VISÃO GERAL DO MERCADO
1.1 Apresentação e definição do mercado de maquilhagem
O mercado de maquiagem, um segmento do mercado cosmético, refere-se ao total de vendas de produtos destinados a embelezar ou disfarçar o rosto . Existem várias categorias de produtos
- para lábios : batons, lápis de lábios, brilho labial, bálsamos e esfoliantes, rebuçados
- para o compleição : fundações, blush, creme, pó, corretivo, marcador
- para olhos máscara, sombra de olhos, lápis, eyeliner, cílios falsos
- para sobrancelhas : lápis, pós, gel, rímel, rímel
- acessórios : escovas de lábios, tez, sobrancelhas...
O mercado mundial de cosméticos está crescendo, impulsionada pelos mercados americano e asiático O mercado francês a cosmética é um sector económico emblemático para a economia francesa O segmento de maquiagem ocupa um lugar relativamente marginal em termos de faturamento gerado no mercado cosmético, mas mostra um dinamismo muito forte nas exportações
Enquanto o mercado mundial permanece dinâmico, o mercado francês de maquilhagem tem vindo a esgotar-se nos últimos anos: a tendência é para a naturalidade Nos últimos anos, a maquilhagem tem vindo a perder seguidores e é utilizada com menos regularidade. Para contrariar a estagnação da procura, as empresas do sector procuram distinguir-se através da valorização das instalações, do respeito pelo ambiente, da personalização e da digitalização da oferta.
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