui ), la stampa sportiva sta subendo un calo delle vendite fisiche. La circolazione a pagamento (numero di vendite) è in calo del 5,52% nel 2019. Anche i ricavi pubblicitari degli editori sono in calo e il passaggio al digitale sta generando perdite per gli inserzionisti che non sono ancora convinti dai nuovi formati. Tuttavia, i ricavi derivanti dalla presenza online possono compensare il calo dei ricavi derivanti dai formati di stampa tradizionali.

La crisi della Covid-19 ha avuto un forte impatto sulle testate giornalistiche specializzate in notizie sportive, tuttavia si è osservata una ripresa nei mesi successivi al primo contenimento

Si può anche osservare che gli operatori del mercato della stampa sportiva sono impegnati in una strategia di rifocalizzazione sul proprio core business La strategia del Gruppo non è solo quella di sviluppare la propria offerta digitale, come dimostra la vendita di Le Parisien a LVMH da parte del gruppo Amaury, ma anche quella di sviluppare la propria offerta digitale e di specializzarsi per soddisfare una domanda molto diversificata

Inoltre, nonostante il calo delle diffusioni della stampa, l'appeal dei francesi per lo sport e i giornali non diminuisce, mentre il mercato si rinnova regolarmente con l'emergere di nuove pratiche e di eventi internazionali.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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