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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione

Il reti sociali sono, in senso stretto della parola commercializzazione del termine , « tutti i siti web che permettono di costruire una rete di amici o conoscenze professionali e forniscono ai loro membri strumenti e interfacce per l'interazione, la presentazione e la comunicazione » ( definizione-marketing.com ). Va notato che questa stessa fonte specifica che il termine "social network" ha spesso un significato più ampio in sociologia. Tuttavia, ci limiteremo qui alla definizione di marketing dell'oggetto, che è senza dubbio la più rilevante ai fini di questo studio.

I social network sono oggi un mercato in crescita in quanto il fatturato del leader (Facebook) ha superato i 55 miliardi di dollari alla fine del 2018. Il settore ha sperimentato una crescita ininterrotta dal 2008 e continua ad espandersi con l'arrivo di nuovi giocatori e nuove funzionalità.

Nel 2016, i social network hanno rappresentato una quota significativa dell'utilizzo di Internet e la maggior parte del loro utilizzo è stato fatto su telefoni cellulari per 18-24 anni .

La relativa comparsa del settore e della sua evoluzione alto potenziale di innovazione permettono l'arrivo di nuovi attori che vengono a garantire la crescita di un mercato che, per il momento, non mostra chiari segni di saturazione. La crescita di alcuni giocatori può essere abbagliante, come Pinterest, che vede il suo numero di utenti salire tra il 2016 e il 2018.

La maggior parte delle aziende del settore si sono insediate negli Stati Uniti, in particolare da California ma le loro attività si stanno espandendo globalmente attraverso il web. La differenza di dimensioni tra gli operatori del settore genera opportunità di acquisizioni e fusioni che suggeriscono una significativa concentrazione del settore nel medio termine Facebook ha comprato un certo numero di giocatori emergenti (Instagram e WhatsApp in particolare) per limitare la concorrenza in un business caratterizzato da effetti moda che possono portare a rapidi cambiamenti nei consumi

Le aziende del settore sono strutturate intorno allo stesso modello di business pubblicità online . Secondo Statista, nel 2018 i ricavi dei social network derivanti dalla pubblicità online sono ammontati a diverse decine di miliardi di euro. Le aziende più redditizie sono quelle con il maggior numero di membri attivi.

A lungo termine, la stagnazione del numero di utenti rappresenta un rischio significativo, in quanto potrebbe avere un impatto diretto sui ricavi delle imprese. Di conseguenza, le imprese del settore continuano ad investire una parte significativa dei loro ricavi in ricerca e sviluppo sviluppo di funzionalità per mantenere l'interesse dei clienti e degli utenti.

 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
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  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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