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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Une bougie est un dispositif d'éclairage constitué d'une mèche enveloppée dans de la cire. Sa fonction s'est transformée au fil du temps et aujourd'hui, les bougies ont essentiellement une double fonction : esthétique et décorative, à la fois en générant une source de lumière et en émettant une odeur. Le marché de la bougie voit l'émergence des bougies électriques mais aussi des bougies numériques au profit des bougies historiques traditionnelles.

La facilité d'achat et la disponibilité de différents types de bougies par le biais de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à acheter ces produits. Les magasins de décoration voient se développer leur offre tandis que les supermarchés et les hypermarchés, qui bénéficient de prix réduits et d'offres variées attirent de plus en plus d'acheteurs.

L'Europe, dont le marché des bougies devrait croître de plus de 6 % par an dans les années à venir, est la région géographique dominante sur le marché mondial des bougies, devant les marchés américain et asiatique. La production de l'UE a connu des tendances de croissance similaires, avec une augmentation de 11 % en valeur en 2018 par rapport à 2013, l'Italie représentant plus de 10 % de la production totale.

Sur le territoire national, cependant, une véritable transformation a eu lieu, avec l'abandon progressif de la production traditionnelle au profit d'une plus grande attention portée au design. Une multiplicité d'acteurs est en effet apparue pour surfer sur cette vague d'innovation, aux côtés des anciennes "chaines" traditionnelles, qui adaptent progressivement leurs lignes de produits aux différents besoins des consommateurs. Bien que le marché traditionnel soit très concentré, les nouveaux acteurs se maintiennent, notamment grâce aux principaux utilisateurs ciblés : Les millenials.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu L.

Associate Consultant

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Robin C.

PhD Industrial transformations

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Pierre D.

Analyst

Pierre D.

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

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Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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Imane E.

EDHEC

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Eva-Garance T.

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Michela G.

Market Research Analyst

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Emil O.

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Gabriel S.

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