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VISIÓN GENERAL DEL MERCADO

1.1 Presentación y definición del mercado

El prêt-à-porter se refiere a todas las prendas de vestir producidas en masa gracias a la estandarización de las tallas . Por lo tanto, se opone a la fabricación a medida. Además, el calzado y los accesorios no textiles, así como los productos destinados a los niños, están excluidos de este estudio

En el escenario mundial el mercado fue 451.200 millones en 2020 y se espera que crezca a una CAGR del 2,9% en el período 2020-2027. Este crecimiento está impulsado por el desarrollo de los países emergentes, en particular el aumento de su poder adquisitivo. En particular, los mercados asiáticos representaron el 38% del mercado en 2018 y están creciendo con fuerza. Además, en los países occidentales, la moda masculina está surgiendo como una alternativa a un mercado femenino ya saturado, fenómeno alentado por la creciente popularidad de la moda masculina. Las redes sociales y la influencia digital contribuyen en particular a este creciente interés.

El el mercado del prêt-à-porter masculino en Francia es lento y representa cerca de la mitad de las ventas de prêt-à-porter de las mujeres. El mercado del prêt-à-porter masculino no ha escapado a las graves dificultades del mercado francés de la ropa, que ha estado en declive durante muchos años. Sin embargo, sus dificultades son mucho menos marcadas que las del mercado de las mujeres, que está en gran medida saturado

De hecho, el mercado de la ropa masculina presenta importantes palancas de crecimiento, siendo las principales "El creciente interés de los hombres por la moda y el el auge del comercio electrónico y el uso de herramientas digitales. Además, el análisis del comportamiento de consumo de los hombres revela que sus compras son en su mayoría utilidades que su experiencia de compra es a menudo confusa y que los hombres son clientes.. seguidores . Así pues, los actores del sector pueden confiar en la soporte al cliente y personalización de la oferta así como explotar la lealtad de los hombres hacia las marcas y los productos.

Las marcas lo han comprendido y el mercado se está impulsando por el dinamismo de nuevos actores del mercado, como Bonne Gueule, que recaudó 6,5 millones de euros en mayo de 2020. Su éxito también revela una tendencia importante, a saber, el aumento del número de consumidores informados que prestan especial atención a los materiales utilizados, el origen de los productos o la calidad de las costuras. A esta tendencia se añade el auge de la ropa de calle, que por ejemplo se centra en las rebajas y la exclusividad, revelando así la constante búsqueda de novedad y la importancia de las estrategias de comercialización en este mercado, sobre todo para los consumidores jóvenes (milenios).

Por último, como críticos de la "moda rápida", los consumidores son cada vez más sensibles al impacto ambiental de la producción de la ropa que compran y de su consumo. Muchas marcas están invirtiendo en el segmento de de manera sostenible y más respetuoso con el medio ambiente y el mercado de segunda mano está creciendo.

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ANÁLISIS DE LA DEMANDA

LA ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES

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