o mercado da medicina estética | Itália

1.1 Definição e apresentação

O mercado da medicina estética e da cirurgia inclui dois segmentos diferentes:

• Medicina Estética : um ramo menos invasivo que não utiliza a cirurgia para corrigir imperfeições ou defeitos do paciente. Os tratamentos de medicina estética são caracterizados por tratamentos não invasivos e normalmente por tempos de convalescença curtos e indolor.
• Cirurgia Estética : um ramo da cirurgia plástica que permite melhorar a aparência do paciente ou eliminar definitivamente, total ou parcialmente, seus defeitos físicos através da cirurgia. Os procedimentos de cirurgia plástica são bastante invasivos, na maioria dos casos produzindo resultados permanentes e proporcionando tempos de convalescença mais longos e dolorosos.
  Este estudo de mercado foca principalmente o primeiro segmento.

O mercado global de cirurgia e medicina cosmética está crescendo rapidamente, e é espera-se que cresça a uma CAGR de 9,7% até 2026. O mercado da medicina estética continua a ser predominantemente dominado pelos Estados Unidos, onde um recorde de 2,4 milhões de procedimentos não cirúrgicos foram realizados em 2018.

O mercado italiano também está crescendo, graças em particular à crescente popularidade dos chamados métodos "não-invasivos" da medicina estética, colocados na fronteira entre os cuidados médicos e os procedimentos estéticos simples A Itália é de facto o país do mundo com o maior número de procedimentos de medicina estética em proporção à população . Em 2018, os procedimentos não cirúrgicos representavam uns impressionantes 9% da população nacional.

O mercado italiano é ainda predominantemente conduzido por mulheres, com 87,4% dos procedimentos, mas o interesse dos homens tem crescido nos últimos anos. Estima-se, de facto, que a procura de tratamento não cirúrgico por parte dos homens aumentou em 25,4% desde 2008.

Os italianos recorrem à medicina estética a partir de uma idade cada vez mais baixa, pois preferem prevenir os sinais de idade, em vez de tratá-los, da melhor maneira possível e com os melhores resultados. Há também uma procura crescente por parte da t população mais velha, que segundo a Sociedade Italiana de Medicina Estética é o segmento do mercado que mais cresce.

Na Itália, o segmento injetável domina o mercado da medicina estética, com 80,7% de todos os procedimentos . De facto, o ácido hialurónico e os enchimentos de toxinas botulínicas são os procedimentos não cirúrgicos mais populares em Itália.

O mercado da medicina estética requer altos custos de entrada e tecnologia avançada e a maioria dos fabricantes são especializados na produção. O mercado está em constante renovação, e nos últimos anos tem havido grandes avanços tecnológicos que permitiram a difusão de procedimentos menos invasivos e mais eficazes, tais como CoolSculpting e Rinofiller.