le marché du linge de maison | Italie

1.1 Définition et portée de l'étude

Le secteur des textiles de maison, également connu sous le nom de linge de maison, comprend tous les produits textiles destinés à l'ameublement de la maison. Ce secteur peut être subdivisé en deux grandes catégories de produits : le "linge de maison non emballé", qui se compose principalement de tissus au mètre et en liasses, et le "linge de maison emballé", qui représente la majeure partie de l'offre du secteur.

Le "linge de maison confectionné" est presque entièrement destiné aux consommateurs finaux, qui ont tendance à privilégier des aspects tels que la praticité et la facilité d'utilisation.

En ce qui concerne ce type de produit, le marché peut être divisé en deux catégories principales :

• Le linge de maison à usage domestique, qui constitue le consommateur final
• Le linge de maison en sous-traitance, c'est-à-dire les restaurants, les hôtels, les stations balnéaires, les centres de bien-être, les compagnies aériennes et maritimes, les hôpitaux et les casernes, auxquels on s'adresse soit directement, soit par l'intermédiaire du canal de la blanchisserie industrielle.

Ces deux secteurs se caractérisent par leurs propres facteurs de réussite et répondent donc à des pressions concurrentielles différentes. Toutefois, dans le cadre de cette étude, nous nous concentrerons uniquement sur le premier.

Le marché contractuel se caractérise par une demande très sensible à certaines variables cruciales telles que le prix, la résistance au lavage et la fonctionnalité du produit. Dans le second type de marché, il existe également des variables émotionnelles et esthétiques pour lesquelles le message perçu et les services ciblés sont cruciaux. Ce secteur particulier est caractérisé par une tendance marquée à la segmentation, basée essentiellement sur le contenu stylistique, la qualité perçue et la variable prix, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de collections présentées. Cette tendance semble confirmée par l'intérêt porté aux lignes de design, aux propositions de cadeaux avec des emballages attrayants et aux incitations promotionnelles en dehors des périodes de vente traditionnelles.

il est également possible d'effectuer une subdivision supplémentaire en fonction des différentes catégories de produits qui composent le secteur du linge de maison.

Les segments de marché suivants sont ainsi identifiés :

• Literie : le linge de lit, qui comprend des produits tels que les taies d'oreiller, les housses de couette, les draps et les draps assortis, et le linge de lit, qui comprend les couettes, les édredons, les couvre-lits et les couvertures en laine
• Arts de la table : nappes, serviettes de table (coordonnées ou non), sets américains, sous-plats et housses de table, et tapis
• Cuisine : torchons, serviettes, tabliers et cache-pots (également coordonnés)
• Salle de bains : serviettes, peignoirs, tapis de douche, essuie-mains et serviettes de toilette
• Tout le reste (tapis, tissus d'ameublement, sous-verres, etc.)

En Italie, la consommation de linge de maison est très ancienne. Après la crise de 2008, les priorités économiques se sont déplacées ailleurs pendant un certain temps, mais ces dernières années, le marché du linge de maison en Italie semble s'être redressé avec une forte croissance d'une année sur l'autre. L'Italie est l'un des pays où les volumes de consommation de coton pour le linge de lit sont les plus élevés en 2018 (50 000 tonnes métriques). L'Italie avait un volume de production de linge de lit en coton de 27K tonnes métriques en 2018.

En raison de la pandémie de COVID, l'objectif de la production s'est déplacé dans une certaine mesure des produits ménagers vers la literie d'hôpital et les masques en tissu. L'industrie du textile de maison en Italie est dominée par des entreprises locales telles que Vincenzo Zucchi, Rubelli, Gabel Industria Tessile et Caleffi.

Si presque tout le monde est enclin à consommer ce produit, une incursion a été faite auprès des millennials et de la GenZ. Disposant de revenus disponibles plus élevés, ne vivant pas chez leurs parents, ils ont tendance à apprécier l'aspect esthétique du linge de maison. Les consommateurs plus consciencieux tiennent également compte du pays d'origine, de la durabilité de la fabrication et de la consommation, ainsi que des pratiques de travail lorsqu'ils achètent ces produits.