der POS (Point of Sale)-Werbemarkt | Frankreich

1.1 Darstellung und Definition des Marktes

Der Markt für point-of-Sale-Werbung (POS) umfasst alle Werbetechniken und -materialien, die von Herstellern oder Händlern eingesetzt werden, um Marken am Point of Sale und gegenüber dem Kunden zu bewerben. Zum Beispiel werden häufig Plakate, Flyer oder Messestände verwendet.

Die ausgaben im Zusammenhang mit Point-of-Sale-Werbung sind vielfältig die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, den Verbraucher in die Marke einbeziehen (viele POS-Methoden schlagen heutzutage vor, eine Interaktion zwischen dem angebotenen Produkt und dem potentiellen Konsumenten herzustellen) und schließlich das Produkt erfolgreich zu verkaufen . Es geht darum, ein Produkt beim Verbraucher zu bewerben, indem es hervorgehoben wird. POP ist besonders wichtig, da der Kunde entscheidet sich im letzten Moment für seinen Kauf, d. h. im Geschäft, in 55 % der Fälle . Darüber hinaus ist der POS in Supermärkten und anderen großen Geschäften sehr wichtig, denn in dieser Art von Geschäften muss ein Produkt den Verbraucher in weniger als acht Sekunden ansprechen.

POP-Werbung nutzt eine Vielzahl von Techniken und Tools. Werbetreibende nutzen visuelle Effekte ebenso wie atmosphärische Effekte und Soundeffekte. Die Wirksamkeit von POP basiert also auf seiner Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Konsumenten zu erregen, ihn zu involvieren und ihm schließlich ein Produkt direkt verkaufen zu können. Trotz der Entwicklung des E-Commerce spielt der POP immer noch eine wichtige Rolle, um den Kunden direkt zu erreichen

Die Gesundheitskrise und die verschiedenen Einschränkungen, die darauf folgten, verlangsamten jedoch die Aktivität des POP-Sektors. In der Tat, mit der Schließung von Geschäften und der Entwicklung neuer Vertriebskanäle im Laufe des Zeitraums (klicken Sie