Contenido del estudio

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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Presentación y definición del mercado

El mercado de publicidad en el punto de venta (TPV) abarca todas las técnicas y materiales publicitarios utilizados por los fabricantes o distribuidores para promocionar las marcas en el punto de venta y hacia el cliente. Por ejemplo, se utilizan a menudo carteles, folletos o puestos de exposición.

El cuestiones relacionados con la publicidad en el punto de venta son múltiples atraer la atención de los clientes potenciales, implicar al consumidor en la marca (muchos métodos de PLV proponen hoy en día crear una interacción entre el producto ofrecido y el consumidor potencial) y finalmente conseguir vender el producto . Se trata de promocionar un producto ante el consumidor destacándolo. El POP es especialmente importante porque el cliente decide su compra en el último momento, es decir, en la tienda, en el 55% de los casos . Además, el PLV es muy importante en los supermercados y otras grandes superficies porque en este tipo de tiendas, un producto debe atraer al consumidor en menos de ocho segundos.

La publicidad POP utiliza una multitud de técnicas y herramientas. Los anunciantes utilizan efectos visuales, así como efectos atmosféricos y sonoros. Así, la eficacia del PLV se basa en su capacidad para atraer la atención del consumidor, involucrarlo y, finalmente, poder venderle directamente un producto. A pesar del desarrollo del comercio electrónico, el punto de venta sigue desempeñando un papel importante para llegar directamente al cliente

Sin embargo, la crisis sanitaria y las diversas restricciones que le siguieron frenaron la actividad del sector de los COP. De hecho, con el cierre de tiendas y el desarrollo de nuevos canales de distribución a lo largo del periodo (pulse

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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  • What is driving the growth of the market and its evolution?
  • What are the latest trends in this market?
  • What is the positioning of companies in the value chain?
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  • Access company mapping and profiles.
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Control

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  • Vigilancia permanente

Método

  • Estructura sintética
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Analistas

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

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Mathieu Luinaud

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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Gabriel S.

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