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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d’étude

Le marché du fitness concerne tous les centres sportifs où l'on peut pratiquer une activité physique liée au bien-être du corps. En général, les clubs de sport fournissent les ressources nécessaires pour l'exercice individuel, les cours de groupe, l'encadrement personnalisé et la relaxation, par exemple dans des salles de spa et de zen.

En plus des clubs de sport, le marché du fitness a récemment ajouté des services à son portefeuille, tels que des entraîneurs personnels, des communautés de fitness en plein air, et des applications et objets de mesure de performance connectés. Ce développement du marché s’explique par le fait que les consommateurs exigent davantage de personnalisation et d'individualisation.

En Europe, en 2019, la croissance du marché est principalement due à une augmentation de 4,6% du nombre de clubs dans tous les pays, ce qui entraîne une augmentation totale de 3,5 % du nombre de membres qui était alors de 62,2 millions en 2019 en Europe. [Deloitte]

Le marché américain connaît une croissance positive, quoique faible, depuis quelques années. Les principales raisons sont que les barrières à l'entrée sont faibles et que la concurrence est féroce, ce qui limite les recettes. Néanmoins, la pratique d’activités sportives devrait augmenter à mesure que la preoccupation des consommateurs pour leur santé se renforce.

Cette sensibilisation accrue aux questions de santé est une opportunité de croissance que les acteurs du secteur devraient exploiter en offrant un large éventail de services pour répondre aux besoins de différents clients.

Le taux de pénétration sur le marché du fitness est relativement élevé ; en 2019, 19,3 % des citoyens américains faisaient de l'exercice physique quotidiennement. Ce taux était plus élevé chez les hommes (20,7 %) que chez les femmes (18,0 %). [bls]

En 2019, il y avait plus de 100 000 clubs de fitness aux États-Unis. Le marché est caractérisé par un grand nombre d'acteurs, et il est donc fragmenté. Néanmoins, il y a quelques grands acteurs qui opèrent par le biais de chaînes de clubs dans tout le pays ; en termes de revenus, les plus grands acteurs en 2018 étaient LA Fitness, Life Time, 24 Hour Fitness et Equinox.