Il mercato della stampa sportiva - Francia

Il mercato globale della stampa sportiva, che comprende giornali e riviste che si occupano di notizie sportive, mostra un pronunciato spostamento dai formati tradizionali della stampa a quelli digitali, una tendenza accentuata dalla pandemia di Covid-19. In Francia, a partire dal 2020, la stampa sportiva rappresenta appena lo 0,77% della diffusione a pagamento di tutta la stampa tradizionale, a dimostrazione del suo status di nicchia. Nonostante il calo del 5,52% delle vendite fisiche nel 2019, il settore è sostenuto dalla crescente presenza digitale, con abbonamenti online e ricavi pubblicitari che mitigano le perdite dovute alla diminuzione dell'appeal della stampa per gli inserzionisti. Cavalcando l'onda della trasformazione digitale, il mercato vede gli operatori concentrarsi nuovamente sul proprio core business, diversificando al contempo le proprie offerte digitali per soddisfare la variegata domanda. I modelli di abbonamento si stanno spostando, con un aumento delle vendite digitali individuali del 25% nel 2019, a dimostrazione della preferenza dei consumatori per il consumo digitale. Gli editori di stampa e le tipografie in Francia stanno affrontando queste dinamiche mutevoli, con le vendite delle tipografie in calo e le società editoriali in fase di adeguamento strutturale. In termini di lettori, L'Équipe rimane il principale quotidiano sportivo con un pubblico prevalentemente maschile che dimostra una stabilità di lettori in tutte le fasce d'età. Con la continua evoluzione dell'industria della stampa, i canali di distribuzione e di vendita si stanno adattando di conseguenza per allinearsi alle preferenze dei consumatori e ai progressi tecnologici: Dinamiche della domanda nel mercato francese della stampa sportiva Il mercato francese della stampa sportiva è stato tradizionalmente caratterizzato da un significativo interesse per le attività sportive e per i giornali legati allo sport, rappresentando un segmento di nicchia ma intrigante dell'intero settore della stampa. Con una domanda di varie testate sportive, il mercato si rivolge a un ampio spettro di appassionati che vanno dai consumatori di notizie sportive in generale ai fan di discipline sportive specifiche. Nonostante le sfide che si pongono alla trasformazione del mercato globale della stampa, le testate sportive in Francia hanno mantenuto l'attenzione, con una diffusione a pagamento che nel 2019 raggiungerà tra i 20 e i 25 milioni di copie in totale per la stampa sportiva e di notizie sportive. Il segmento, che rappresenta lo 0,77% della diffusione a pagamento di tutta la stampa mainstream del Paese, ha registrato un notevole calo, scendendo di oltre il 5% nel 2019 rispetto all'anno precedente. In un contesto di cambiamento delle preferenze dei consumatori, gli operatori del mercato si sono concentrati strategicamente sulle loro offerte principali, con sforzi per migliorare i servizi digitali in risposta al calo delle vendite fisiche e dei ricavi pubblicitari. Questa transizione è sostenuta dai flussi di entrate online, che hanno mostrato il potenziale per mitigare gli impatti finanziari derivanti dal declino dei formati di stampa tradizionali. L'avvento della pandemia Covid-19 ha complicato ulteriormente lo scenario, esercitando un impatto significativo sulle testate giornalistiche sportive. Tuttavia, un certo grado di ripresa dopo i blocchi ha segnalato la resilienza e la continua rilevanza del giornalismo sportivo. Per comprendere la domanda di stampa sportiva, è fondamentale riconoscere il numero costante di lettori di stampa in Francia, con quasi il 97% dei francesi che si rivolge a materiali di stampa mensilmente, di cui circa l'80% consuma almeno un articolo digitale. Tra i lettori di stampa sportiva, c'è una netta maggioranza di consumatori maschi (82%), con il gruppo di età più numeroso tra i 35 e i 49 anni. Anche i canali di distribuzione si sono evoluti: le vendite digitali individuali hanno registrato un forte aumento del 25% tra il 2018 e il 2019, indicando uno spostamento verso il consumo digitale. Tuttavia, le vendite individuali continuano a comandare la metà della tiratura a pagamento, riflettendo una persistente domanda di copie fisiche in sintonia con il calendario sportivo. Mentre il numero di aziende e di dipendenti nei settori della stampa di giornali (codice NAF 18.11Z) e dell'editoria (codici NAF 58.13Z e 58.14Z) è diminuito nell'ultimo decennio, il mercato continua ad adattarsi e a reinventarsi, con France Messagerie che sta emergendo come entità nazionale che supervisiona la distribuzione della stampa fisica. Con un'offerta riccamente diversificata, che spazia dai quotidiani sportivi alle riviste specializzate su sport particolari, per soddisfare.