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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

L'escape game est un concept japonais qui arrive en France au cours de l'année 2013. Le concept est simple : une équipe de joueurs est enfermée dans une pièce, et dispose d'un temps imparti pour en sortir (habituellement 60 minutes). Cet objectif s'atteint à la suite de résolution d'énigmes et de découvertes qui plongent le joueur dans un véritable univers défini par la pièce. Le défi et les multiples possibilités engendrées par ce concept font la popularité de ce dernier.

Les acteurs du marché de l'escape game sont, les architectes, les scénaristes, les acteurs, mais principalement les escape games eux même : indépendants ou franchisés.

Depuis 10 ans, le concept fait peu à peu mouche partout dans le monde, mais se développe en priorité dans les pays occidentaux. Aussi, si les États-Unis et la Chine sont les deux pays qui comptent le plus d'enseignes, les premiers pays pour ce qui est du nombre d'enseignes par millions d'habitants, sont des pays européens. 

En 2020, la France comptabilisait plus de 861 enseignes, avec seulement 77 fermetures depuis l'apparition de l'offre. Les escape games connaissent encore une belle progression et le marché français est en cours de structuration. Néanmoins, le maillage territorial est désormais plutôt pertinent, et la concurrence devrait s'accroître dans les prochaines années. En effet, dans un secteur où le bouche-à-oreille et l'expérience client sont primordiaux, l'ancienneté n'est pas encore un argument, et nombreux sont les nouveaux acteurs qui font bouger les lignes. La répartition du secteur se fait entre particuliers et franchises, mais aucun grand groupe ne domine encore.

L'année 2020, avec la crise sanitaire, a interrompu l'excellente dynamique dans laquelle étaient les enseignes, et, il faut espérer une reprise solide pour 2021. Les escape games ont néanmoins, fait preuve de résilience et ont encore de belles opportunités à décrocher à l'avenir. En effet, les spécialistes du secteur s'accordent à dire que la demande potentielle est encore très grande et qu'il reste encore beaucoup de personnes qui ne connaissent pas le concept et qui ne demandent qu'à être séduites. 

1.2 Le marché mondial de l'escape game

Le bilan du blog spécialisé : The Logic Escapes me

Le blog londonien The Logic Escapes me rapporte un panorama du marché des escape games mondiaux, ainsi qu'une estimation du nombre de salles dans le monde, en se basant sur les données disponibles dans les différents pays où ce ...

1.3 Taille et dynamique du marché français

Les escape games dans le registre de l'insee

En France, les activités d'escape game dans le registre de l'Insee sont enregistrées sous le code NAF : **.**Z Autres activités récréatives et de loisir. L'Insee permet d'établir l'évolution du chiffre d'affaires des activités enregistrées ...

1.4 L'impact de la Covid-19 sur le secteur général des autres activités de loisirs

L'insee permet d'observer l'évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités enregistrées sous le code NAF, et de le comparer avec l'évolution de ce même indice sur la période équivalente l'année précédente. 

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des autres activités ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Un produit extrêmement accessible et une demande en puissance encore forte

La grande force des escape games, c'est leur accessibilité. L'activité ne requiert ni connaissance particulière, ni aptitude physique. C'est une activité qui peut se pratiquer entre amis, en famille, ou avec ses collègues. Le format est idéal : ** - ** minutes, et le maillage du territoire permet d'atteindre facilement l'entièreté ...

2.2 Les dépenses des français en loisirs

L'Insee rapporte d'année en année les dépenses françaises pour les différents postes de loisir. Le graphique ci-dessous, présente l'évolution du poste qui représente les escape games. 

Évolution des dépenses culturelles et de loisirs France, ****-****, en milliards d'euros *sport, location de ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 La création d'escape game

La création d'escape game est une activité qui n'est pas encore très bien définie. La plupart des acteurs sont des particuliers qui se lancent en indépendant ou en franchise et donc qui s'organisent seuls pour les étapes préliminaires à l'ouverture du site. Dans un article, le site ...

3.2 Les escape games sur le territoire

D'après le site escapegame.fr, en octobre **** il y a *** enseignes d'escape game pour **** salles et **** scenarios dans *** villes. Cela correspond à * *** salles pour * *** scénarios.

Répartition des enseignes sur le territoire

Le site rapporte également la répartition des enseignes d'escape game sur le territoire français. Les cartes ...

3.3 Les franchises dans un marché encore dominé par les indépendants

Les deux options de développement pour l'ouverture d'un escape game, sont le développement en indépendant et la franchise. Le développement en franchise peut se faire de deux manières : 

Achat d'un cahier des charges : l'entrepreneur doit réaliser les décors et les mécanismes à son compte ...

3.4Entretien avec Emmanuel Teboul, cofondateur de la société Dama Dreams

Marine : Bienvenue dans la niche, le podcast qui analyse le marché de niche avec les entrepreneurs qui font bouger les lignes. Je suis Marine et je travaille chez Businesscoot, la start-up qui dépoussière les études de marché avant de commencer. Abonnez-vous à notre podcast sur Spotify et Apple Podcast. Et ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Les caractéristiques des escape games

Le prix de l'escape game

L'étude des francslimiers.com, les Escape Rooms en France, réalise une moyenne des tarifs. Tout d'abord, elle précise que les tarifs sont dégressifs : plus l'équipe compte de personnes, plus le tarif sera bas. L'étude rapporte deux moyennes différentes.

Le ...

4.2 Une offre très diversifiée

La création d'escape games repose sur l'imagination et l'inventivité, aussi derrière le concept fédérateur, les possibilités de déclinaison de l'offre sont multiples. Le site escapegame.fr rapporte la répartition des enseignes françaises selon la thématique de l'aventure. 

Répartition des enseignes d'escape ...

4.3 L'offre en franchise

Le site Franchise Magazine réalise un panorama des principaux réseau de franchises qui se développent sur la scène française de l'escape game. Ces noms ont déjà été cité dans l'étude dans la Partie *.

Escape Yourself 

C'est le réseau le plus développé en ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation générale

La réglementation spécifique aux escape games est plutôt légère étant donné que ce marché est un nouveau marché encore en structuration, néanmoins, il existe certaines mesures qui doivent être prises en compte. Les mesures s'appliquant sont celles plus globales, propres aux ERP (***). [***]

Pour celles qui ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation : les franchises

Ce tableau est un rappel du tableau figurant en Partie *. 

  • Escape Yourself
  • Get Out
  • Escape Hunt

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  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
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