Le marché des bars à jeux - France

Un bar à jeux est un établissement où les clients ont accès à des jeux de société, généralement plusieurs centaines, proposés par le bar. Ils ont ainsi la possibilité de jouer en même temps qu'ils consomment, selon l'offre de restauration en place, qui peut différer selon les lieux : boissons, amuse-gueule, plats chauds, desserts, etc. S'il est possible d'accéder à ces bars sans pour autant y jouer, les jeux de société constituent tout de même l'élément clé de ces établissements : ils leur permettent de se démarquer des autres débits de boissons et influencent leur modèle économique (accès payant aux jeux ou non) et leur stratégie marketing (soirées et animations spécifiques autour du jeu, accueil d'éditeurs et de créateurs, etc.). Le phénomène des bars à jeux tend à prendre de l'ampleur, avec un marché mondial qui pourrait doubler de taille d'ici 2030 grâce à une croissance annuelle moyenne supérieure à 10 %. En France, le nombre d'établissements augmente fortement depuis la fin des années 2010. Fin 2024, plusieurs acteurs du secteur estimaient qu'il existait environ 200 bars à jeux sur le territoire national, avec de nombreuses ouvertures recensées au cours des derniers mois, aussi bien dans les grandes que dans les petites villes. Ce succès est lié à celui du marché du jeu de société, qui a progressé de 28 % dans l'Hexagone entre 2019 et 2023. Les Français apprécient de plus en plus cette activité : 91 % jouent à des jeux de société, dont 25 % au moins une fois par semaine. Dans ce contexte, les lieux dédiés au jeu paraissent porteurs, d'autant plus que le secteur des débits de boisson enregistre lui aussi un net regain de chiffre d'affaires depuis la fin de la crise de Covid-19. Malgré l'inflation, qui impacte tout de même leurs dépenses, les Français veulent toujours sortir et passer des moments conviviaux, ce qu'un bar à jeux peut leur offrir. Le marché demeure très jeune, avec de nombreux bars ayant moins de cinq ans d'ancienneté. La grande majorité des établissements sont indépendants, même si quelques chaînes comptant plusieurs lieux à leur nom apparaissent. Des acteurs de segments connexes, comme les escape games ou d'autres types de divertissement, commencent également à investir le secteur. Cumuler plusieurs activités et ne pas s'arrêter aux jeux de société constitue une voie de développement à suivre pour anticiper l'essor du marché, alors que les bars à jeux existants se reposent beaucoup sur leur localisation géographique pour se différencier, profitant de l'offre encore limitée dans de nombreux territoires.