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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Une bicyclette, ou un vélo, est un véhicule terrestre à propulsion humaine entrant dans la catégorie des cycles et composé de deux roues alignées, qui lui donnent son nom. La force motrice est fournie par son conducteur, en position le plus souvent assise, par l'intermédiaire de deux pédales entraînant la roue arrière par une chaîne à rouleaux. On distingue plusieurs types de vélos, dont les plus connus sont : les vélos hollandais, les VTT, les vélos tout chemin (VTC), les vélos pliants, les vélos cargo et les vélos de route.

Les acteurs du marché du vélo sont les producteurs, les usines d'assemblage, les magasins de détaillants spécialisés, les enseignes multisports, les GSA, et les acteurs de la vente en ligne.

Le marché mondial du vélo devrait croître à un rythme soutenu de 2,4 % par an entre 2020 et 2027. Cette demande est tirée par l’Asie qui génère 20% du chiffre d’affaires mondial, et principalement la Chine qui devrait connaître un CAGR de 4,7 % sur la même période. En Europe, 20 millions de vélos se sont vendus en 2019, dont 12 666 ont été produits au sein du vieux contient. Cela représente 90 000 emplois.

Deuxième pays européen producteur de vélos, le marché italien se montre très dynamique, avec une croissance de 17% entre 2019 et 2020 et une hausse de la production de 145 000 unités, porté notamment par les E-bikes. Bien que leur volume représente moins de 14% de la production totale de vélos, le segment des E-Bikes est amené à croitre dans les années à venir. 

La pandémie de Covid 19 à fortement impacté le secteur du vélo en Italie. La volonté d’éviter les transports urbains, ainsi que le manque d’exercices physique dû à la fermeture des salles de sport ont poussé les Italiens à utiliser un vélo. L’aide de mobilité du gouvernent permettant de bénéficier de 60% de réduction pour l’achat d’un vélo est également un facteur important qui a poussé le marché.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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