### I principali attori dell'industria della stampa sportiva francese Mentre il mercato della stampa sportiva francese si evolve e si adatta alle nuove abitudini dei consumatori e ai progressi tecnologici, diversi attori chiave hanno mantenuto un ruolo centrale nel plasmare il panorama del giornalismo e dell'informazione sportiva in Francia. **L'Équipe (Amaury Media Group)** L'Équipe è il gigante più imponente tra le pubblicazioni sportive francesi. Parte integrante di Amaury Media Group, è il giornale più diversificato e dominante nel segmento sportivo, in grado di fornire una copertura completa di una vasta gamma di sport. L'influenza de L'Équipe si estende al di là del suo quotidiano di punta, con altre testate popolari come France Football, Golf Magazine e Vélo Magazine, che si rivolgono agli appassionati di sport specifici e forniscono analisi, notizie e commenti approfonditi. **Midi Olympique (Gruppo La Dépêche)** Midi Olympique, noto per le sue caratteristiche edizioni rosse e verdi, si concentra interamente sul mondo del rugby. Come parte del gruppo La Dépêche, serve un pubblico di lettori dedicati con contenuti tempestivi e incisivi sugli eventi di rugby locali, nazionali e internazionali. La specializzazione unica della pubblicazione l'ha resa una fonte affidabile per gli appassionati e i professionisti del rugby, sottolineando la forza di un giornalismo sportivo mirato. **So Press** A differenza delle offerte più ampie di L'Équipe e Midi Olympique, So Press ha rivendicato la propria nicchia concentrandosi sulla cultura del calcio e su storie che vanno oltre il campo. La loro rivista di punta, So Foot, ha sviluppato un seguito fedele grazie al suo approccio narrativo, che copre gli aspetti umani e le narrazioni sociali che circondano il calcio. L'approccio creativo di So Press ha suscitato grande attenzione, dimostrando la capacità del mercato di accogliere stili alternativi di giornalismo sportivo. **France Messagerie** Pur non essendo un editore, France Messagerie è fondamentale in quanto distributore unico della stampa fisica in Francia. Il suo ruolo nell'ottimizzare il flusso tra editori e rivenditori garantisce che le pubblicazioni sportive raggiungano efficacemente il loro pubblico, sia che arrivino nelle mani di fan sfegatati in edicola, sia che vengano distribuite attraverso abbonamenti individuali. L'offerta della stampa sportiva francese è tanto varia quanto gli interessi dei suoi lettori. Dalla copertura sportiva quotidiana completa alle riviste mensili specializzate su attività di nicchia, la diversità dei contenuti e dei modelli di prezzo riflette un mercato che mira a offrire qualcosa per tutti. L'adattabilità del mercato mostra una miscela di tradizione e innovazione, ancorando la sua evoluzione alla dinamica era digitale.

Inforamtion

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• Last update : 04/11/2020

Summary and extracts

List of charts

• Average daily press circulation by format
• Total press distribution sales
• Paid circulation trends for the sports press and sports news
• Press advertising revenues
• Readership trends
• The French and the printed press
• Progression of mobile reading
• What are your reasons for following news titles on social networks?
• What is your preferred source of information?
• Highest circulation of sports publications
• Age of L'Équipe readers
• Breakdown of L'Équipe readers by csp
• Team readers by housing type
• Newspaper printing sales trend
• Number of companies and employees in NAF code 18.11Z
• Number of companies and employees in NAF code 58.14Z
• Number of companies and number of employees in NAF code 58.13Z
• Sales trends in stationery and newspapers retailing in specialized stores
• Breakdown by distribution channel of DFP from the sports press
• Visits to mainstream sports press sites
• Evolution of paid digital circulation of the sports press and sports news
• Paid circulation of L'Équipe newspaper during the first containment period
• History of visits to l'Équipe.fr during the first containment period
• How many times have you played sport in the last 12 months?
• Do you play any sports yourself?
• For each of the following activities, please tell us if you do it?