1.1 Définition et présentation

Une bougie est un dispositif d'éclairage composé d'une mèche enveloppée de cire. Sa finalité a évolué au fil du temps et, aujourd'hui, les bougies ont essentiellement une double fonction : esthétique et décorative, générant à la fois une source de lumière et dégageant une odeur. Le marché des bougies voit l'émergence des bougies électriques ainsi que des bougies numériques au détriment des bougies historiques traditionnelles.

La facilité d'achat et la disponibilité de différents types de bougies par le biais de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à acheter ces produits. Les magasins spécialisés dans la décoration voient se développer les supermarchés et les hypermarchés, qui bénéficient de prix réduits et d'offres variées qui attirent de plus en plus de clients.

L'Europe, dont le marché des bougies devrait croître de plus de 6% par an dans les années à venir, est la région géographique dominante du marché mondial des bougies, devant les marchés américain et asiatique. La production de l'UE a connu une tendance similaire à la croissance, en hausse de 11 % en valeur en 2018 par rapport à 2013, l'Italie représentant plus de 10 % de la production totale. Sur le territoire national, cependant, une véritable transformation a eu lieu, avec un abandon progressif de la production traditionnelle au profit d'une plus grande attention portée au design.

Une multiplicité d'acteurs sont en effet apparus pour surfer sur cette vague d'innovation, aux côtés des vieux ciriers traditionnels. Malgré le fait que le marché traditionnel soit très concentré, les nouveaux acteurs se maintiennent, notamment grâce à un utilisateur cible différent : les Millennials

1.2 Le marché mondial des bougies

Selon une étude réalisée par Zion Market Research, le marché mondial des bougies était évalué à *,* milliards de dollars US en ****. On s'attend à ce qu'il connaisse une croissance au TCAC de *,* % entre **** et ****.

La taille du marché des bougies Monde, ****-****, en milliards d'US$ Source: ****

Le marché le plus dynamique ...

1.3 Le marché italien des bougies

Le marché des bougies s'est complètement transformé au cours de la dernière décennie, passant d'un secteur stable, lent et impopulaire à une opportunité dans laquelle les entreprises de luxe, les startups et les investisseurs ont parié avec beaucoup de succès.

Le graphique ci-dessous illustre ce changement radical de ...

1.4 Importations et exportations

Les importations et les exportations de bougies se sont élevées à **,* millions et **,* millions respectivement en ****, soit moins que les années précédentes en raison de l'impact de la pandémie de Covid ** sur le commerce international. Le taux de couverture est d'environ **%, car les importations sont plus importantes ...

1.5 Impact de Covid

Les bougies parfumées, en tant qu'objet de décoration intérieure et étroitement liées à la notion de bien-être, ont réagi positivement à la pandémie de Covid ** et aux restrictions qui ont suivi.

En effet, pour plus de ** % des Italiens, la crise du coronavirus a exacerbé leurs sentiments ...

2.1 Aperçu de la demande

L'Association européenne des bougies a réalisé une enquête sur les tendances des consommateurs en matière d'achat de bougies.

Les habitudes d'achat

Les résultats montrent que plus de la moitié des personnes qui achètent des articles ménagers ont également acheté une bougie, et si elles ...

2.2 Facteurs de la demande

Les déterminants de la demande sont multiples et trouvent leur origine dans l'augmentation des revenus disponibles et donc des dépenses de consommation. Les facteurs importants sont les utilisations médicales et thérapeutiques, la religion, les soins à domicile et les soins personnels.Il est également intéressant de noter ...

2.3 Cyclicité de la demande

En plus d'être un produit aux nombreuses fonctions thérapeutiques et relaxantes, les bougies sont également un cadeau idéal. Étant donné que les bougies sont généralement appréciées, elles constituent une solution parfaite pour les occasions et les fêtes.

le graphique ci-dessous représente la ...

3.1 Structure du marché

La structure du marché est résumée dans cette section et comprend les acteurs suivants :

acteurs historiques : usines traditionnelles de céramique italienne, synonymes d'excellence et d'artisanat italien les nouveaux acteurs : des start-up innovantes qui se concentrent principalement sur le commerce et la distribution en ligne, en ciblant la génération ...

3.2 Cires italiennes historiques

L'Italie a également une longue histoire d'excellence dans le domaine des bougies : certaines des principales cires actuelles, qui produisent des produits de design et d'ameublement, ont été créées il y a plus de deux siècles pour fournir à la population et aux églises des bougies pour les fonctions religieuses et ...

3.3 Nouveaux acteurs du marché

La passion pour les bougies a également alimenté l'émergence de nouveaux ateliers, où les techniques artisanales rencontrent les goûts contemporains. Ces start-up italiennes et internationales s'adressent principalement aux jeunes et aux adolescents, notamment aux Millennials et à la génération Z, contrairement à des entreprises comme Yankee Candle, qui ciblent ...

3.4 Canaux de distribution

Selon l'Association européenne des bougies, la grande distribution domine toujours les autres canaux de distribution. De fait, les pharmacies ou les supermarchés (***) sont les endroits les plus courants où les gens ont tendance à acheter des bougies.

Il existe encore des boutiques spécialisées et des cireries artisanales, qui ...

4.1 Aperçu de l'offre

Il existe deux grandes familles de bougies.

Tout d'abord, les bougies parfumées permettent d'introduire une ambiance tamisée dans un espace tout en lui donnant une odeur particulière. Elles se décomposent souvent en trois niveaux. Le niveau de surface est composé des premiers aromes à êtres ressentis à l'allumage de ...

4.2 Techniques de fabrication de bougies

Il existe de nombreuses façons de fabriquer des bougies, certaines très anciennes et d'autres inventées récemment. Il n'existe pas de technique meilleure qu'une autre, mais seulement des techniques adaptées à chaque type de bougie ou de matériau.

IMMERSION : le système le plus ancien consiste à plonger ...

4.3 Innovation produit : la première bougie intelligente

Le secteur de la bougie n'échappe pas à la vague d'innvations : grâce à une startup technologique israélienne, il est désormais possible d'acheter et d'allumer de véritables bougies via un smartphone.

Il s'agit d'une bougie parfumée normale, créée avec de la vraie cire, une mèche en ...

4.4 Le segment du luxe

La tendance des bougies comme objet de décoration mais aussi de bien-être et de soin personnel a également impliqué les grandes marques de luxe, donnant naissance à un nouveau segment du marché des bougies. Ce segment, caractérisé par des produits extrêmement raffinés, a émergé ces dernières ...

5.1 Réglementation : le protocole REACH

Le règlement (***) prévoit l'enregistrement de toutes les substances produites ou importées dans l'Union européenne en quantités supérieures à une tonne par an.

Le règlement REACH poursuit les objectifs suivants

améliorer la connaissance des dangers et des risques posés par les produits chimiques afin ...

5.2 Mises à jour des normes existantes

Avec l'approbation du CEN le * septembre ****, les normes EN ***** " Bougies d'allumage : spécifications de sécurité incendie " et EN ***** " Bougies d'allumage : étiquettes de sécurité produit " en place depuis **** ont été mises à jour. Les nouvelles normes doivent être mises en œuvre par les États membres d'ici avril ****.

Ces mises à jour font ...